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嘗試突破_咖啡包裝設計的探索_平面設計畢業論文(編輯修改稿)

2026-08-12 22:49 本頁面

　

【文章內容簡介】侵也門，將咖啡帶到了阿拉伯世界。因為伊斯蘭教義禁止教徒飲酒，有的宗教界人士認為這種飲料刺激神經，違反教義，曾一度禁止并關閉咖啡店，但埃及蘇丹認為咖啡不違反教義，因而解禁，咖啡飲料迅速在阿拉伯地區流行開來。咖啡 Coffee 這個詞，就是來源于阿拉伯語 Qahwa，意思是 “植物飲料 ”，后來傳到土耳其，變為 Kahve，成為歐洲語言中這個詞的來源。咖啡種植，制作的方法也被阿拉伯人不斷地改進逐漸完善。但在西元 15 世紀以前，咖啡長期被阿拉伯世界所壟斷，僅在回教國家間流傳；當時主要被使用在醫學和宗教上，回教醫生和僧侶們承認咖啡具有提神、醒腦、健胃、強身、止血等功效。直到 117 世紀，透過威尼斯商人和海上霸權荷蘭人的買賣輾轉將咖啡傳入歐洲，很快地，這種充滿東方神秘色彩、口感馥郁香氣迷魅的黑色飲料受到貴族仕紳階級的爭相競逐，咖啡的身價也跟著水漲船高，甚至產生了 “黑色金子 ”的稱號，并且在接下來風起云涌大航海時代，借由海運的傳播，全世界都被納入了咖啡的生產和消費版圖中。咖啡的文化及未來走勢在世界各地，人們越來越愛喝咖啡。隨之而來的 “咖啡文化 ”充滿生活的每個時刻。無論在家里、還是在辦公室、或是各種社交場合，人們都在品著咖啡，它逐漸與時尚、現代生活聯系在一起。清晨起床后喝一杯醒腦，白天工作時輕咽一口提神，更有閑暇里飲一杯咖啡、吃幾塊蛋糕，和朋友聊天小聚。咖啡豐富著我們的生活，也縮短了你我之間的距離。美餐之后，泡上一杯咖啡，讀一份報紙，或是和戀人、朋友及家人在一起共享溫馨舒適、樂趣無窮的咖啡時光，是一種幸福。如今在這個速度和效率至上的時代，不僅僅是香濃的口味，我們要的，是一種感覺，我們會瘋狂地沉浸在那種感覺中。那種輕松的，滿足的，健康的，而且不必擔憂發胖的心情。這也將是未來好多年人們想要的感覺。咖啡在中國是一種外來文化，而咖啡在國外的歷史已經源遠流長，幾百年的歷史。在我國，自清末國門被打開，咖啡開始在沿海地區出現到現在也就百余年時間。咖啡作為一種外來的歷史悠久的文化，她包含了很多內涵，比如高貴、典雅、休閑、時尚、浪漫等。在國外在年輕白領、中產階級群里對咖啡的膜拜已經達到可以與宗教媲比的程度，因此，咖啡的消費它與一個地方的經濟、文化水平的高低是息息相關。我國自改革開放以來，經濟迅猛發展，人們的物質、文化、精神等需求也越來越高，外來文化南京曉莊學院 20xx 屆本科畢業論文 3 的滲透也越來越強。而恰恰國人尤其是年輕人中對種種外來文化亦是來者不拒、青睞有佳。自進入21 世紀，中國加入世貿組織，國門進一步開放，人們的生活節奏越來越快，壓力也越來越大，這樣咖啡消費在國內也得到了一個高速的發展。但盡管如此，在我國的咖啡消費市場中仍然是一個巨大的潛力市場。據權威機構調查顯示，國外發達國家如美國，平均每年每人的咖啡消費量是 800 杯，而我國平均每年每人的咖啡消費量只有 4 杯，且在上海、北京這樣的一線國際大都市也只有 20 杯的量。所以，可見市場潛力的巨大！所以，未來的咖啡將走向大眾，就像現在很多中國民眾家里都有茶葉一樣。也許這種改變需要很多年，其中還有文化、經濟、人文習慣等制約因素，但是這一天必然會在不遠的明天到來。經過多天的市場調研，總結得出很多人不喜歡喝咖啡的主觀原因是怕苦，甚至看到咖啡的顏色就能想到咖啡的苦味，他們并不知道很多咖啡不是很苦的，而此類咖啡的包裝也并不異于其他，因此，就需要先打破這種觀念，現在從包裝設計的角度闡釋如何打破人們對此類咖啡的印象。現在的咖啡包裝大體采用咖啡色或褐色的外包裝，偶爾會夾雜一些黃色紅色等，但始終是以咖啡色為基礎的暖色調。新品咖啡將采用以綠色為基礎，黑色紅色白色等為輔助的冷色調的綠色包裝，以綠色調為主，將綠色清新與其他類型的咖啡區分開來。打造綠色清新淡雅舒緩的新品咖啡，來填補那些怕苦的咖啡潛在消費者的空白。我的靈感來自于洋河藍色經典和百事可樂。洋河以藍色這一深邃、高遠的色調為主色調，不僅使人眼前一亮，而且強調了洋河的藍色文化 —— 對開放、高遠的現代文化的追求，從視覺和情

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