啤酒節策劃方案篇(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 活動，將宣傳券副券撕下，放入專用抽獎箱，在券上注明自己姓名，由主持人組織，在文藝演出半場時現場抽獎，一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名（可根據現場情況適時調整名額）。一等獎贈送價值160元品牌襯衣，二等獎價值68元營養保健螺旋藻綠啤一扎，三等獎。（具體獎品可根據公司現有物品調整）（3）飛鏢大賽客人憑借啤酒節宣傳券副券可參加飛鏢大賽，有券者繳納10元現金，無券者繳納20元現金。（入場費50元不可在此活動充抵使用，贊助商單位不需繳納費用）。由主持人講明游戲規則，對獲勝者發放獎品。贈送價值100元品牌襯衣或是價值68元綠啤一扎。（4）個人才藝展示客人憑借宣傳券副券可參加個人才藝展示。參與者獲贈精美果盤一例。（5）喝啤酒大賽客人憑借啤酒節宣傳券副券可參加速飲比賽。啤酒速飲比賽規則：a、在文藝節目演出期間，設啤酒速飲比賽（瓶裝啤酒），比賽按照報名先后順序,每10人為一組。b、裁判由主持人擔任，競飲臺上,飲酒計時,時間最短者勝。c、每組產生冠軍一名。獎勵價值68元營養保健螺旋藻綠啤一扎。三、具體人員分工：準備工作分工XX：全面領導啤酒節活動的開展XX：策劃、啤酒節對外的的宣傳組織招商、XX：啤酒節各項活動的組織XX：現場布置及協助李健工作XX：文字宣傳及策劃XX：廣告宣傳制作，門票制作XX酒店管理總公司2011年X月X日其他情況匯報一、開業時間：20XX年7月14日（星期四）或15日（星期五），如果天氣情況許可，最好是15日（星期五）。二、前期宣傳工作很重要，很大程度上決定了啤酒節的成敗。不僅是管理公司、XX店全力以赴，而且還要借助連鎖店的優勢，發揮其他店給以全力配合。同時還要有營銷激勵政策予以支撐。由點到面的現場宣傳：（1）地點：選擇XX周邊集市23處，XX鎮政府駐地、建委路、市立三院、XX工業園、周邊村莊。（2）宣傳資料：；噴繪寫真（掛在全順車側面）1幅；宣傳單；啤酒節入場券（暫名）。（3）人員組織：每天上午8:4510:30，組織管理公司、XX店迎賓、營銷人員、部分員工。主要路段廣告條幅20條、噴繪寫真、宣傳單。門票5000張：除管理公司、XX店派發外，其他各店也有派發任務。派發人員均標記本人電話號碼及姓名，據此計算獎勵（建議2元/張）。其他分店：在大廳擺放X展架、門票。三、文藝表演前三天，以烘托氣氛、招攬客人為主，90分鐘表演，1000元/天；啤酒買一贈一的優惠（除舞臺、背景板由公司準備外，其他均有演出組織者提供，下同）；進行投標比賽。正常后，60分鐘表演，800元/天。演員節目：主持1人（兼歌手），二人轉1組（兩人），歌手12人。演員可根據情況隨時調換。互動項目在開業第四天之后進行，根據情況增減。啤酒節策劃方案一、策劃背景分析為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。“中國XX啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓XX大開發機遇，積極借助這次啤酒節對XX市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示XX獨特的民俗風情及XX風貌，以XX特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。二、策劃宗旨●迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動XX大開發戰略實施。●為“XX會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。●進一步提高“中國XX啤酒節”的影響力，打造都市名片。●同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展●為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。●為建立市場良性競爭創造環境。三、策劃案執行周期執行周期：二○一一年六月二十日—二○一一年八月十日第一階段：二○一一年六月二十日—二○一一年七月十日第二階段：二○一一年七月十日—二○一一年七月二十日第三階段：二○一一年七月二十日—二○一一年八月十日四、策劃執行階段的媒體選擇●報紙《XX晚報》、《XX日報》●電臺　　●電視XX圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。流動字幕：30字以內重復2遍。XX1臺、2臺、XX新聞、XX衛視、XX影視、XX綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點——8點半。●pop類　戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品媒體設置媒體規格價格套色標準XX晚報XX日報今日XXXX衛視XX有線電視臺XX有線電視臺XX廣播電臺交通廣播五、策劃第一執行階段的媒體策劃●媒體對象XX市全體市民覆蓋周邊城市●指導思想及活動主題：堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“XX啤酒節”對XX市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示XX獨特的民俗風情及XX風貌，以及XX特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。●廣告宣傳策略：第二屆中國XX啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。廣告宣傳時段劃分：一、第二屆中國XX啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調