戰略管理案例分析(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 雖然性能很好，但只提供給自己的相機使用，導致市場占有率較小。膠片部門的高利潤率使得兩家廠商對之難以舍棄，但持續萎靡的市場又驅使它們必須全面轉向數碼領域。n 問題：n請通過上述案例來分析環境因素的變化對企業的機遇和威脅。n結合現實情況，了解和認知柯達和富士面對這種環境因素的變化而采取的戰略調整，并進行對比分析。注：作業電子文檔名稱：學號—名字對于上述案例，我的分析如下：請通過上述案例來分析環境因素的變化對企業的機遇和威脅。根據PEST分析模型，宏觀環境影響因素有：政治—法律因素、經濟因素、社會—人文因素和技術因素。該案例中，技術因素對企業的影響比較大。技術的變革在為企業提供機遇的同時，也對它形成了威脅。該案例中，技術革新為企業創造了機遇，表現在：索尼（SONY）生產的感光芯片CCD逐步成為市場的主導產品，被大多數數碼相機廠商采用。另一方面，新技術的出現也使企業面臨著挑戰。技術進步為數碼產業提供了機遇，對傳統膠卷產業則可能會形成威脅。隨著數碼相機成像質量的改善和操作的便利性，大多數消費者在2003年以后開始放棄膠卷相機，膠卷市場開始快速萎靡。所以，美國的柯達和日本的富士面臨了前所未有的挑戰。其主要的原因便是市場需求量的下降及制造和沖洗這種膠片所需要的高成本。結合現實情況，了解和認知柯達和富士面對這種環境因素的變化而采取的戰略調整，并進行對比分析。富士所采取的戰略調整： 當時富士采取了兩項措施。一方面，是對傳統膠片進行結構改革，將生產規模調整到適應市場需求的份額大小；另一方面，在未來具有成長性的領域方面加大投資。據了解，富士膠片擁有三大業務領域，包括影像、文件處理和印刷，以及醫療生命科學。目前富士集團仍保留影像業務，包括傳統膠卷和數碼兩部分，但傳統膠卷僅占集團整體收入不到1%。富士稱，包括化妝品在內的醫療生命科學業務是公司未來投入的重點。柯達所采取的戰略調整：與富士膠卷發力于生命科學領域恰恰相反，柯達轉型專注于民用、專業影像、圖文影像等行業，并將這一筆資金投入到數碼印刷的研發和業務拓展中。柯達公司正在全面向數碼轉型，并將發力商用市場，公司計劃在2014年左右實現絕大部分收入和利潤源于數碼技術。富士和柯達的相同點在于：這兩家企業都對傳統膠片的生產規模進行了大規模的縮減。柯達的芯片主要是高端產品，只有很少量的專業相機才會采用；富士的芯片雖然性能很好，但只提供給自己的相機使用，導致市場占有率較小。富士和柯達的不同點在于：富士另辟蹊徑，將未來的投資重點放在了包括化妝品在內的醫療生命科學領域。拓寬了企業經營的廣度。而柯達卻將未來的投資重點著眼于向數碼行業的全面轉型，專注于民用、專業影像、圖文影像等行業。追求于企業經營的深度和專業化程度。第四篇：中國移動戰略管理分析案例中國移動1公司簡介中國移動通信集團公司（簡稱“中國移動通信”）于2000年4月20日成立，注冊資本為518億元人民幣，資產規模超過4000億元。中國移動通信集團公司全資擁有中國移動（香港）集團有限公司，由其控股的中國移動有限公司在國內31個省（自治區、直轄市）設立全資子公司，并在香港和紐約上市。目前，中國移動有限公司是我國在境外上市公司中市值最大的公司之一，也是亞洲市值最大的電信運營公司。中國移動通信主要經營移動話音、數據、IP電話和多媒體業務，并具有計算機互聯網國際聯網單位經營權和國際出入口局業務經營權。除提供基本話音業務外，還提供傳真、數據、IP電話等多種增值業務，擁有“全球通”、“神州行”、“動感地帶”等著名服務品牌，用戶號碼段包括“139”、“138”、“137”、“136”、“135”、“134（0至8號段）”和“159”。中國移動通信在我國移動通信大發展的進程中，始終發揮著主導作用，并在國際移動通信領域占有重要地位。經過十多年的建設與發展，中國移動通信已建成一個覆蓋范圍廣、通信質量高、業務品種豐富、服務水平一流的移動通信網絡。網絡規模和客戶規模列全球第一。截止到2005年底，網絡已經100%覆蓋全國縣（市），主要交通干線實現連續覆蓋，城市內重點地區基本實現室內覆蓋，與206個國家和地區的271個運營公司開通了GSM國際及臺港澳地區漫游業務，與101個國家和地區的93個運營商開通了GPRS國際及臺港澳地區漫游業務，國際及臺港澳地區短信通達106個國家和地區的214家運營商，彩信通達6個國家和地區的21家運營商。中國移動通信已經成功進入國際資本市場，良好的經營業績和巨大的發展潛力吸引了眾多國際投資。中國移動通信已連續5年被美國《財富》雜志評為世界500強，最新排名第224位。在中國企業聯合會和中國企業家協會組織的“2005年中國企業500強”評選中，列中國企業500強綜合榜第四位，列服務企業500強第二位。上市公司成為連續三年入榜《福布斯》“全球400家A級最佳大公司”的唯一中國企業。中國移動通信既是一個財務穩健、能夠產生穩定現金流的贏利性公司，又是一個充滿發展潛力、具有發展前景的持續成長性公司。面向未來，中國移動通信確立了“做世界一流企業，實現從優秀到卓越的新跨越”的發展戰略目標。圍繞這一目標，中國移動通信將秉承“正德厚生，臻于至善”的企業核心價值觀，深入貫徹科學發展觀，努力提升核心競爭力，通過打造卓越的運營體系，建設卓越的組織，培育卓越的人才，打造“一個中國移動（One CM）”，努力成為移動信息專家和卓越品質的創造者。2發展歷程1987年11月18日，第一個模擬蜂窩移動電話系統在廣東省建成并投入商用。1994年3月26日，郵電部移動通信局成立。1995年，GSM數字電話網正式開通。1996年，移動電話實現全國漫游，并開始提供國際漫游服務。1997年7月17日，中國移動第1000萬個移動電話客戶在江蘇誕生。1997年10 月22日、23日，廣東移動通信和浙江移動通信資產分別注入中國電信（香港）有限公司（后更名為中國移動（香港）有限公司），分別在紐約和香港掛牌上市。1998年8月18日，中國移動客戶突破2000萬。1999年4 月底，根據國務院批復的《中國電信重組方案》，移動通信分營工作啟動。1999年7月22日0時，“全球通”移動電話號碼升11位。2000年4月20日中國移動通信集團公司正式成立。它是在分離原中國電信移動通信網絡和業務的基礎上新組建的國有重要骨干企業。2000年5月16日，中國移動通信集團公司揭牌。2000年底，中國移動的交換容量超過1億戶2001年7月9日中國移動通信GPRS()系統投入試商用。2001年11月26日中國移動通信集團公司的第一億客戶代表在北京產生，標志著中國移動通信已成為全球客戶規模最大的移動通信運營商。2001年12月31日中國移動通信關閉TACS模擬移動電話網，停止經營模擬移動電話業務。2002年3月5日中國移動通信與韓國KTF公司在京正式簽署了GSMCDMA自動漫游雙邊協議。中國移動通信率先實現了GSMCDMA兩種制式之間的自動漫游。2002年5月中國移動、中國聯通實現短信互通互發。2002年10月1日中國移動通信彩信(MMS)業務正式商用。2002年5月17日中國移動通信GPRS業務正式投入商用。2003年7月我國移動通信網絡的規模和用戶總量均居世界第一，手機產量約占全球的1/3，已成為名副其實的手機生產大國。2003上半年。2003年7月我國移動通信網絡的規模和用戶總量均居世界第一，手機產量約占全球的1/3，已成為名副其實的手機生產大國。2003年9月信息產業部正式啟動第三代移動通信網絡技術試驗第二階段試驗工作。，移動電話用戶數首次超過固定電話用戶數。2003年12月中國聯通GSM網絡覆蓋國內328個地市，與國外147個運營商開通了漫游業務，成為世界第三大移動通信網。2004年5月10日中國聯通用戶總數達1億，中國聯通成為全球第三大移動運營商，僅次于中國移動和沃達豐。2004年8月5日中國聯通啟動“世界風”雙模業務。2004年10月我國第三代移動通信網絡技術試驗圓滿結束。2005年1月20日中國網通收購香港電訊盈科兩成股權，拉開兩地電信業融合的序幕。2005年3月11日中國聯通以10萬澳門元()的價格獲得中國澳門地區CDMA運營牌照。2005年10月中國移動和中國聯通取消網間差別定價，使移動通信資費進一步下調2006年3月28日中國移動完成了對香港運營商華潤萬眾所有股份的強制性收購，華潤萬眾成為中國移動的全資子公司。2006年6月信息產業部啟動“治理和規范移動信息服務業務資費和收費行為專項活動”。2006年12月ITU世界電信展在香港召開，中國主流移動運營商和設備廠商悉數參加。2007年中國移動TDSCDMA試商用網公開招標，總金額近270億，覆蓋8城市。3企業文化中國移動通信企業文化的核心內涵是“責任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼濟天下、善盡責任、不斷進步的優秀企業公民。企業價值觀：正德厚生 臻于至善企業使命：“創無限通信世界 做信息社會棟梁”。我們的使命就是讓所有人都能享受隨時、隨地、隨意溝通的快樂；讓所有人享受比以往任何時候都更加自由自在的生活；讓我們人類的胸懷變得日益廣博開闊；讓日益龐大的世界更加容易把握；讓我們這片土地變成更美好的家國！企業使命：創無限通信世界，做信息社會棟梁使命是核心價值觀的載體與反映，是企業生存與發展的理由，是企業一種根本的、最有價值的、崇高的責任和任務，它回答的是“我們要做什么、為什么這樣做”的現實問題。使命體現了企業全體員工的行為共識，是引導和激發全體員工持之以恒，為企業不斷實現新的發展和超越而努力奮斗的動力之源；使命不僅包括目前面臨的任務，更涵蓋中國移動人對過去的認識、反思以及對未來的期望和判斷，揭示了企業成長的基本原則和思路。“創無限通信世界”體現了中國移動通過追求卓越，爭做行業先鋒的強烈使命感；“做信息社會棟梁”則體現了中國移動在未來的產業發展中將承擔發揮行業優勢、勇為社會發展中流砥柱的任務。及時、充分而有效的溝通是人類實現資源共享、社會實現集約快速發展的必要條件。通信業的發展，幫助人類逐漸打破溝通的時空障礙，使人與人之間的溝通更為快捷有效。“無限通信”的世界是我們每個人的夢想樂園，在沒有任何溝通限制和障礙的世界，在能夠“隨時”、“隨地”、“隨意”、“溝通無極限”的世界，人類能夠自由共享所有知識，自由傳達所有情感。中國移動憑借卓越的技術和才能，把創造和實現人類共同的夢想“創無限通信世界”作為自己無上的企業使命。“無限”是一個相對的概念，隨著社會文明的進步，隨著人類生活形態的變化，人們對通信的需求以及對“無限通信”的理解也正在不斷地演進。未來世界中人人通信、人機通信、機機通信的發展必然會超乎我們現在的想象，“人類溝通的理想境界”必然會因此而不斷提升。然而無論世界怎樣變化，未來的通信一定更便利、更靈活、更經濟、更時尚和更個性，更多地讓人類享受通信帶來的樂趣。中國移動將矢志不移、竭盡全力地推動和實現這種趨勢。“無限通信”的目標要求中國移動實現“應需而動”，將通信主體從時間和空間的約束中解放出來。這就意味著必須具備以客戶為中心進行無縫連接、隨時通達、智能終端支持的能力，能夠為客戶提供無約束、端到端的通信服務。“無限通信”的目標要求中國移動實現“因需