【企業宣傳片文案、專題片】東風設計院企業形象宣傳片解說詞專題(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 產品整體水平實現質的飛躍，大大縮短了與發達國家汽車制造能力之間的差距。近年來，國家有關鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現代汽車工業發展安全、環保、節能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產業發展尚面臨諸多難題，如：缺乏完整的轎車開發能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產業的管理和服務體系仍十分落后；企業規模還難以與國外大公司抗衡等。不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業的發展潛力無限，勢不可擋。【項目背景】東風汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業骨干企業之一。2008年公司位居中國企業500強第20位，中國制造企業500強第5位。主營業務涵蓋全系列商用車、乘用車、發動機及汽車零部件和汽車水平事業。企業在國內汽車細分市場，中重卡、SUV、中客領域連續多年排名銷量第一。2003年6月9日，東風汽車公司與日產汽車公司結成戰略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業——東風汽車有限公司（簡稱東風有限），正式成立。作為中國汽車行業迄今為止規模最大、合作層次最深、領域最廣的合資項目，東風有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創新推動東風向著國際化規模發展逐日邁進。【導演闡述】作為一個40年風雨兼程、不斷超越、持續創新的民族企業，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業文化有著千絲萬縷的密切聯系。作為一部表現品牌文化建設的企業形象宣傳片，團隊經過縝密分析、討論，決定在片中以企業人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數據、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業文化內涵。影片風格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節奏快捷流暢，畫質細膩精致，層次脈絡清晰，結合絢麗活潑的三維包裝，將企業品牌文化淋漓呈現，令受眾印象深刻，極富感召力，達到預期宣傳效果。【創作思路】片頭演繹第一部分：東風氣魄（企業實力、行業背景、企業簡介）第二部分：東風神韻（文化解讀）第三部分：東風浩蕩（前景展望）二、方案正文片頭：（30秒）湛藍天空白云涌動，東風大樓外景仰拍；鏡頭透過落地玻璃進入研發室，從案頭設計師散落著的車型圖紙上逐一掃過； 鏡頭轉向正在凝神思索的設計師，專注眼神特寫；鏡頭拉回至案頭，設計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；聚焦稿紙，一陣風吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風汽車公司”幾字； Logo飛入，出現在畫面上方，光效閃過，定版。第一部分：東風氣魄（2分鐘）解說詞配合圖片、字幕：——規模最大（東風生產基地大全景圖片），國內同行業實力第一。——人員最多（東風全體員工大會圖片），國內同行業規模第一。——產品最全（東風產品系列展示圖片）公司產品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設計生產，創國內同行業之最。——競爭出色（幾種排名前列車型展示、行業頒獎圖片）中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。2008年公司位居中國企業500強第20位，中國制造企業500強第5位。——銷售強勢（企業年終慶祝酒會圖片），銷售收入1969億元，%。解說詞：掀一代汽車浪潮，領產業發展東風！時代車輪滾滾向前，歷經20世紀的誕生與發展，21世紀的中國汽車工業揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業前景無限，銳不可擋。回首東風走過的40年，是新中國奮發圖強，工業化進程的生動寫照。東風是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業強國夢和民族復興夢。東風汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業骨干企業。2008年東風位居中國企業500強第20位，中國制造企業500強第5位。歷經40年輝煌里程，東風品牌早已家喻戶曉。2003年6月9日，東風汽車公司與日產汽車公司成功結成戰略聯盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業——東風汽車有限公司。革變和創新推動東風向著國際化規模發展逐日邁進。畫面：中國早期汽車制造業流水線畫面（黑白素材）； 中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）； 國內現代化汽車生產裝配線素材； 國際車展，中外商交流素材；車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關素材）；東風早期艱苦奮斗、領導關懷的相關圖片以夾照片形式展現（黑白歷史素材）； 東風工業園區中心上空，迎風飄揚的企業旗幟； 大全景環拍整個園區環境；員工從四方向園區主樓匯集、走來，氣勢昂揚； 東風汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；研發中心，投影儀前，中日雙方多名技術人員正在討論車型結構，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結構圖，講解、說明，大家會心點頭微笑第二部分：東風神韻（6分30秒）片花：企業紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉入，下方出企業代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：是什么滋潤，讓東風在悠悠幾十載生機不減； 是什么催化，使東風在改革開放中大放異彩； 是什么動力，促東風在短短數年間強勁增長；是文化，是東風堅如磐石、品質若金的企業精神。完備、卓越的企業文化是全體東風人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風人的價值觀、人生觀和發展觀。畫面：眾多幼苗破土而出，爆發狀生長素材；天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線； 運動員發力沖刺，最終沖破終點線；東風人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠方，目光充滿堅定； 鏡頭向下搖移，方陣全景拍攝 領導證言一： 【東風愿景】“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司。”——總經理（董事長）：徐平（接受行業采訪視頻截選）解說詞：信賴，是一種寶貴的無形資產，是企業進行可持續發展的基石。畫面：商務人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫； 運動員在城市間奔跑，仰拍素材； 員工證言一：我們始終誠實守信，恪守商業準則，發現、理解和尊重利益相關者的價值需求。堅持通過技術和服務創造客戶認可的價值，為利益相關者實現價值增長。——副總經理：（背景為經理辦公室）員工證言二：“價值增長和價值分享是倍受信賴的關鍵。我們與利益相關者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業共同體。”——銷售總監（背景為投影儀顯示近年業務增長曲線圖和銷售團隊）員工證言三：“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務，才能贏得客戶和社會的信賴，實現企業價值。”——流水線工人（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）解說詞：做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風人長久以來執著的追求。領悟到信賴的真諦，東風與利益相關者以誠相待，共同飛躍。畫面：外國客戶來公司考察，領導帶領其參觀企業內部（歷史資料）； 重要客戶簽約現場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；領導證言二： 【東風使命】“我們的使命是，致力于汽車事業不斷超越，致力于利益相關者價值的持續增長。”——總經理（董事長）：徐平（背景是高層落地窗前，抱肩）解說詞：超越，是一種閃光的民族精神，是企業保持強大的有力武器。畫面：跨欄一刻素材；撐桿跳跨越一刻素材；精英團隊擊掌、握拳互相鼓勵員工證言四：“我們始終以不斷完善和創新的汽車商品和服務滿足客戶，為客戶創造價值，為客戶實現夢想。”——客服經理（背景是企業形象墻前，身后是客服人員團隊）員工證言五：“ 我們悉心經營股東投資，追求企業合理利益，追求企業持續發展，實現股東價值最大化。”——副總經理（背景是會議室內，兩側是年輕的精英骨干）員工證言六：“我們尊重員工能力和價值貢獻，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我。”——人力資源部經理（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）員工證言七：“ 我們恪守商業法則，與合作伙伴互惠互利、共同發展。”——法務顧問（背景是部門辦公室，團隊成員在座位上齊轉向鏡頭）員工證言八：“ 我們積極履行社會責任，感恩社會，回報社會，促進社會和諧發展。”——售后服務人員（手拎工具包，團隊集體站在形象車前）“我們致力于持續提升節能和環保技術，支持環境的不斷改善和汽車行業的健康發展。”——技術總