廣告文案網(wǎng)絡(luò)課程資料(作品欣賞)(編輯修改稿)

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 尿脹頂不住。 圖片來(lái) 自 :《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P106 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 廣告公司：麥肯 光明廣告有限公司上海分公司 、西鐵城手表平面廣告（ 1）： 圖片來(lái)自：《廣告與傳媒》 P120 黑龍江美術(shù)出版社 1995年 12月第一版 、西鐵城手表平面廣告（ 2）： 圖片來(lái)自：《廣告與傳媒》 P120 黑龍江美術(shù)出版社 1995年 12月第一版 、飛利浦電須刀 50 周年紀(jì)念廣告： 圖片來(lái)自：《廣告與傳媒》 P120 黑龍江美術(shù)出版社 1995年 12月第一版 、雷諾汽車(chē)平面廣告： 廣告文案： 它不是一輛家用車(chē)，它就是家 / 法國(guó)的香水，法國(guó)的雷諾 圖片來(lái)自：《現(xiàn)代廣告》 《現(xiàn)代廣告》雜志社 1 美加凈防曬護(hù)膚品戶外廣告 ： 文案 :陽(yáng)光下的綠蔭 圖片來(lái)自《第五屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P91 嶺南美術(shù)出版社 1997年 8月 1 IBM 筆記本電腦 廣告 ： 廣告標(biāo)題： e時(shí)代，最輕便的隨身裝備 作品名稱(chēng)： IBM Thinkpad 筆記型電腦 領(lǐng)帶篇 廣告主： IBM 廣告代理：奧美直效行銷(xiāo)顧問(wèn) 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P55 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2020年 5月 1 RMK SKIN CARE 保養(yǎng)品 廣告 ： RMK SKIN CARE 保養(yǎng)品 肌膚的甜點(diǎn) 作品名稱(chēng)： RMK SKIN CARE 保養(yǎng)品 美食系列 廣告主：佳麗寶化妝品 廣告代理： 聯(lián)旭國(guó)際 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P52 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2020年 5月 1 三峽油漆廣告 ： 三峽油漆 城市的高級(jí)化妝品 作品名稱(chēng)：三峽油漆篇 廣告主：重慶三峽油漆股份有限公司 廣告代理：西南航空廣告策劃有限公司 選自：《中國(guó)廣告作品年鑒》 P129 中國(guó)攝影出版社 2020年 2月 1 福特汽車(chē)廣告 ： 廣告標(biāo)題： 這一位，臺(tái)灣兩千多萬(wàn)人都想搶 作品名稱(chēng)： 福特汽車(chē) 車(chē)位篇 廣告主：福特汽車(chē) 廣告代理：智威湯遜 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P28 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2020年 5月 1 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 讓我們一起搞大 歡迎加盟 “ 華人網(wǎng)站聯(lián)盟 ” 作品名稱(chēng)： “ 讓我們一起搞大 ” 篇 參賽單位： 廣東省廣告公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P8 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 互通吸塵器廣告 ： 廣告標(biāo)題： 非禮呀 ? 互通吸塵器 超強(qiáng)吸力 作品名稱(chēng)：互通吸塵器 超強(qiáng)吸力篇 參賽單位： 桂林華頓廣告策劃公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P21 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 2 指 “ 難 ” 針廣告 ： 廣告文案： 縱使艱辛，卻是我們應(yīng)不懈努力的方向。雖然苦難，卻是我們需不斷奮斗的道路。它是我們下崗走出迷途的指南針，更是我們樹(shù)立創(chuàng)業(yè)信心的磁針石。 作品名稱(chēng)：指 “ 難 ” 針 參賽單位：陜西省西安市西北大學(xué) 97廣告班 選自：《首屆廣告協(xié)會(huì) 學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品集》 P65 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì) 1999年 10月 2 搖啊搖，搖到奈何橋廣告 ： 廣告標(biāo)題： 搖啊搖，搖到奈何橋 作品名稱(chēng)：搖啊搖，搖到奈何橋 參賽單位： 吉林藝術(shù)學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系 選自：《首屆廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品集 》 P65 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì) 1999年 10月 2 作 “ 碟 ” 自縛廣告 ： 廣告標(biāo)題： 作 “ 碟 ” 自縛 廣告文案： 只管 “ 錢(qián)圖 ” ，不管前途。這是每一個(gè)翻版從業(yè)員的前途和未來(lái)。 作品名稱(chēng)：作 “ 碟 ” 自縛 選自：《首屆廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品 集》 P73 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì) 1999年 10月 2 SONY WEGA 廣告 ： 大滿足！ 作品名稱(chēng)： SONY WEGA大滿足篇 廣告主： SONY 廣告代理：聯(lián)廣公司 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P25 中國(guó)輕工業(yè) 出版社 2020年 5月 2通用汽車(chē) 廣告 ： 我們所作的一切，全是為了未來(lái)的主人翁！（通用汽車(chē)） 作品名稱(chēng)：通用汽車(chē) 孩子篇 參賽單位： 達(dá)彼思上海分公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P4 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員 會(huì) 2020年 10月 2 KYMCO廣告 ： 至尊極品，非凡魅力 飛鷹太子 作品名稱(chēng)： 飛鷹太子 “ 魅力篇 ” 廣告主：廣州番禹華南摩托車(chē)工業(yè)有限公司 廣告代理：廣東國(guó)信廣告有限公司 選自：《中國(guó)廣告作品年鑒》 P91 中國(guó)攝影出版社 2020年 2月 27 之“千山鳥(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅”篇： 千山鳥(niǎo)飛絕（今天），萬(wàn)徑人蹤滅（明天） 作品名稱(chēng)：千山鳥(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅 參賽單位： 昆明風(fēng)馳 選自：《第二屆龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P163 黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社 2020年 7月 2 SANYO 廣告 ： 事不關(guān)幾，高高掛起 作品名稱(chēng)： SANYO免維修篇 參賽單位： 粵廣天贏廣告有限公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P25 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 2公益 廣告之 “ 麻雀”篇： 麻雀雖小五臟俱全 僅以人的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判生命的貴賤，是人類(lèi)最大的偏見(jiàn) 作品名稱(chēng)：生命就是權(quán)利之 “ 麻雀篇 ” 參賽單位： 昆明風(fēng)馳廣告集團(tuán)股份有限公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P122 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 中國(guó)電信 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 讓所有人用這種狀態(tài)聽(tīng)廣告！ 作品名稱(chēng)：中國(guó)電信 “ 讓所有人用這種狀態(tài)聽(tīng)廣告 ” 篇 參賽單位：金馬廣告有限公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集 》 P55 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 3“綠”美發(fā) 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 誰(shuí)說(shuō)只有綠色植物能進(jìn)行光合作用 在秀發(fā)里， “ 綠 ” 也辦得到 ?? 作品名稱(chēng)： “ 綠 ” 美發(fā)之 “ 光合作用 ” 篇 廣告主： 臺(tái)灣先業(yè)股份有限公司 廣告代理：黃升廣告事業(yè)有限公司 選自：《 1995臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒》 P140 設(shè)計(jì)家文化出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 3臺(tái)灣奇摩站 廣告 ： 廣告標(biāo)題：世界真的變了，不要覺(jué)得奇怪，要覺(jué)得奇摩 作品名稱(chēng)： 臺(tái)灣奇摩站 奇摩世界變了篇 廣告主：臺(tái)灣奇摩站 廣告代理：達(dá)美高廣告 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng) 作品集》 P90 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2020年 5月 3麥肯 廣告 ： 廣告標(biāo)題： 不怕死的，就來(lái)打包 ??我們需要擅長(zhǎng)包裝的設(shè)計(jì)人才 作品名稱(chēng)：打包 參賽單位：北京麥肯光明廣告 選自：《第二屆龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P91 黑龍江科學(xué)技術(shù)出 版社 2020年 7月 3愛(ài)立信 廣告 ： 廣告標(biāo)題：討 “ 艷 ” 作品名稱(chēng)： 愛(ài)立信 T10討 “ 艷 ” 篇 廣告主： 愛(ài)立信 廣告代理： 奧美廣告 選自：《第 23屆臺(tái)灣廣告金像獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P121 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2020年 5月 3開(kāi)口笑 酒 廣告 ： 廣告文案：喝開(kāi)口笑酒，笑口常開(kāi) 作品名稱(chēng)：開(kāi)口笑酒 老板篇 廣告主：湖南邵陽(yáng)酒廠 廣告代理：北京盛天亞廣告有限公司 選自：《中國(guó)廣告作品年鑒》 P269 中國(guó)攝影出版社 2020年 2月 3希望工程 廣告 ： 廣告文案： 今天你喝了沒(méi)有？ 某一兒童飲料廣告 今天你吃過(guò)了嗎？ 某一兒童保健品廣告 今天你看了嗎？ 某一動(dòng)畫(huà)片宣傳廣告 今天你玩夠了嗎？ 某一兒童游樂(lè)場(chǎng)廣告 今天你上學(xué)了嗎？ 失學(xué)兒童也需要你的關(guān)心 作品名稱(chēng)：支持希望工程，讓全社會(huì)都 來(lái)關(guān)注 參賽單位： 廈門(mén)市路橋廣告公司 選自：《第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展獲獎(jiǎng)作品集》 P96 第七屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展作品委員會(huì) 2020年 10月 3新加坡報(bào)業(yè)控股 廣告 ： 廣告文案： 現(xiàn)在，是追逐將來(lái)的現(xiàn)在，復(fù)制過(guò)去的現(xiàn)在，留住現(xiàn)在的現(xiàn)在。早 報(bào)副刊，現(xiàn)在是現(xiàn)在。 作品名稱(chēng)： 青春篇 參賽單位：新加坡報(bào)業(yè)控股 選自：《第二屆龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 P201 黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社 2020年 7月 3 不用吞服的安眠藥 ： 圖片來(lái)自 廣告創(chuàng)意策略與表現(xiàn)手法 武漢測(cè)繪大 學(xué)出版社 （五） 猶太裸麥廣告 ： 廣告標(biāo)題： “吃光它” 廣告正文： 紐約正在把它吃光！ 來(lái)味牌真正猶太裸麥 圖片來(lái)自：《廣告寫(xiě)作的藝術(shù)》 P17 奧爾巴克百貨店的廣告 ： 廣告標(biāo)題： 我尋出了 “ 瓊 ” 的底細(xì) 廣告正文： 以她談吐的方式，你會(huì)認(rèn)為她是被列人名人大字典中的一位。好了，我可尋出她的身世來(lái)了。她的丈夫擁有一個(gè)銀行嗎？我的 “ 甜心 ” ，他連銀行戶頭也沒(méi)有。那也就是為什么他們住的華廈家徒四壁，典當(dāng)一空的原因！那么，那輛汽車(chē)呢？愛(ài)人，那是 “ 馬力 ” 而不是賺錢(qián)的力量 。他們是用五角美金抽簽得來(lái)的！你能想象得到嗎？ 而那些服裝！當(dāng)然，她對(duì)服裝非常考究。但是說(shuō)真的 ?? 是貂皮的長(zhǎng)圍巾，巴黎的套裝，以及全部那些服裝 ?? 是靠他的收人嗎？好！我的愛(ài)人，我也查出來(lái)了。我剛剛在路上碰見(jiàn)她，我看到 “ 瓊 ” 從 “ 奧爾巴克百貨公司 ” 走出來(lái)！ 版權(quán)（一九五八年奧爾巴克公司） “ 奧爾巴克 ” 油屋克海爾賽市場(chǎng)，第三十四街帝國(guó)大廈對(duì)面。 廣告口號(hào)： 做千百萬(wàn)的生意 ? 賺幾分準(zhǔn)的利潤(rùn)。 圖片來(lái)自：《廣告寫(xiě)作的藝術(shù)》 P16 [評(píng)析 ] 廣告 “ 奧巴克 ” 系列的廣告文案運(yùn)用了標(biāo)題、正文、附文、口號(hào)，四部分齊全，結(jié)構(gòu)相當(dāng)完整。而猶太裸麥廣告的文案，就只有正文和廣告口號(hào)兩部分組成。 “ 伯恩巴克的態(tài)度 ” 是這個(gè)廣告是伯恩巴克先生自己給 “ 奧爾巴克百貨公司 ” 所寫(xiě)的廣告之一，是根據(jù)他自己所要求的每個(gè)廣告都要新奇，都要有創(chuàng)作性的原則。 他說(shuō)： “ 用調(diào)查研究來(lái)精確地作每一件事的缺點(diǎn)之一，就是過(guò)一會(huì)之后，每個(gè)人都會(huì)有同樣的作法。 ?? 如果你與許多人采取同一態(tài)度，那一旦你找出了說(shuō)什么一，一稱(chēng)的任務(wù)就完成了，其后你所要說(shuō)的就和每位說(shuō)姘事的人所說(shuō)的一樣，那時(shí)，你就 完全失掉了你的沖擊力 ” “ 極深的情感 ” 伯恩巴克先生談到他自己為這家客戶所寫(xiě)的這個(gè)以及其他著名的廣告時(shí)說(shuō)。 我一開(kāi)始就自己作 “ 奧爾巴克百貨公司 ’ 的策劃運(yùn)動(dòng)。而我個(gè)人寫(xiě)作 ?她巴克百貨公司 ’ 的廣告大約有十七年之久，所以我對(duì)它有極深的感情 ” 此外，他最近參加了奧爾巴克先生七十九歲的生日慶祝會(huì)。他說(shuō)： “ 我認(rèn)為我們之間不僅只是一個(gè)客戶的關(guān)系 ” 。 “ 舒味思 ” 廣告 ： 圖片 廣告寫(xiě)作的藝術(shù) P97 廣告標(biāo)題：“舒味思”的人來(lái)到此地 廣告正文：引見(jiàn)從英國(guó)倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛(ài)德華慧特海。“舒味思”廠自一 七九四年起即為倫敦的一等作文案這制造師傅“舒味思”來(lái)到美國(guó)各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口。這種口味是長(zhǎng)久以來(lái)有“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。他 進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”炭化的秘方就鎖在他的小公事提箱里。這位制造師傅說(shuō)： “從頭到尾具有毫厘不差地地道道的“舒味思”歷經(jīng)百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎檸檬水早成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需三十秒鐘的時(shí)間。然后，高雅的讀者們，你將會(huì)贊美你度過(guò)的這些文字的這一天。” 附言：你如果喜愛(ài)這篇文字而沒(méi)有喝過(guò)“舒味思”，請(qǐng)以明信片通知，我們即作適當(dāng)?shù)陌才牛? 3. Sundy1622IDDD 廣播 廣告 來(lái)自：《第二屆龍熙環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》 4. Sundy1622IDDD 影視廣告 日本亞細(xì)亞航空公司廣告 ： 廣告標(biāo)題：搭乘日航 載回滿箱櫻花行囊的回憶 / 日本有 36萬(wàn) 9000平方公里 櫻花就凱滿了 36萬(wàn) 9000平方公里 圖片來(lái)自：《 1995臺(tái)灣廣告創(chuàng)作年鑒 》 P53 設(shè)計(jì)家文化 出版事業(yè)有限公司 1995年 9月 廣告公司：華亞廣告股份有限公司 、 統(tǒng)一果汁系