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保險學保險市場講義課件(編輯修改稿)

2025-11-18 22:07 本頁面

　

【文章內容簡介】的跟隨策略。（ 4）市場拾遺補缺者策略拾遺補缺者是指一些專門經營大型保險公司忽視或不屑一顧的業務的小型保險公司。成為拾遺補缺者的關鍵因素是專業化。第二節保險市場營銷三、保險市場營銷渠道選擇（一）保險市場營銷渠道及其種類保險市場營銷渠道的概念保險市場營銷渠道是指保險商品從保險企業向保戶轉移過程中所經過的途徑。保險市場營銷渠道的種類（ 1）直接營銷渠道亦稱直銷制，是指保險企業利用支付薪金的業務人員對保險消費者直接提供各種保險商品的銷售和服務。這種方式適合于實力雄厚、分支機構健全的保險公司。（ 2）間接營銷渠道亦稱中介制，是指保險企業通過保險代理人和保險經紀人等中介機構推銷保險商品。第二節保險市場營銷A：保險代理人保險代理人是從事保險代理活動的人，保險代理制度是代理保險公司招攬和經營保險業務的一種制度。保險代理人與被代理的保險公司在法律上被視為同一人。保險代理人根據保險公司的授權代為辦理保險業務的行為，由保險公司承擔責任。B：保險經紀人保險經紀人是代表投保人或被保險人的利益參與保險活動的人，保險經紀制度是指保險人依靠保險經紀人爭取保險業務、推銷保險單的一種保險市場營銷方式。第二節保險市場營銷（三）保險市場營銷渠道的選擇原則與控制方法保險市場營銷渠道的選擇原則保險企業要選擇合理的營銷渠道，必須遵循以下原則：第一，客戶導向原則；第二，最高效率原則；第三，發揮優勢原則；第四，利益分配原則；第五，協調合作原則。保險企業在選擇營銷渠道時需要考慮的重要問題就是能否以最小的代價最有效地將保險商品推銷出去。保險企業必須在消費者的服務需求、符合需求的成本和可行性、以及消費者對價格的偏好三者之間達到平衡。　　直接營銷渠道適應于新成立的、規模較小的保險公司。間接營銷渠道一般適應于經營規模較大、市場份額較高、營銷控制能力較強的保險公司。對于財產保險公司，宜采用直接營銷渠道；對于人壽保險公司而言，則宜采用代理制。第二節保險市場營銷保險市場營銷渠道的控制形式（ 1）激勵如對保險中介成員在代理某險種時給予較高的代理手續費和各種促銷津貼等優惠措施以激勵其銷售活動。激勵必須針對受控制的中介人的真正需要，這樣效果才顯著。（ 2）強制它包括制裁和處罰等手段。強制是一種不常用的消極的手段，只是在運用其他手段無效的情況下才運用它。（ 3）改進和調整這包括三個層次：增加或剔除個別中介機構；增加或剔除個別營銷渠道；變更整個營銷渠道。第一層次的調整是結構性調整，后兩個層次的調整是功能性調整。第三節保險經營風險及其防范一、保險經營風險的特征（一）射幸性保險合同的射幸性質既給保險公司創造了盈利機會，又給保險公司的經營帶來了極大的風險。（二）非控性保險標的是風險作用的對象，而保險標的又是在投保人或被保險人控制之中，保險人所承擔的風險責任基本上都是外在的風險，這些風險都是非保險公司所能控制的。（三）突發性保險事故的發生是意外和偶然的，因而都是突發性的。（四）聯動性由于保險公司的保險業務與融資業務具有相互滲透互動發展的關系，因而保險公司的投資風險與承保風險也就具有了聯動關系。第三節保險經營風險及其防范二、保險經營風險的類型及其成因（一）承保風險財務風險財務風險指保險公司因償付能力不足或流動性不足所導致的支付危機。償付能力不足的成因主要有：第一，承保金額超過公司的承保能力；第二，市場價格競爭導致賠付率上升；第三，通貨膨脹對資本金和總準備金的腐蝕；第四，投資虧損或壞賬。流動性不足的成因主要是投資結構不合理，資產變現能力差。逆選擇保險合同存在著投保人作出對保險人不利的逆選擇現象。逆選擇的成因在于保險合同雙方當事人掌握承保標的風險信息的不對稱。逆選擇會因單一費率的險種而強化。第三節保險經營風險及其防范道德風險包括；；事故。道德風險由于保險的緣故而誘發，甚至不顧刑事犯罪而達到詐取保險金的目的。道德風險也會因保險從業人員或保險代理人或有關的第三者與投保人或被保險人勾結而具有一定的隱蔽性。競爭風險價格競爭的主要內容有：（ 1）在同等承保責任條件下降低費率或提高返還率，（ 2）在同等費率條件下擴大承保責任范圍或提高保險金額，（ 3）放寬承保條件疏于對保險標的的選擇，（ 4）提高代理回扣或中介傭金以攬保。第三節保險經營風險及其防范利率風險利率風險對于壽險公司來說，主要表現為對利差益和費差益的影響。市場利率的變動主要受商業周期的影響，是不可控風險，因此，對壽險的預定利率要謹慎預期。我國實施的是官定利率，壽險利率也必須隨之浮動，所以，目前我國壽險的利率風險主要是政策性風險因素。匯率風險經營涉外業務的保險公司在接受國際運輸保險、國際分保等業務時，都是以外幣為收費幣種，因而持有多種外幣，就存在著匯率風險，即由于各國貨幣間匯價的變動而引致財務損失。匯率風險亦為不可控風險，但可以用套頭交易等手段避險。第三節保險經營風險及其防范（二）投資風險非系統性風險 —— 可控風險此類風險主要有：第一，投資項目或對象選擇上判斷錯誤；第二，對融資對象的資信調查不夠，義務人違約造成呆賬、壞賬等的信用風險；第三，投資的流動性結構不合理；第四，投資過于集中，沒有貫徹分散原則以控制風險。系統性風險 —— 不可控風險此類風險主要有：第一，商業周期風險；第二，利率

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