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第二章-廣告策劃程序(編輯修改稿)

2025-11-19 22:11 本頁(yè)面

　

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】解目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和媒體接觸偏好。尋找目標(biāo)消費(fèi)者用市場(chǎng)細(xì)分法。目的是尋找細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間的關(guān)系。,SWOT分析,總結(jié)式的分析優(yōu)勢(shì)（Strengths) 劣勢(shì)(Weakness) 機(jī)會(huì)(Opportunities) 威脅(Threats) 如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)？對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)采取哪些調(diào)整？采取哪些相應(yīng)的廣告行動(dòng)？,廣告目標(biāo),廣告目的：廣告活動(dòng)的大方向。廣告目標(biāo)：在目的的基礎(chǔ)上，以具體的數(shù)字量化廣告目的，使廣告運(yùn)作有理、有據(jù)、有效地進(jìn)行。,廣告的表現(xiàn)策略,對(duì)廣告作品的訴求風(fēng)格、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作原則加以判定和說(shuō)明。,我們通常使用的策劃格式,前言目錄一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 二、產(chǎn)品市場(chǎng)分析三、企業(yè)分析（優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)）四、目標(biāo)消費(fèi)群體分析五、產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略六、機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)分析七、廣告策略廣告目標(biāo) 廣告對(duì)象廣告定位,廣告訴求策略廣告媒體策略廣告主題 7

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