機器人主題公園商業計劃書(編輯修改稿)

　

【文章內容簡介】 ? 創建一個獨一無二的機器人主題公園 ? 打造一個有國際影響力的產業高端論壇 ? 帶動培育一個集產學研科工貿于一體的高科技產業集聚區 ? 形成一個集旅游、會展、國內外交流、大型活動、科技研發 和新文化元素培育為一體的現代服務新城 ? 打造一張城市新名片 第三章 市場分析 基于以下分析，我們認為，建設機器人主題公園綜合體有堅實的產業支撐和廣闊的市場發展前景。 （一） 世界 旅游業發展良好不斷擴大，東亞太地區發展迅速 根據世界旅游 組織的統計， 20世 紀的最后 50年， 旅游業總體指標增量越來越大，據世界旅游理事會預測，到 2021 年，全球跨國旅游人數將達到 10 億人次，旅游總收入將達到 億美元。 在中等 發達程度以上的國家，旅游總收入占 GDP 比重 約 10%。以旅游 為支柱產業或主導產業的國家和地區， 比重 則超過 20%。相當數量的國家和地區，通 過發展旅游業，帶動的社會投資、就業、稅收已占本國總量的 10%以上 。 浙江大學機器人主題公園商業計劃 機密 Copyright 2021 機器人主題公園 第 10頁 根據世界旅游 組織（ WTO）的劃分，世界旅游市 場被分為六個區域。其中東亞太旅游區是指東亞及環太平洋地區，具體包括日本、香港、新加坡、泰國、中國、韓國、馬來西亞等國家和地區以及澳大利亞和新西蘭。在以區域性旅游為主體的世界旅游發展格局中，亞太地區發展最快。 因此在 21 世紀世界旅游業的黃金時間開拓旅游事業，是適應事宜的事情。 （二） 中國旅游 業迅猛發展，旅游經濟還具備很大的提升空間 2021 年 國內旅游人數達 17 億人 次，按照全國 13 億人 口 來算， 出游率還比較低，旅游市場還具有較高的上升空間。 據世界旅游 組織預測，到 2020 年，中國 將 成 為世界最大的旅 游目的地，同 時也將成為第四大客源輸出國之一。 2021 年 4 月 19 日， 國家旅游局局長邵琪偉在 金融危機下的國際旅游業 分論壇上表示，在全球金融危機的背景下，中國正在形成全球最大的國內旅游市場。 因此旅游市場尚未達到頂峰，有很多市場空間，是投資旅游行業的最好時間。 （三）后世博影效應 上海后世博效應主要體現在上海城市品牌效應，經濟腹地擴大效應和能級提升效應等方面。 ? 上海城市品牌效應 ： 主要體現為整體的宣傳、國際外交形象和聲譽的提升以及商業投資和人才吸引力的提升效應。機器人主題公園可以有力的借助上海城市品牌效應，打造高鐵 15 分鐘直達的機器人主題樂園。 ? 經濟腹地擴大效應： 世博會后，原有旅游資源與世博會留下的旅游資源巧妙整合搭配 ， 將被永久保留下來的世博會設施和世博景觀等將成為新一輪上海游的重要景點。世博會后，游客高峰尤其是境外游客將從上海分流到江浙滬，補充了旅游產品和路線，形成江浙滬旅游發展的“三足鼎立、聯動共贏”的良性發展態勢。同時，借助世博效應，長江三角洲區域產業發展和布局將日趨合理并形 成若干在全球具有競爭優勢的區域產業群落，從而促進區域產業整體競爭力的提升，使長江三角洲區域產業率先融入世界市場體系，成為產業發展外向化和參與國際競爭的大龍頭。目前來看，在長江三角洲相距不遠的城市中存在嚴重的“產業同構、同質競爭”問題，有11 座城市選擇汽車零配件制造，有 8 座城市選擇石化， 12座城市選擇通信產業，世博會進一步促使長江三角洲地區不同功能城市之間的相互協調合作，提高長三角城市群的能量。機器人主題公園的建設，可以借經濟腹地擴大效應，帶動 當地 高新技術產業發展，調整產業定位，凸現城市功能。 浙江大學機器人主題公園商業計劃 機密 Copyright 2021 機器人主題公園 第 11頁 ? 城市級能量提升 效應： 上海世博會提高了上海的國際化程度，提升城市能級，向世界級城市進一步邁進，未來將吸引更多國際游客。 （四）迪斯尼效應 香港迪士尼 2021 年開業后，一河之隔的深圳歡樂谷 2021 年游客增長率高達 ％，并以 323 萬的年入園人數再次進入亞太地區主題公園十強，而 2021 年、 2021年，華僑城旅游在深圳整體平均增長了 15％，總計新增游客 200 萬人次 。 和迪士尼同城競爭的香港海洋公園實現了游客量的快速穩定增長， 2021 年游客量達 500 萬人次、盈余超過了２億元港幣，全面超過了香港迪士尼。結合迪士尼在美國、歐洲、 日本以及中國香港的發展實例 ，上海迪斯尼將帶動上海周邊 主題公園品牌和整個行業的發展， 機器人主題公園的建設將趁上海迪斯尼 的 開園之東風， 共同把市場蛋糕做大。 上海迪士尼落成后，上海、東京和香港將形成一個最密集的迪士尼 “ 鐵三角 ” 。首先是它可以把香港、東京的一部分游客轉而吸引到上海來，特別是內地游客，到上海當然要比去中國香港、去東京要容易得多。其次，上海作為國際化大都市，有很多值得國內外游客觀光的地方，有了迪士尼后，將足以讓游客在上海多停留一天，而多停留一天，正是旅游業追求的重要目標。 上海迪士尼是內地第一個迪士尼項 目，依托內地的巨大市場和長三角本地市場，上海迪士尼將有效提升旅游人數，上海作為旅游目的地的整體吸引力將上升一個臺階。預計華東地區將是上海迪士尼的主流客源，類似于華南地區之于香港迪士尼。 業內人士分析，迪士尼項目建成后，預計游客達 1000 萬級規模，每年至少為上海帶來新增游客 300 萬 至 500 萬人次，從而為旅游 項目、 酒店 地產 、商業零售、交通運輸等行業帶來機會。迪士尼項目將 彌補 長三角地區除山水旅游資源外無國際大型娛樂休閑主題公園的空白，一方面有助于提升長三角旅游產業的現代化和國際化水平，另一方面也有助于打造長三角 國際旅游精品和世界旅游名牌。 發達國家的娛樂業要占整個社會支出的 6％－ 7％，而我國在這方面還有相當大的空間。在擁有上海世博會和迪士尼樂園的 “ 雙引擎 ” 之后，隨著滬杭高鐵、寧滬鐵軌、寧杭城際鐵路于 2021 年后陸續修通，上海和長三角的吸引力無疑將極大增強，更多國內外的 旅游線路、 商務會議 、交流 展 會等 都會被吸引到此舉辦，上海和長三角的現代服務業將會實現質的飛躍。 機器人主題公園 有信心和 上海 迪士尼分享 上海 旅游市場 ，信心來源于 產品的差異性。作為中國本土的主題公園品牌， 機器人主題公園 強調的是 科技新知、機器人尖端科學 ，以主題 文化包裝符合中國人消費習慣、消費能力的旅游產品，尋求 文化 元素與高科技游樂設施的最佳結合點，與迪士尼注重營造童話般的夢幻氛圍，對小孩、家庭產生浙江大學機器人主題公園商業計劃 機密 Copyright 2021 機器人主題公園 第 12頁 溫馨的吸引力有一定區別。 （五）上海旅游火爆，帶動周邊景區旅游已形成消費模式 2021 年，上海市接待國際旅游入境人數 萬人次，比上年下降 %。其中，入境外國人 萬人次，下降 %；港、澳、臺同胞 萬人次，增長%。在國際旅游入境人數中，過夜旅游人數 萬人次，比上年增長 %。全年接待國內旅游者 萬人次，比 上年增長 %。其中，外省市來滬旅游者 萬人次，增長 1%。 2021 年，上海市旅游總收入達到 3100 億元人民幣，旅游外匯收入達到 80億美元，過夜入境旅游者人均花費 1000 美元，國內旅游收入 2450 億元人民幣；入境旅游過夜人數達到 800 萬人次，國內旅游人數達到 億人次；旅游直接就業比例達到 %；旅游占全市 GDP 比重爭取達到 9%，使都市旅游業成為推進上海市社會經濟發展的重要增長極。 由于 2021 年世博會的召開，上海迎來 了 一輪展覽場館、酒店、交通設施等的建設，飯店業的改造和新擴建的 高潮 。凡舉 辦大型博覽會的城市，旅游業是最直接的受益行業。世博會期間國際游客和商務旅游大幅度增長，商務會展的帶動作用，覆蓋和推動場館、飯店、旅游、商業、金融等行業的發展，世博會籌辦過程就是整合賓館、交通、景點等各項要素的過程，為拉長上海旅游產業鏈提供了機遇。 上海旅游已經形成輻射經濟效益，拉動周邊景區旅游發展，從而形成多個上海 周邊景區的輻射型旅游路線，給周邊景區帶去了大量的旅游客源。 因此在上海周邊投資旅游，是投資回報保證的基點。 （六） 國際國內主題樂園建設概況 主題公園是近 50年發展起來的一種游樂景觀形式，主 題公園是指擁有競技類游戲和可以乘騎的大型游樂器械的戶外區域，這些游藝活動都基于一種單個的主題（如太空旅行）。主題公園是現代旅游業在旅游資源的開發過程中所孕育產生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業經營活動相結合的休閑度假和旅游活動空間，是根據一個特定的主題，采用現代的科學技術和多層次空間活動的設臵方式，集諸多娛樂內容、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地。 主題公園的發展歷程 浙江大學機器人主題公園商業計劃 機密 Copyright 2021 機器人主題公園 第 13頁 1952年荷蘭建馬都拉丹“模型城” —— 小人國。一對荷蘭夫婦為了紀念在二戰中失去的孩子，于 1952年建設了馬都拉丹微縮模型城，作為獻給荷蘭兒童的一件禮物。城內匯集了荷蘭 120多座著名的建筑和名勝古跡。 1955年，美國加州的洛杉磯迪斯尼樂園開業。由此開始了世界性的主題樂園發展歷史，美國迪斯尼成功地推動了主題樂園的發展。隨后，在佛羅里達州建立了第二個迪斯尼樂園，法國和日本紛紛效仿，建立了迪斯尼樂園。 2021年日本還建設了海上迪斯尼。 據不完全統計，世界上，年游客數量超過百萬人次的主題公園就達百個。深圳華僑城的三大主題公園累計接待游客 6500 萬人次，僅世界之窗，開業不到一年收入就超過 2 個億，提供了 5000 多個就業機會，促使當地賓館入住率達 90%，房地產比鄰近地區高出 30%。 主題公園的類型 目前主題公園的主題大致可以分為歷史類、他國異鄉類、文學類、影視類、科學技術類、自然生態類等。 主題公園的特點 產業性特征：具市場性特征，追求較高的經濟回報，具有風險性。類似收費性娛樂場所，具有高投入、高科技、高風險產業性特征。 休閑旅游性：追求游樂、獵奇、動物、特色民族文化等趣味，主要服務對象為外地游客（散客或旅游團隊）。本地游客較少，一般不足 30%。深圳華僑城本地游客占 23%，美國佛羅里達四個主題公園游客 2/3 來自外地。 娛樂主題性、專一性：通常具有專一的娛樂或文化主題。 規模聚集性：需要具備一定規模，布臵較豐富的游覽項目和活動內容。 公園游覽性：部分具有城市公園特征，但不能像城市公園一樣滿足人們日常晨練、健身、散步等游覽活動，與普通公園的游線組織、景觀布局等也不盡相同。 主題公園發展趨向 主題公園的發展趨向主要有以下幾個方面： 第一，娛樂、獵奇、參與仍然是未來主題公園最重要的價值取向。 第二，在適度、合理的政府規劃調控下，主題公園還有相當的發展空間。但是不可能再出現 90 年代的重復性低水平盲目建