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盛世長安汽車市場推廣策劃方案(43頁)-汽車-資料下載頁

2026-07-29 07:30本頁面

【導讀】本次活動的目的是在于促進長安的品牌整合、實力展示，新車。推廣，訂貨大會。。這一主題概念，使經銷商、大。品牌的內涵有一定的認知。通過本次系列公關活動，堅定信心經銷商信心，讓媒體廣泛關。注，加強宣傳力度，形成一定的口碑效應。通過本次系列活動，利用活動參與者的口碑的傳播方式，吸引。更多的的消費者，達到特有的宣傳和銷售作用。本次系列活動按不同目的分為四個部分，以產品展示和。活動的設置形式多樣，但因目標消費群的自身素質等的。活動的主舞臺設在錦繡香江的戶外湖邊草坪，當天的所有活動都將圍。同時，所有工作人員服飾也會以嫩綠色為主調，以此表現出活動中體。上午活動為時裝表演和拍賣房屋的展示。同時，現場還將就美國在流行音樂方面的領先地位進行演繹，下午活動以拍賣會為主，拍賣會場設在主舞臺區。為代表倫敦文化的小紀念品和購房折扣等。

　　

【正文】（二） ? 活動前有我司聯系表演所用馬匹，保證馬匹的到位。 ? 活動的表演區設在錦繡香江較大的綠化草坪上，表演前，設置隔離帶把表演區和觀眾區隔離開來，保證本次活動觀眾的安全。在觀眾去擺放若干張桌椅，以方便觀眾觀看。 ? 活動前準備馬術表演所用的障礙物（草垛、柵欄等），于表演前在表演場地內擺放完畢。 ? 活動當天上午 8：３０－１ 0： 3０為盛裝舞步、跨越障礙表演， 10： 30后為邀請觀眾親自上場駕馭名馬，享受騎馬的樂趣。下午 14：３０－１ 6： 3０為美國牛仔馬術表演， 16： 30分后為觀眾騎馬時間。活動執行－ “駿馬馳騁，錦繡香江”馬術表演（三） ? 在本次活動開幕前，即 10月 1日活動開始前，向社會宣布：錦繡湘江將成立女騎警巡邏隊、第三期別墅的看樓車將用觀光馬車代替。女騎警巡邏隊集體與現場活動參與這見面。女騎警巡邏隊的建立有我司聯系有關部門組織建立。 ? 活動開始前 1個月準備看觀光馬車的制造工作，活動開始前進行觀光馬車的使用。與活動開始當天正式投入使用。 ?活動開始前 1個月在錦繡香江的未開發用地上建造馬房，供活動期間表演用馬與騎警用馬和馬車用馬休息。 ? 建議成立定期馬術表演、成立馬術俱樂部等，把馬文化發展成為錦繡香江特有的社區文化。活動可行性評估（一） ?在前期的系列活動中，我司將會利用與廣州市內白領交友機構及相關的組織進行合作，使活動在進行中會具有更強的可操作性。 ?在活動的準備期間，我司將派專人到北京、承德聯系相關人士（紅旗車主的經紀人）和十米紅旗車主，向其介紹解釋本次活動的意義，著重說明本項有期盼祖國統一的意義。另外，我司也將派人聯系其他所用車輛。以保證本次系列活動的第二階段的順利進行。 ?系列活動的第一階段以法國、美國、英國和意大利四個城市白領所向往的國家的最美麗的季節的典型生活方式作為本次活動的主題，可以有效的抓住此類消費者的心理喜好，從而使其有意愿參與本次活動，在通過宣傳的配合，使其把意愿赴諸于行動。活動可行性評估（二） ?系列活動的第二個階段主要的目標消費群是高收入階層，而系列活動第二階段的活動是實質是通過居住、生活的形式表現居住者的身份、地位，這種方式能夠較準確的把握此類消費者的心理特征，使其能夠參與到活動中來。 ?盛裝舞會目前在國內還不常見，而在國外則是上流社會的主要社交手段。在國內還處于剛剛起步的階段，目前只有北京飯店舉辦過此種形式的晚宴，而舞會則還沒有，在錦繡香江舉辦國內第一次盛裝舞會既可以吸引目標消費者，又有很強的新聞價值。 ?而十米紅旗車被稱為“中國旗艦”，又是毛澤東主席親自指示生產建造的，其本身就具有很強的新聞價值，再加上以“期盼祖國統一”的口號從北京開到錦繡香江，使其更具有新聞炒作點，而且貴司第三期別墅面對的市場不僅僅在廣東一省，所以，通過此車行進所經城市媒體的炒作，使更多的目標消費者認識錦繡香江，在更廣闊的范圍介紹了錦繡香江，擴大了本次活動的影響。活動可行性評估（三） ?馬術在國外是上流社會較為流行的貴族運動，在國內的高收入階層也普遍受到歡迎，本次系列活動通過馬術表演，可以吸引目標消費群個關注。而本次活動所選用的馬匹，都是在國內名貴品種，包括奧運會參賽馬匹、九運會參賽馬匹和在國內外比賽中多次獲獎的馬匹，此次同時來到錦繡香江表演，具有非常強的新聞價值，便于新聞炒作，擴大錦繡香江在全國的影響，吸引目標消費者前來參觀。 ?通過本次活動，建立女騎警巡邏隊與觀光看樓馬車，在錦繡香江內利用“馬”元素建立起田園貴族文化，這種形式的文化概念在廣州還不常見，有利于新聞炒作。宣傳配合 ?除針對該目標客戶群選擇的宣傳媒體如報紙、電視外，前期活動還需要在其目標消費群聚集的地方（寫字樓區）派發單張，進行宣傳。 ?在錦繡香江活動現場張貼活動海報， POP等。 ?以邀請信、邀請函等方式，邀請舞會和其他活動的參與人員。 ?在活動的進程中，選擇報紙媒體或者是電視媒體對整個系列活動做跟蹤報道，利用軟性文章的方式從另一個側面擴大活動在社會中的影響力。 ?建議針對白領階層消費者時，還可以建議使用目前較為流行的電腦網絡進行信息發布。謝謝！

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