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減肥類產品市場競爭分析(doc11)-產品策略-資料下載頁

2026-07-30 05:22本頁面

【導讀】界衛生組織肥胖問題工作組組長詹姆斯說：“肥胖癥正以每5年擴大1倍的趨勢增加。”全球肥胖者已突破5億。的增加速度已超過某些發達國家。者的比例分別已達到17％、32％和26％。一個每年達幾十億美元的潛在市場。銷售達30億美元。在中國，業內專家推算說，以7000萬肥胖人口計，按照最保守的算法，如。果平均每人每年花費100元用來購買減肥品，那也將是一個70億元的大市場。為，目前減肥產品年產值將近100億元。由于中國傳統的飲食。還享譽國外，深受好評。據了解，只有20％的人購買減肥產品是為了讓身體更健康，其余的人使。門診，積極培育市場。市場，由于減肥產品針對的訴求對象專一，并抓住該類消費者的愛美心理，其定價普遍偏高，特別以減肥藥尤為明顯，日消費金額高于10元，屬于高價定位。2020年全年不少減肥產品包括減肥茶、減肥保健品、減肥藥粉墨登場，而到了2020. 限制禁用于減肥品。芬氟拉明正逐步撤出市場。該藥屬于非中樞作用藥物，主要通過抑止腸粘膜吸收食

　　

【正文】在年齡方面而言，中老年占多數，％的人在 35歲～ 44歲，％的人在 45歲～ 54歲，兩者合計占％；在文化程度方面，中等文化人口占多數，％的人具有初等文化程度，％的人具有中等文化程度，％的人具有高等文化程大量管理資料下載度；在收入方面以中低收入為主，％的人平均月收入在 1000元以下，％在 1001元～2020元之間，二者合計達 60％，人均月收入在 2020元以上的只占 40％。超過 1／ 4的北京人參加減肥調查數據顯示， 15歲～ 54歲北京人口中，％的人 “ 曾經減肥或正在減肥 ” ，照此推算，這部分人大概有 120萬人。表 11－ 5 15－ 54 歲北京居民中曾經或正在減肥的人口比例是％不是體重正常甚至不足的人也減肥這些曾經減肥或正在減肥的人是些什么人呢？調查顯示，女性是減肥的主力軍，占減肥人群中％，而男性僅占％；從減肥人群年齡角度看，各年齡段減肥人口比例差別不大；從文化程度角度看，一半以上是高等文化人口，占％，中等文化程度和初等文化程度人口在總人口中雖是多數，但參加減肥的比例只有％；從收入角度看，人均月收入 2020元以上的高收入人口超過一半，占％，人均月收入在 1000元以下的低收入者只占％，1001元～ 2020元中等收入人口只占％。北京人對肥胖的客觀標準認識不很清楚。調查中發現，不僅僅是胖人在減肥，有些體重正常、甚至一些體重不足的人也在減肥。調查中，減肥人口中真正的 “ 胖子 ” （包括肥胖和嚴重肥胖）只占％，一般超重的占％，體重正常的占％，體重不足的也有％。表 11－ 6 減肥人群中不同體重類型人的比例體重正常％超重％肥胖％嚴重肥胖％體重不足％專家針對北京人目前的減肥狀況指出，一些減肥者不管自己的身體是否超過標準體重，就盲目減肥，這是很危險的，有時會帶來意想不到的副作用。減肥主要方法：運動、藥品（保健品）和控制飲食大量管理資料下載本次調查結果表明，被訪者提及的減肥方法多種多樣，運動減肥是北京市居民首推的減肥方式，提及率為％，服用減肥藥品（保健品）減肥居第二位，提及率高達％；選擇控制飲食減肥方式的比例居第三位，提及率為％；對當前倡導的運動＋控制飲食的科學減肥方式被越來越多的人所采用，提及率為％。表 11－ 7 選擇各種減肥方式提及情況減肥方式提及率運動％服用減肥藥品、保健品 % 控制飲食％運動＋控制飲食％減肥藥品。保健品＋運動＋控制飲食％饑餓療法％使用脂肪運動機％穿減肥服裝 /鞋％其它近一半減肥者使用過減肥藥品使用減肥藥品（保健品）的減肥人群規模有多大？他們有何特征？本次調查結果顯示，在 15歲～ 54歲之間的減肥人群中，曾經或正在使用藥物減肥的人約占％，大約有 58萬人。表 11－ 8 服用減肥藥品、保健品減肥人口比例服用不服用在使用減肥藥品進行減肥的人群中，具有高等文化程度的超過一半，占％，中等文化程度的占％，初等文化程度的僅占％；從收入角度看，人均月收入在 2020元以上的高收入者居多，比例達％， 1001～ 2020元的中等收入者和 1000元以下低收入者分別占％和占％。北京減肥品知名品牌陣營初步形成本次調查結果顯示，北京減肥藥（保健品）市場知名品牌陣營已初步形成，知曉率排前十位的品牌有：康爾壽、大印象、曲美、國氏、Ｖ 2更嬌麗、美福樂、寧紅、三葉、澳曲輕；參加減肥居民使用減肥藥（保健品）的品牌比較分散，使用過的品牌超過 60種，具體品牌的使用率均不超過 30％。本次調查過程中，參加減肥居民從減肥藥（保健品）的總體效果、見效快慢、副作用大小等方面對各品牌作了評價。其中排在 “ 效果明顯 ” 前三位的品牌是：曲美、美福樂和國氏；大量管理資料下載排在 “ 減脂迅速 ” 前三位的品牌是：曲美、美福樂和Ｖ 26；排在 “ 副作用小 ” 前三位的品牌是：Ｖ 2曲美和美福樂。北京參加減肥居民對減肥藥（保健品）各品牌的忠誠度都不高，均不超過 30％。價格不是阻礙消費者使用減肥品的主要因素本次調查結果顯示，阻礙消費者服用減肥藥品和減肥保健品的原因一是 “ 副作用 ” ，調查中％的消費者表示減肥藥（保健品） “ 有副作用 ” 是他們不服用的首要原因；二是認為服用后 “ 效果不明顯 ” ，占％；三是認為服用減肥藥（保健品）減肥 “ 容易反彈 ” ，占％。調查中被訪者認為減肥藥（保健品） “ 價錢太貴 ” 的只有％。北京減肥品未來市場容量超過 9億元本次調查表明，北京使用藥物減肥人群人均年減肥藥（保健品）支出為 909元。照此計算，目前北京市區減肥藥品（保健品）市場容量大約有。未來一段時間內，減肥人群中將新增減肥藥品（保健品）使用者 18萬人，新增市場容量；另外，總的減肥人口將新增，市場還將增加約。合計未來北京市區減肥藥（保健品）市場容量將超過 9億元。

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