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國(guó)際市場(chǎng)促銷策略-資料下載頁(yè)

2026-08-02 09:41本頁(yè)面

【導(dǎo)讀】國(guó)際促銷組合以及影響促銷組合的因素。國(guó)際廣告目標(biāo)、策略和國(guó)際廣告預(yù)算決策方法。廣告的制約因素以及媒體的選擇。國(guó)際推銷人員的招聘、培訓(xùn)、激勵(lì)與評(píng)估。國(guó)際公共關(guān)系的內(nèi)容及危機(jī)公關(guān)。國(guó)際會(huì)展的特點(diǎn)、功能及會(huì)展?fàn)I銷的步驟和注意事項(xiàng)。其低調(diào)的廣告策略與略顯弱勢(shì)的銷售隊(duì)伍讓其無(wú)法與其他強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)。抗，但一支小小的潤(rùn)唇膏卻為妮維雅書寫了一個(gè)傳奇。妮維雅的潤(rùn)唇膏每年有400萬(wàn)支的銷量，根據(jù)一般人一年一支潤(rùn)唇膏的使用速度，這400萬(wàn)支唇膏的背后應(yīng)該是有接近400萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者。而中國(guó)消費(fèi)者是喜歡在購(gòu)買產(chǎn)。于是妮維雅中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)邱長(zhǎng)興想到不管多新的產(chǎn)品，只要和潤(rùn)唇膏搭上，買A送B就肯定能將試用裝輕松地發(fā)到400萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者的手中。而妮維雅長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持。妮維雅所擁有的那些拳頭產(chǎn)品正是搭乘潤(rùn)唇膏的“小車”在市場(chǎng)上春風(fēng)。得意地飛跑，并因?yàn)橄M(fèi)者的口口相傳，為妮維雅的專業(yè)護(hù)膚品帶來(lái)大量的回頭客。企業(yè)產(chǎn)品的一切活動(dòng)。人員推銷容易衡量效果；產(chǎn)生即刻回應(yīng)；

　　

【正文】共關(guān)系的任務(wù) ?樹立企業(yè)良好形象 ?加強(qiáng)與社會(huì)各方面聯(lián)系與溝通 ?推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù) ?平息企業(yè)或產(chǎn)品危機(jī) 2020/9/16 10國(guó)際促銷策略 22 三、國(guó)際公共關(guān)系的內(nèi)容 ? 企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系 ? 加強(qiáng)與媒體的公共關(guān)系 ? 加強(qiáng)與政府和公眾的公共關(guān)系四、危機(jī)公關(guān) 危機(jī)公關(guān)（ Crisis Public Relation）指企業(yè)針對(duì)危機(jī)所采取的一系列自救行動(dòng)，包括消除影響、恢復(fù)形象等。廣義地講，是指從公共關(guān)系角度對(duì)危機(jī)的預(yù)防、控制和處理。 2020/9/16 10國(guó)際促銷策略 23 （一）危機(jī)公關(guān)的處理原則 ? 承擔(dān)責(zé)任原則（ Shoulder the matter） ? 真誠(chéng)溝通原則 (Sincerity) ? 速度第一原則 (Speed) ? 系統(tǒng)運(yùn)行原則 (System) ? 權(quán)威證實(shí)原則 (Standard) （二）危機(jī)公關(guān)的流程和內(nèi)容問(wèn)題管理危機(jī)規(guī)劃與預(yù)防危機(jī)應(yīng)對(duì) 善后事宜 2020/9/16 10國(guó)際促銷策略 24 第六節(jié) 國(guó)際會(huì)展一、國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)展業(yè)是指以會(huì)議、展覽為媒介，以在一定時(shí)期內(nèi)聚集大量的人流、物流、資金流和信息流為手段，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的的行業(yè)。名次國(guó)家城市 1 美國(guó) 維亞納 2 德國(guó) 柏林 3 西班牙新加坡 4 英國(guó) 巴黎 5 法國(guó) 巴塞羅那 6 意大利布達(dá)佩斯 7 日本里斯本 8 巴西北京表 105 2020年國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)國(guó)家和城市排名 2020/9/16 10國(guó)際促銷策略 25 二、會(huì)展?fàn)I銷特點(diǎn)和功能（一）會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn) ? 信息高度集中 ? 選擇空間大 ? 涉及行業(yè)最新前沿（二）會(huì)展?fàn)I銷的功能 ? 展示品牌并提高企業(yè)知名度 ? 檢驗(yàn)參展產(chǎn)品是否適銷 ? 節(jié)約營(yíng)銷成本三、會(huì)展?fàn)I銷策劃的步驟和策略 ? 行業(yè)調(diào)查 ? 統(tǒng)計(jì)分析 ? 場(chǎng)地規(guī)劃 ? 參展價(jià)值分析 2020/9/16 10國(guó)際促銷策略 26 四、參加國(guó)際會(huì)展的注意事項(xiàng) ? 了解各國(guó)會(huì)展的規(guī)則 ? 參加國(guó)際展覽的展品選擇 ? 做好參展商品的物流管理工作 ? 做好商品交易會(huì)費(fèi)用預(yù)算 2020/9/16 10國(guó)際促銷策略 27 思考題？簡(jiǎn)單分析影響促銷組合的因素。，說(shuō)明人員推銷的步驟。 3. 如何才能成為一名成功的國(guó)際市場(chǎng)推銷人員？？，并舉例說(shuō)明如何運(yùn)用媒體組合策略達(dá)到最大的廣告效果？？？ 8. 參加國(guó)際會(huì)展要注意哪些問(wèn)題？ 9. 舉例說(shuō)明國(guó)際會(huì)展?fàn)I銷給企業(yè)帶來(lái)的功能效應(yīng)。

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【總結(jié)】?（一）國(guó)際廣告策略–（二）國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略–（三）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略–（四）國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略–（五）促銷方式的選擇第九章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第九章促銷策略促銷與促銷組合人員推銷策略廣告策略公共關(guān)系策略促銷策略營(yíng)業(yè)推廣策略第

2026-03-28 12:41

國(guó)際市場(chǎng)促銷策略講義課件-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十一章國(guó)際促銷策略1內(nèi)容提要?促銷的定義、目標(biāo)和任務(wù)?促銷組合元素–國(guó)際廣告策略–人員推廣–銷售推廣–公共關(guān)系2第一節(jié)促銷與促銷組合一、促銷的定義?促銷是促進(jìn)銷售，指企業(yè)將本企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的信息通過(guò)各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。3二、促銷的作用：

2026-01-09 11:57

國(guó)際市場(chǎng)促銷策略教材(ppt67頁(yè))-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院吳秀云點(diǎn)擊進(jìn)入第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)促銷概述第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)廣告策略第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié)國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系策略學(xué)習(xí)目的和要求一、掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的信息溝通過(guò)程和障礙因素

2026-02-23 12:51

國(guó)際市場(chǎng)促銷組合策略分析-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】來(lái)自第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略來(lái)自一、國(guó)際市場(chǎng)促銷的概念?促銷——是指提供產(chǎn)品和勞務(wù)的企業(yè)以多種多樣的方式，向消費(fèi)者或用戶傳播信息，樹立形象，贏得好感，以影響和促進(jìn)人們的購(gòu)買行為和消費(fèi)方式的活動(dòng)。?國(guó)際促銷組合：國(guó)際廣告、國(guó)際人員推銷、國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣、國(guó)際公共關(guān)系來(lái)自二、國(guó)際廣告

2026-03-28 12:39

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略之國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第九章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略Structure?產(chǎn)品的基本概念和分類?國(guó)際產(chǎn)品的生命周期?國(guó)際產(chǎn)品品牌策略?國(guó)際新產(chǎn)品開發(fā)1、產(chǎn)品的基本概念和分類?產(chǎn)品整體概念?產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)以滿足需要和欲望的有形物品和無(wú)形服務(wù)，是購(gòu)買者所得到的物理的、心理的、服務(wù)上和象征性特征的集

2026-05-03 11:41

第11章_國(guó)際市場(chǎng)促銷策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十一章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略Chapter11PromotionStrategy1ChapterNinePromotionStrategy內(nèi)容提要?促銷的定義、目標(biāo)和任務(wù)?促銷組合元素?影響促銷組合的因素?國(guó)際市場(chǎng)促銷2ChapterNinePromotionStrategyLearnin

2026-02-23 13:23

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2026-01-07 02:00

[精選]國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第八章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略?學(xué)習(xí)目標(biāo)???理、特殊性及應(yīng)用第一節(jié)國(guó)際促銷的概念及其作用?一、國(guó)際促銷的概念?促銷，即促進(jìn)銷售的簡(jiǎn)稱。它來(lái)自拉丁語(yǔ)(Promotion)，原意指“前進(jìn)”，用在商品銷售上，指企業(yè)通過(guò)各種形式向消費(fèi)者宣傳報(bào)導(dǎo)本企業(yè)及其商

2026-01-04 11:21

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【總結(jié)】第九章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略國(guó)際市場(chǎng)分銷策略第九章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略之分銷策略-李艷麗3一家效率很低的國(guó)外分銷商可以耽擱你幾年時(shí)間。在一個(gè)重要的市場(chǎng)中，沒有分銷商要比擁有一家差的分銷商更好！第九章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略之分銷策略-李艷麗4本章結(jié)構(gòu)?國(guó)際分銷渠道概述?國(guó)際分銷中間商

2026-05-03 11:41

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【總結(jié)】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第八章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略學(xué)習(xí)目標(biāo)、特殊性及應(yīng)用來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載第一節(jié)國(guó)際促銷的概念及其作用?一、國(guó)際促銷的概念?促銷，即促進(jìn)銷售的簡(jiǎn)稱。它來(lái)自拉丁語(yǔ)()，原意指“前進(jìn)”，用在商品銷售上，指企業(yè)通過(guò)各種形式向消費(fèi)者宣傳報(bào)導(dǎo)本企業(yè)及

2026-02-23 12:53

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【總結(jié)】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略引例：西南航空的成本故事?1990年至1992年，美國(guó)的航空業(yè)連續(xù)虧損，其中1992年的虧損就達(dá)到20億美元。三個(gè)較具規(guī)模的公司—美國(guó)大陸航空公司、美國(guó)西部航空公司、TWA公司相繼倒閉，其它的航空公司也是慘淡經(jīng)營(yíng)。?但美國(guó)西南航空公司1992年的營(yíng)業(yè)額卻增長(zhǎng)了25

2026-01-05 13:32

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【總結(jié)】第九章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略InternationalMarketing第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷中的整體產(chǎn)品概念?一、產(chǎn)品整體?產(chǎn)品是指能夠通過(guò)交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。?產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù)潛在產(chǎn)品期望產(chǎn)品二、整體產(chǎn)品五個(gè)層次延伸產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品形

2026-04-20 05:36

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【總結(jié)】第七章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略?影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素?國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法?國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略?教學(xué)的目的和要求:了解影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的因素和國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的問(wèn)題,掌握國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略?學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法、國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略第一

2026-05-01 00:08

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