房山旅游節暨圣蓮山風景度假區開業慶典總體策劃方案-資料下載頁

【導讀】發，主題性旅游節慶比非主題性旅游節慶更易形成品牌。名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。商、地產等社會資源；加強房山“外引內聯”工作，以節會友，創造合作機會。以點帶線，線面結合，全面推介房山旅游資源和社會形象。整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。整個節慶活動以開幕式、“七一”活動、“八一”活動三個節點貫穿。單位組織的活動，概念點為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的活動。節、房山經貿洽談會。明的郊野主題和親和意識，展現房山新氣象。因此，房山2020年郊野山水節開幕式選擇在圣蓮山舉辦，通過不。方向和旅游經濟增長亮點，從而進一步推動和提升房山旅游業的發展。進行游程設計后形成的3條自駕車游房山線路將形成房山旅游面的主要骨架。打造房山“吃在良鄉”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。為了更好地推介房山、宣傳房山設置的一系列活動。

　　

【正文】 的媒體議題，加強社會話題與房山節慶的炒作話題之間的銜接。對自駕 +郊野概念的提出和圣蓮山開業慶典中“圣女出世”選拔作為社會話題，加強媒體公關工作，進行炒作。 （ 3）軟硬結合：硬廣告傳遞房山旅游及節慶信息；但大篇幅宣傳以軟文形式展開， 這樣，既節省資金，又能收到較好的效果。體現專業寫作，以圖文并茂的形式，以可讀性強的美文引導人們由情感體驗轉而到房山實地體驗。 （ 4）人文溝通：盡量少從房山資源自身角度單向推廣，站在消費者的立場進行內在的溝通，必要時，推出相應的優惠措施。都市報較“年輕”，面向老百姓，容易與市民溝通，在版面的選擇上注重生活版面，在暑假前選擇旅游專刊，使宣傳一步步指向市場。 電視媒體： 第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 34 （ 1）盡量少做浮光掠影式的宣傳，采取外景主持與演播室串連的形式，使房山資源與觀眾形成面對面的交流，期間穿插相關的景區介紹和房山為自駕所做的相 關努力。 （ 2）以行業代言人和房山旅游管理者現場與觀眾溝通，進行時尚說理，用富有動感、沖擊力強的畫面語言加強促銷力度。 廣播電臺： 廣播電臺就像司機的隨身聽，也對應著我們的市場，因此，在投放和策路的選擇方面略有偏重，信息廣告、新聞報道、人物專訪（充分理解郊野概念提出的理念與房山由此所做的一切努力，歡樂來自郊野，健康美麗人間），塑造良好的社會形象和市場形象。 網絡媒體： 互聯網新聞傳播的發展，造就了一個全新的網絡新聞受眾群。這個群體不僅在數量上與日劇增，而且在索取新聞的習慣上也呈現出一些新的變化。因此 在網絡新聞的撰寫上要下功夫。 （ 1）以新聞眼提煉標題，使各種宣傳形式真正形成互動。 受眾對新聞標題產生“第一依賴”。新聞媒體網站為增大信息容量、活躍版面氣氛、突出網站功能而通常采取逐級分層的引導式版面結構布局，在這樣的版面結構下，最先呈現于受眾眼前的是新聞標題的鏈動組合，每條新聞的深層內容往往需要通過標題的下一層鏈接才能索取。因此，新聞標題在網絡新聞傳播中的作用就更加突出了，成為受眾決定是否索取網站深層內容（接受深層新聞傳播）的第一引導力量。網絡新聞標題制作特別需要強調以下原則：突出重點；強調新意； 貼近社會話題；寓意深刻。 （ 2）與一家或一家以上的媒體深度合作，這是由受眾對重大新聞進程的“滾動”需求 決定的。 近些年來，在國內外重大新聞事件中，網絡媒體以快的速度，多樣化的視角、豐富的背景、廣泛的公眾參議進行報道、描述和分析。受眾對網絡新聞媒體“滾動更新”的依賴日漸增強。實施滾動更新時需要注意以下問題：保證捕捉最新動態，配備專門的工作人員，合理開辟信息來源渠道；注重主題的把握，滾動新聞的數量往往會在短時間內迅速積累、增大。如果處理不當，會淹沒新聞事件發展第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 35 進程中的重點信息；掌握滾動節奏；注重新聞模式的 多樣性。 （ 3）深度報道，以滿足人們旅游休閑的同時，了解更多的信息的需求。 深度新聞報道已經成為受眾索取新聞的普遍要求。在網絡新聞傳播領域，由于信息的“海量”存儲、數據庫檢索、信息發布時間的多梯度并存等技術手段的采用，使得網絡媒體擁有了突破時間與空間限制，向受眾提供全方位深度報道的特殊優勢。 （ 4）加強互動性，受眾參與意識空前加強，網絡媒體的出現，宣告了媒體單向傳播時代的終結。受眾可以在接受信息的同時，在媒體的交互性信息平臺上表達自身的見解、情感和需求，甚至可以直接參與新聞信息的傳播。 通過以上分析，我 們在媒體投放和媒體檔期的安排上，要有所策略。 （四）資金分配和計劃： 節慶活動是政府主導的市場行為，內部加強服務，外部進行政府公關和專業公關，加強外聯作用和宣傳作用，才能達到節慶預期的目標，因此，在資金分配方面側重這兩方面。節慶共需資金 513 萬元（房山宣傳 294 萬元，圣蓮山開業219 萬元），其中圣蓮山出資 200 萬元、史家營鄉出資 100 萬元，其他通過政府支持 50— 100 萬元，整合景區宣傳解決 50 萬元，市場化運作 50 萬元左右。 緊密合作媒體范圍： 類型 外省市 北京市 房山區 專業 電視 3 2 1 廣播 1 報紙 3 2 網站 1 2 2 媒體傳播形式 ： 類型 形 式 電視 廣告、現場直播、專題片、人物專訪、系列報道、跟蹤報道、新聞 廣播 廣告、連續報道、人物專訪、專題講座 報紙 廣告、專欄、人物專訪、系列報道、新聞 雜志 專欄、圖片 第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 36 網站 廣告、現場直播、專版、頭條等 媒介傳播計劃 第一階段：新聞發布會及會后信息傳播 主要傳播信息 ：發布本次活動舉辦信息、介紹旅游節節事活動時間、活動方式和內容安排形式。活動招商信息及“自駕車＋郊野 ” 房山旅游新樂旅游理念等；并派發旅游節相關的各種宣傳資料。 其他傳播信息： 其他輔助活動介紹；組織專人在媒體上展開有關房山旅游發展的論壇和房山旅游資源的介紹、自駕車及郊野游等相關的討論等。 主要媒體 ：（擬邀請 40 家左右新聞單位）初步確定深度合作媒體，以北京電視臺、中央廣播電臺、信報、新浪網等 邀請媒體：中央電視臺《車行天下》、《旅游黃金線》、旅游衛視《旅游資訊》《酷車地帶》、中國旅游報、中國汽車報、經濟觀察報、新京報、體壇周報、北京娛樂報、旅行家、汽車雜志、車王、 時尚旅游等 新浪旅游、中國汽車俱樂部在線、中國旅 游網、 ctrip 網、各大自駕車俱樂部網站 傳播形式 ： 消息、專題、評述、專家論壇、網上自由論壇， 以新聞通稿為主，新聞專題輔助。新聞通稿的發布由邀請參加新聞發布會的所有媒體負責發布，由組委會派專人監測效果； 傳播時間： 2020 年 2 月 28 日前 第二階段：活動招商 主要傳播信息： 活動內容、招商信息、招商內容、招商進展狀況等 傳播時間： 新聞： 2020 年 3 月初一次集中性、 4 月三次集中性 廣告（電視）： 2020 年 3 月 報刊： 2020 年 3 月中旬一次集中性、 4 月三次集中性 （備注：合作媒體及網站自合作協 議簽定之日起，按協議規定刊登或播出活動形象廣告及招商廣告。） 第三階段： 前期炒作 旅游節主要傳播信息 ：“自駕車＋郊野”理念 第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 37 房山旅游資源介紹 本次活動詳細內容介紹； 分階段介紹旅游節重點活動，每個亮點活動舉行前一周進行預告式宣傳 傳播形式： 消息、 專題介紹、專欄、現場采訪、評述、網上自由論壇 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時間： 2020 年 3 月初至活動開始前一天 圣蓮山 主要傳播信息 ：圣蓮山 旅游景區資源介紹 圣蓮山 —— 京都第一奇山 圣蓮山形象大使及“七仙女”藝術團招聘活動 “開山大典”儀式介紹 傳播形式 ：硬性廣告、跟蹤報道、網上論壇、短信 傳播媒體 ：活動指定媒體和活動合作伙伴 傳播時間 ： 2020 年 3 月 1 日至開幕前 旅游節新聞發布會及招商招標信息傳播 主要傳播信息： 發布本次郊野山水節即將舉辦、本次郊野山水節內容介紹、活動招商信息等； 傳播形式： 以新聞通稿為主，新聞專題輔助，節前 1 周上硬廣告 傳播媒體： 新聞通稿的發布由邀請參加新聞發布會的所有媒體負責發布，組委會派專人監測效果； 新聞專題媒體主要意向為：活動指定媒體和活動合作伙伴； 傳播時間： 2020 年 5 月中 至 6 月初 其他傳播信息： 其他輔助活動介紹；組織專人在媒體上展開有關房山旅游發展的論壇和房山旅游資源的介紹、自駕車及郊野游等相關的討論等。 第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 38 傳播形式： 消息、專題、評述、專家論壇、網上自由論壇 傳播媒體： 新聞消息以報紙媒體為主，新聞專題以主要合作媒體為主進行炒作；評述及網上自由論壇主要通過互聯網進行炒作； 傳播時間： 2020 年 5 月中至郊野山水節開幕式前一天 第四階段：活動期間 （ 1）活動進展 主要傳播信息： 活動籌備以及進展情況 傳播形式： 消息 傳播媒體 ：合作媒體及各省市相關媒體 傳播時間： 5 月 至活動前 15 天，每周 24 次報道，活動前 15 天至活動開始，每天報道，或每周 4 次。 （ 2）期間宣傳（ 2020。 6。 12— 8。 1） 第一階段：郊野山水節的開幕式 主要傳播信息： 房山郊野山水節開幕式暨圣蓮山開山大典 傳播形式： 新聞、專題 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 第二階段：郊野山水節的進行情況及自駕車線路炒作 主要傳播信息： 郊野山水節的盛況和房山區的旅游資源 分階段介紹郊野山水節重點活動（每個亮點活動舉行前一周進行預告式宣傳），自駕車跟蹤形式介紹三條主游線路 傳播形式 ： 消息、專題介紹、 專欄、現場采訪 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時間： 郊野山水節舉辦期間 （ 3）后期炒作 主要傳播信息： 郊野山水節、房山旅游介紹 傳播形式： 專題（含訪問郊野山水節的組織者、策劃者、游客等。） 第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 39 鳴謝廣告（含對贊助機構的回報及鳴謝等） 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時間： 至本次活動結束后一月內 郊野山水節目標合作媒體 合作項目 目標合作媒體 備選合作媒體 專題與廣告內容 圣蓮山 新華社及新華網、北京衛視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺；北京信報、天津今晚報、石家莊及太原晚報 30 家新聞單位一般報道 旅游專題片（ 15 分鐘）、七仙女選聘、開業廣告、旅行社廣告、整版系列報道 1 家 開幕式 新華社及新華網、北京衛視、北京生活頻道、北青報、北京信報、北京交通電臺 30 家新聞單位一般報道 開幕式專題（ 515分鐘）、北京 2 家以上報紙整版報道、電臺直播 旅游節及 房山旅游整體 新華社及新華網、北京衛視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺；北京信報、天津今晚報、石家莊及太原晚報、北京交通電臺 30 家新聞單位一般報道 旅游節專題節目（ 35 分鐘）每家23 次、跟蹤系列報道 6 家、大量新聞 自駕車 新華社及新華網、北京生活頻道、天津、河北、山西省 自駕游專題節目（ 1525 分鐘）每家 6 次、跟蹤系列第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 40 電視臺；北京信報、天津今晚報、石家莊及太原晚報、北京交通電臺 報道 6 家 郊野山水節目標指定媒體 首 選 二 選 三 選 電視 北京衛視，北京、天津、河北、山西生活頻道 其他頻道 報紙 北京青年報、北京娛樂信報，天津、河北、山西晚報 京華時報 廣播 北京交通臺 北京音樂臺 北京經濟臺 網絡 新華網 新浪 搜狐 郊野山水節重要廣告發布計劃 時間 主題 媒體 形式 次數 頻次 4 月初 系列活動招商 （含旅行社） 北京青年報 1/8 通欄 2 次 隔三天 北京交通臺 30``15 次 5 天 連續 6 月 16 日、17 日 預告開幕式及開山大典 北京交通臺 15``10 次 2 天 連續 北京青年報 半版 1 天 北京娛樂信報 整版 2 天 連續 6 月 18 日 同賀廣告 北京青年報 半版 1 次 北京一臺 /九臺 字幕 1 月 連續 北京交通臺 15``3 次 60 天 連續 新華網 旗幟 二個月 第十屆房山郊野山水節整體策劃文案 41 7 月 1 日 慶祝黨的生日及旅游節促銷廣告 北京青年報 1/4 版 1 次 4 月 — 7 月 旅游節形象廣告 房山區內 路牌 重點路段及景點景區 媒介推廣工作計劃： ? 郊野山水節媒體推廣計劃的修改、確定（ 2020 年 2 月底前完成） ? 合作媒體的合作方案、選拔標準、洽談方案的確定（ 2020 年 2 月底前完成） ? 指定媒體的合作方案、選拔標準、洽談方案的確定（ 2020 年 2 月底前完成） ? 合作媒體、指定媒體的洽談、確認（ 2020 年 3 月初完成） ? 郊野山水節媒體推廣實施方案的確定（ 2020 年 3 月中完成） ? 郊野山水節系列廣告的創意、制作（（ 2020 年 3 月中完成） ? 郊野山水節媒體推廣實施方案進入實施（ 2020 年 3 月底） 資金分配： 支出項目 支出明細 金額小計 （萬元） 備注 新聞發布會 租用場地 1 萬元 記者勞務費 3 萬元 4 《房山自駕攻略》 元 /冊 ,共 60 萬冊 派發成本 元 /冊 162 24 頁黑白內容頁＋封