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廣告策劃——諾基亞手機-資料下載頁

2026-05-01 00:35本頁面

　　

【正文】豆：騰訊大學生喜歡網絡的分類優酷大學生喜歡的時尚雜志女性雜志男性雜志服飾情感美容瘦身生活游戲服飾體育汽車時裝上海服飾 coco 瘦美人 self悅己瑞麗 Touch 潮流志男人裝格調薇分度花溪 MIX校園未覺世界汽車車時尚越野世界 Game風魔刊 Ps重度玩家籃球俱樂部足球周刊最體育廣告風格 ? 問卷對大學生喜歡的手機廣告風格調查結果如上圖所示 ? 確定學生機廣告風格以時尚、酷派為主平面廣告效果圖廣告媒體投放預算 ? 假設對該款手機廣告投放，根據上述調查結果 ? 平面視頻均有， 1000萬預算，上海市場，為期三個月 (單擊小算盤）消費體驗登錄諾基亞網站參與活動，獲得免費試用機會，還有節日的秒殺活動 Consumer experience 免費試用展會論壇針對學生機成立新的論壇，滿足一系列購買需求幫助，建立意見回饋平臺，并可下載軟件、游戲程序等，以滿足追求最新的需求通過展會推廣新品學生機，在高校集中區舉行，免費邀請學生參加，請學生做志愿者外部關系戰略聯盟與政府、銀行、網店、學校、通信公司結成聯盟事件營銷公關活動抓住突發事件，進行靈活營銷新聞發布（新產品推出）、記者會、獨家報道、訪問、公眾報道等（為新品造勢）公司形象廣告（提高品牌知名度）戰略聯盟公關活動 ?事件營銷戰略聯盟政府相關政策：推出的“三網合一”與“流媒體行業標準” 電信網互聯網電視網 TCP/IP協議三網合一響應政策號召，率先參與，確定有效的行業標準，與此同時，手機電視視頻是很受大學生群體喜愛的手機功能，推出這樣的手機能在很大程度上獲得他們的青睞。戰略聯盟網店網銀分期付款擴展銷售渠道與銀行合作完善支付平臺戰略聯盟高校開展營銷設計大賽，可以是硬件、軟件、營銷等各方面的設計大賽。營銷設計大賽為學校捐獻圖書在圖書館發送書簽贊助相關課題研究學校戰略聯盟 SIM卡免費短信上網流量與通信公司結成戰略聯盟公關活動新聞發布（新品推出）訪問、公眾報道公司形象廣告記者會、獨家報道公關活動對重要事件的贊助鼓勵學者對品牌做課題研究 ? 具體策略：事件營銷 ? 事件營銷具有以下特質：事件營銷策劃：事件營銷發起節能環保的公益號召，開展以舊換新活動創辦貧困學生基金會，為貧困學生提供幫助為貧困大學新生提供一部學生機 ?營業促銷以舊換新（低碳生活、環保理念）競賽與摸獎贈配件及禮品可以提供品牌專屬飾品禮品優惠包裝 —— 根據個性化配置，減去不需要的配置，統一品牌內電池、充電器，不用重復購買，來降低價格，另外還能提高品牌忠誠度優惠包裝現場打折銷售旺季與節日營業促進以舊換新 2 1 2 1 組建銷售聯盟保修承諾分期付款與開展學生信用卡業務的銀行（例如招商銀行）進行合作在各個分銷點實行分期付款購買，組建銷售聯盟若在分期付款之內，所購手機出現質量問題，做出合理的保修承諾以此作為宣傳和推廣的特色，強調諾基亞的品質保障亮點工程網絡試用免費 2021 —— 試用申請借助網絡（淘寶網或者諾基亞官方網站）申請手機試用免費的誘惑力巨大提高新手機的知名度和美譽度大學生是網絡的先行者，對網絡信息有很高的關注度亮點工程廠家與消費者溝通的平臺專業人員的分配與人員成本的計算配置技術配件質量你的手機你做主手機“ DIY” （軟硬件升級）個性化 Dell營銷模式，個性化手機營銷亮點工程獲得校方支持，減少宣傳阻力與費用，與學校建立長期的合作關系獲得大量創意（包括從設計到銷售各個環節的改進）為學生提供競爭平臺，增加其社會經歷亮點工程學校學生諾基亞校園大賽手機及配件的回收和以舊換新活動提倡綠色手機，采用環保材料制造亮點工程 78

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