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品牌發展方向ppt課件-資料下載頁

2025-10-25 18:49本頁面

　　

【正文】 sociations to evaluative contextual judgements ? 將原來“品牌機會”的問題合并到品牌檢驗中，作為一個橋梁，去消除與消費關系核心中的無形資產到真實的傳播世界之間的差距。改變的四種途徑（一） ? 思考哪些可以激發聯想這個品牌的具體事情 … a) 當聽到這個品牌時，什么東西最先躍入您的腦海？ b) 還有什么？視覺的或形象的？包裝或產品的元素？一點廣告的形象？符號或標記？其他品牌印象改變的四種途徑（一）續 ? c) 什么樣的人你會將他們與這個品牌聯系到一起？你對他們的感覺如何？改變的四種途徑（二） ? 思考這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？ a) 使用這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？ b) 有哪些個人的記憶、經驗和聯想出現在你的腦海？ c) 這個品牌在你的生活中帶給你哪些別的的品牌無法實現的東西？它有哪些獨特的貢獻它帶給你哪些關于使用這個類別產品的獨特東西改變的四種途徑（三） ? 現在讓我們走出品牌使用者的角色，思考所有這些洞察所帶來的啟示 … a) 這些洞察對品牌有什么暗示或意義？ b) 這個品牌的情緒如何？ c ) 這個品牌所引起的感覺和聯想與其主要競爭品牌所引發的有何不同？改變的四種途徑（四） ? 最后，任用你對整個社會上所發生的事情的印象 … a) 你覺得在人們生活正發生的哪些事情可能會影響到他們與本品牌的關系？ b) 在整個社會究竟什么人或什么事情會真正令他們感到興奮，而本品牌是可以加以利用的？ c) 市場上有什么新東西會影響到他們對本品牌的感覺？ d)你設想中競爭對手將會做什么可能會損害到本品牌與消費之間的這種關系？品牌檢驗：產出在顧客和品牌之間存在什么獨特的關系 — 品牌的 DNA 品牌寫真

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