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國際營銷第五章ppt課件-資料下載頁

2026-01-08 17:08本頁面

　　

【正文】 ? 人口對市場規模的影響主要反映在人口總量、增長率、年齡結構、性別結構、家庭結構、地區結構等方面。 ? 人口總量 ? 人口規模即總人口的數量。一個國家的市場規模大小與人口規模成正比。統計一個國家、一個地區的人口總數及人均的國民收入，就可以大致了解該國家、該地區的市場容量。 ? 人口增長率 ? 對企業的營銷產生如下影響：人口增長，社會總需求也就增長，從而為企業營銷帶來新的市場機會；人口增長速度過快也會限制經濟發展，限制人均國民收入的提高，導致某些市場需求量的下降。 ? 人口年齡結構 ? 兒童較多的國家可能對玩具、學習用品、童裝具有較大需求；青年較多的國家，可能需要更多的家用電器、汽車等；老年人較多的國家則需要醫藥產品和保健品。 ? 人口性別結構 ? 男女有別。例如女性對化妝品、服飾等的需求較大；而男性則對電腦、汽車等的需求較大。 ? 在家庭購買活動中男女有著大致的分工。 ? 人口家庭結構 ? 家庭是商品采購的基本單位，如果家庭數目多，對家具、家電的需求量必然就大。隨著家庭人數的減少，家庭規模向小型化發展，小型炊具市場規模將越來越大。 ? 人口地區結構 ? 人口在各種自然地理區域或行政區劃居住的不同結構就是人口地區結構。它可概括為四個方面：人口的自然地理結構，人口的行政區域結構，人口的城鄉結構，人口的經濟類型結構。 ? 世界人口分布有兩個明顯的趨勢：一是農村人口減少，城市人口增加；二是市區人口減少，郊區人口增加。 ? 不同的地區，有不同的飲食習慣和不同的服裝服飾要求。國際市場營銷科學技術環境分析 ? 準確地認識各目標市場所在國的科學技術水平，不僅有助于引進適合本國國情的科學、技術、設備和產品，加速國家經濟建設，同時也能加強自身業務經營的適應性。 ? 科學技術環境對國際市場營銷的影響 ? 科技的發展推動新興產業的產生 ? 企業的發展，離不開技術，沒有技術和產品創新，就沒有企業的成長與進步，就沒有企業的未來。企業要在國際市場立于不敗之地，必須利用新技術不斷對產品進行創新及不斷地提高品質。 ? 科技的發展推動消費革命的形成 ? 當今對世界經濟及國際市場最具影響的科技發展是信息技術的迅猛發展。企業生產經營的信息化反映在營銷上就是出現了雙重趨勢：消費的全球趨同化和個性化。 ? 科技的發展推動國際營銷方式的變革 ? 信息技術革命，使得全球經濟呈現出網絡化、數字化的特征，傳統的以實物交換為基礎的交易方式被以數字交換為基礎的無形交易代替。 ? 東道國科技政策法規蘊涵的機會與威脅 ? 國際市場營銷重要方式之一是以專利技術轉化、契約式貿易開展的技術轉讓、補償貿易、合作開發和技術服務等。其重要前提是必須具備完善的科技法規與政策，有良好的專利制度、知識產權制度和技術推廣政策等。 ? 國際市場營銷技術壁壘 ? 是指在企業國際市場營銷活動中，商品進口國在實施貿易進口管制時，通過頒布法律、法令、條例、規定，建立技術標準、認證制度、衛生檢驗檢疫制度、檢驗程序以及包裝、規格和標簽標準等，提高對進口產品的技術要求，增加進口難度，達到保障國家安全、保護消費者利益和保持國際收支平衡的目的。國際市場營銷技術壁壘的特點 ? 合理性 ? WTO的有關協議并不否認各國技術壁壘存在的合理性和必要性，只是要求技術壁壘不應妨礙正常的國際貿易，不得具有歧視性。 ? 復雜性 ? WTO也允許各國根據自身特點如地理及消費習慣等制定與別國不同的技術標準。 ? 隱蔽性 ? 技術壁壘因其合理性和復雜性而具有隱蔽性，不容易遭到其他國家的報復。這是各國愿意利用技術壁壘的主要原因。 ? 靈活性 ? 技術的不斷進步和技術壁壘的多樣化為靈活運用技術壁壘提供了條件。技術壁壘隨著科學技術的飛速發展和消費者對商品安全、環保等要求的不斷更新，將成為國際市場營銷壁壘的主體。技術壁壘對國際市場營銷的影響 ? 技術法規壁壘 ? 技術標準壁壘 ? 商品檢疫和檢驗壁壘 ? 認證壁壘 ? 國際市場營銷技術壁壘的應對策略 ? 正確認識技術壁壘的作用 ? 健全和完善企業標準化管理體系 ? 建立營銷技術保證信息系統 ? 引進和培養營銷技術保證管理人才 ? 采用靈活的國際營銷組合策略

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