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2026-01-08 17:23本頁面

　　

【正文】 RTISING 廣告學概論第一節廣告公司概述四、廣告公司的組織結構（二）廣告公司的人員配置及分工方式 3．廣告策劃部門客戶策劃（ Account Planning）是連接客戶部門和創意部門的橋梁。策劃部門從調查部門提供的資料，或者直接接觸、觀察消費者獲得策劃依據。在整個廣告運作流程中，廣告策劃人員都堅持從消費者和市場的立場出發，努力找到客戶產品特征和消費者需求、偏好的最佳結合點―― 即廣告訴求點，然后再由創意部門進行視覺化或以恰當的文字進行表達。 4．創意部門創意部門的工作涵蓋文案與設計兩個方面，由創意總監 (Creative Director) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第一節廣告公司概述四、廣告公司的組織結構（二）廣告公司的人員配置及分工方式 5．媒介部門主要包括媒介計劃 (或分析 )和媒介購買人員兩部分。 6．制作部門 7．其他業務部門廣告公司還向客戶提供傳統廣告業務以外的其他服務，例如促銷、展覽、公關等，當此類業務較多時廣告公司也會設立專門的部門。 8．行政管理部門包括行政、財務、人事、會計等管理人員。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節廣告代理制一、廣告代理制的概念代理制是國際上通行的廣告經營體制。所謂代理制就是在廣告活動中，廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間明確分工，廣告客戶委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業務。廣告公司處于中間地位，為廣告客戶和廣告媒介雙向提供服務，起著主導作用。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節廣告代理制二、廣告代理制的起源與發展媒體廣告主媒體媒介代理廣告主媒體廣告主代理廣告主媒體綜合代理廣告主媒體整合營銷代理廣告主 1．媒介直接販賣報紙版面的階段： 2．單純媒介代理階段： 3．廣告的技術服務階段： 4．全面服務的綜合代理時代： 5．廣告代理的整合營銷階段：廣告代理制發展 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節廣告代理制三、廣告代理公司的業務運作流程客戶接洽與客戶委托代理議案廣告計劃代理議案的審準與確認廣告執行事后評估與總結 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節廣告代理制三、代理收費制廣告代理的收費范圍、收費標準與方式及其財務管理，是廣告公司經營與管理的重要構成，它直接關系到廣告公司能否產生公平合理的經營利潤，直接關系到廣告公司的生存與發展。廣告代理收費項目媒介代理費其他服務費特殊服務費 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論第二節廣告代理制三、代理收費制廣告代理的收費標準與方式傭金制協商傭金制實費制效益分配制議定收費制 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學概論課后作業： 1專屬廣告公司有哪些優點和缺點，為什么？ 2闡述廣告代理制的發展流程。

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