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20xx行政管理學形成性考核冊(參考答案)-資料下載頁

2026-01-09 03:28本頁面

　　

【正文】準確的制定其產品開發,市場營銷,廣告定位,價格競爭策略,代表100多萬城市家庭,600多萬人口的汽車消費市場情況,調查樣本抽取的數量為100戶. 家庭擁有汽車數量:一,總量:在625萬戶城市家庭中,—,置信度為95%.城市居民私人汽車擁有量占總保有量的6%8%.二,數量差異:從不同收入水平居民家庭擁有汽車的情況來看,%,是低收入家庭擁有率 %,%:一,總體購買價格:在所調查的家庭中,收入水平的價格差異:.家庭擁有汽車的消費特征:一,色彩特征:本次調查顯示,寧波居民家庭購車多為鮮艷的顏色,最多的顏色是紅色,%。其次是白色,%,綠,灰三色合計只占到城市家庭汽車總數的16%.二,家庭駕車人性別特征:本次調查顯示,現階段寧波家庭的實際駕車人員主要是男士,%.%.,排量特征:本次調查顯示,%,—%,這兩檔合計占到家庭汽車擁有量的一半以上,%.討論提綱:購買意向:一,總體情況:轎車品牌知名度最高的前幾個品牌是桑塔納,奧迪,寶來,標致,別克,紅旗,夏利,將近85%的消費者不經提示都能說出桑塔納的名字,40%多的消費者在提到轎車時,會首先想到該車品牌。奧迪和寶來的知名度分列第二和第三位,總體提及率都在60%以上。夏利,奔馳,富康,捷達的知名度均超過了50%.二,價格檔次變化:根據調查統計顯示,價格在五萬元以下的汽車欲購率比已購率低很多,而價格在十萬元以上的汽車欲購率遠高于已購率,可見在今后幾年價格在十至二十萬元的汽車將成為家庭購車市場的主流。價格在二十萬元以上的汽車,雖然欲購率和喜愛率很高,但已購率低,人群基數小,國產車與進口車競爭力狀況:國產汽車已購率,欲購率,%,%,%,漸次下降,購買意向上升產品:調查統計數字顯示,上升產品中,進口車上升明顯,桑塔納車最穩定,捷達與富康上升迅速.歸納小組討論意見:從本次調查的結果可以得出以下結論:一,目前,城市家庭汽車擁有量占全國民用汽車總保有量的6%—8%.二,到2010年,全國城市家庭購車量(各種類型,以轎車為主)有望突破1000萬輛.大城市(計劃單列市和省會城市)家庭擁有率將達到5%,家庭汽車消費市場進入成長期的前期.三,城市家庭未來預期購車的平均價格為12萬元左右.自己觀點:隨著我國國民經濟的穩步發展,未來二三年,中國汽車消費市場將會出現較大的增長,如果政策引導得當,轎車駛入家庭的時代已不再是水中望月,而國產轎車的興衰與激發廣大國人的購車熱情關系重大,那么,有多少中國人能買車能買走多少車 ,日本是2人1輛,僅按靜態計算,在全國大約3億家庭中,年收入10萬元以上的家庭占1%,3—10萬元的富裕家庭占6%,1—3萬元的小康型家庭占55%.從國際汽車市場的規律看,一個家庭的兩年收入之和相當于一輛轎車的售價時,全國富豪型家庭約300萬個,如有二分之一購車,便可消化價位在20以上的轎車150萬輛。富裕型家庭約1800萬個,如有五分之一購車,便可消化價位在6—20萬元的車360萬輛。,估計其中年收入3萬元的家庭不下10%,即1650萬個,這部分家庭如有五分之一購車,—20萬元價位的轎車840萬輛,如有5%轉化為購車消費,即可消化售價在20萬元的轎車107萬輛,上述數據是理論數據,與實際有一定的差距,更何況現實的轎車消費還受到多方制約,如準購證,停車泊位,附加費用等

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