中國移動市場十二月份月度分析報告-資料下載頁

　　

【正文】 DA8榮獲“年度最佳國產手機” . 2275. 1%5. 0% 5. 0%5. 3%5. 3%5. 0%4. 1%4. 3%4. 1%4. 1%4. 1%4. 3%0100200300400J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 30%2%4%6%G S M V o l u m e G S M S h a r e T o t a l S h a r e夏新 / 03年 12月 夏新市場份額的變動情況 產品與價格分析 夏新的經典折疊機 A6和 A6+本月份額持續下降，合計下降 ； A6目前仍為夏新最暢銷的型號。 12月，夏新恒九彩屏系列合計增長 。 雙屏手機 A90是夏新本月份額增長最快的型號，份額凈增 ，本月 A90的市場平均售價也下降了 202元。 此外，夏新也對其他型號展開了降價促銷活動：DA8售價下調 340元、 A9系列下調了 240元左右、 F9系列平均下調 200元，但收到的市場效果并不理想。 截至 12月，夏新已連續 5個月沒有推出新產品。這已對夏新的市場表現產生了負面影響。 促銷活動 和其他品牌一樣， 12月夏新也增加了在報紙廣告方面的投入，且大部分都用于確立夏新品牌優勢。 0 . 7 %A60 . 7 %A 6 C0 . 6 %A 6 +0 . 5 %A 9 00 . 5 %A80 . 0 %0 . 2 %0 . 4 %0 . 6 %0 . 8 %1 . 0 %1 . 2 %J u l 0 3 A u g 0 3 Se p 0 3 O c t0 3 N o v 0 3 D e c 0 3型號 制式 上市價格 上市時間 當月價格 當月份額 A9 GPRS 3340 Jul03 2524 % DA8 GPRS 4741 Jul03 3388 % 夏新 / 03年 12月 重要型號的表現 6個月內上市的新產品 第四部分 價格分析 ? GSM低端市場的份額逐漸萎縮， 10月份 1500元以下價格段的 GSM市場份額為 60％，然而，近兩個月來該價格段的市場份額下降至 54％。 ? CDMA市場中也存在類似的情況，“小于 1500元”價格段份額大幅下降，由 9月份時的近 60％下降至 12月的 46％。 ? 一方面，彩屏機逐漸主導市場；另一方面，小靈通手機的旺銷嚴重沖擊低端市場。因此，近來低端手機市場正逐漸萎縮。 GSM 市場 CDMA市場 2 1 . 6 %1 9 . 6 % 2 0 . 1 % 1 8 . 1 % 2 0 . 6 %2 4 . 9 %4 1 . 8 %4 1 . 3 % 3 8 . 7 %3 4 . 2 %2 6 . 1 %9 . 3 %1 2 . 0 %1 0 . 5 %2 0 . 2 %2 0 . 9 % 2 1 . 4 %1 3 . 1 %1 4 . 8 %1 7 . 1 %1 3 . 5 %1 5 . 4 % 1 6 . 6 %6 . 4 % 3 . 0 %3 . 6 % 5 . 0 %6 . 9 % 5 . 3 %7 . 8 %9 . 2 % 9 . 9 % 9 . 0 % 1 0 . 1 %1 0 . 8 %2 1 . 0 %J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3A b o v e30002 5 0 0 3 0 0 02 0 0 0 2 5 0 01 5 0 0 2 0 0 01 0 0 0 1 5 0 0B e l o w10002 5 . 0 %2 2 . 8 % 2 2 . 2 % 2 3 . 9 % 2 3 . 4 %1 9 . 8 %3 0 . 2 % 3 3 . 6 % 3 6 . 6 %3 5 . 8 %3 0 . 4 %3 4 . 0 %2 3 . 1 %2 1 . 8 % 1 7 . 0 %1 8 . 6 %2 2 . 3 % 2 1 . 5 %8 . 2 %6 . 1 %8 . 1 %7 . 7 %8 . 0 % 9 . 0 %6 . 3 %7 . 1 % 6 . 9 %5 . 7 %7 . 5 %5 . 4 %7 . 3 % 8 . 6 %9 . 1 % 8 . 3 % 8 . 5 % 1 0 . 4 %J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3A b o v e30002 5 0 0 3 0 0 02 0 0 0 2 5 0 01 5 0 0 2 0 0 01 0 0 0 1 5 0 0B e l o w1000近 6個月價格段的變動趨勢 ? 過去的兩個月，在一些彩屏機暢銷的帶動下， GSM市場的平均零售價格有所上升。 ? 另一方面，本月由于 CDMA市場中小于 1000元的份額大幅上升（ +），導致 CDMA市場的平均零售價格開始下降。 手機平均零售價格發展 (RMB) 1642162616281616157615961624 165516821622165717081645 16212033251320801715173517651703292727151666100012001400160018002022220024002600280030003200J a n 03F e b 03M a r03A p r03M a y 03J u n 03J u l 0 3 A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 03G SMC D M A平均價格變動趨勢 348821161065232650211000180026003400420050005800J a n 03F e b 03M a r03A p r03M a y 03J u n 03J u l 0 3 A u g 03S e p 03O c t 03N o v 03D e c 03I n te r a l C a m e r a Ph o n e sC o l o r Sc r e e n Ph o n e sB / W Ph o n e sJ a v a Ph o n e sPD A Ph o n e s ? 本月， PDA功能手機平均價格走勢呈上升勢頭，主要由于本月新上市的 PDA功能手機定價較高引起的，例如諾基亞 N6600,索尼愛立信 P908。 GSM 功能手機平均零售價格發展 (RMB) GSM不同功能手機的平均價格走勢 1769293416921117124823132960156325078001 , 8 0 02 , 8 0 03 , 8 0 0J ul 0 3 A ug 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N ov 0 3 D e c 0 3M o t o r o l aN E CN o k i aA l c a t e lD b t e lP a n a s o n icS a m s u n gS i e m e n sS o n y E r i cs s o n160413101677144115481621157712411 , 1 0 01 , 4 0 01 , 7 0 02 , 0 0 0J u l 0 3 A u g 0 3 S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3A m o iB i r dC a p i t e lE a s t c o mK e j i a nP a n d aL e n o v oT C L不同品牌 GSM平均價格走勢 國外品牌 國產品牌 本月， GSM市場的平均零售價格有所上升，其中，多數國外品牌的平均價格有所上升 。 與此同時，多數國產品牌的平均價格卻有所下降。 第五部分 產品分析 CDMA新產品 當月 過去 3個月 新產品數量 4 15 其中：彩屏機 4 11 內置攝像頭手機 2 6 MMS手機 2 7 各種手機比例 彩屏機 100% 73% 內置攝像頭手機 50% 40% MMS手機 50% 47% GSM新產品中最暢銷型號（過去半年內上市） 品牌 型號 上市價格 上市時間 零售價格 份額 Nokia 3100 1823 202208 1608 % Nokia 6108 2962 202207 2409 % Bird V10 2022 202207 1542 % Motorola E365 2984 202208 2789 % Motorola E380 2268 202209 1969 % Bird SC01 1402 202208 1148 % 新產品信息 GSM市場 CDMA市場 GSM新產品 當月 過去 3個月 新產品數量 60 112 其中：彩屏機 57 107 內置攝像頭手機 18 36 MMS手機 23 46 智能手機 2 4 各種手機比例 彩屏機 95% 96% 內置攝像頭手機 30% 32% MMS手機 38% 41% CDMA新產品中最暢銷型號（過去半年內上市） 品牌 型號 上市價格 上市時間 零售價格 份額 ZTE C700 1200 202207 865 % LG CU2120 1360 202210 1220 % Motorola V868 4080 202207 3955 % Nokia 2280 1081 202209 892 % Samsung SCHX359 3050 202208 2576 % Motorola V688 2300 202207 1899 % S a m s u n gS G H S 3 0 8M o t o r o l a A760M o t o r o l a 388CS a m s u n gS G H V 2 0 8S i e m e n sS L 5 50 . 0 %0 . 3 %0 . 6 %0 . 9 %1 . 2 %S e p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3M o t o r o l aE 3 6 5S o n y E r i cs s o n T 6 1 8Sa m s u n gSG H S5 0 8S a m s u n gS G H T 4 0 8N E C N 80 . 0 %0 . 5 %1 . 0 %1 . 5 %Se p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c0 3N o k i a 6 1 08N o k i a6610N o k i a6100N o k i a 6 6 10S a m s u n gT 1 0 8 +A m o i F 9 9A m o i F 9 90 . 0 %0 . 5 %1 . 0 %1 . 5 %2 . 0 %2 . 5 %Se p 0 3 O c t 0 3 N o v 0 3 D e c 0 3GSM暢銷型號在不同價格檔的份額走勢 3000元最暢銷型號 30002500元最暢銷型號 25002022元最暢銷型號 N o k i a 3 1 00B i r d V 1 0M o t o r o l aE 3 8 0M o t o r o l aV 2 9 0M o t o r o l a T7200 . 0 %1 . 0 %2 . 0 %3 . 0 %Se p 0 3 O ct 0 3 N o v 0 3 D e c0 3N o k i a8250N o k i a 8 3 10D b t e l 5 6 8 8B i r d S C 0 1M o t o r o l a C3500 . 0 %1 . 0 %