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宣傳廣告投放問(wèn)題-資料下載頁(yè)

2026-03-16 00:37本頁(yè)面

　　

【正文】 000事實(shí)上，設(shè)早上廣告次數(shù)為次，下午廣告次數(shù)為次，晚上廣告次數(shù)為次，則可建立如下數(shù)學(xué)模型：.：最優(yōu)解：, , 即該企業(yè)產(chǎn)品廣告早晨和中午各播出2 次, 晚上播出5 次，即能達(dá)到預(yù)期廣告效果, 并且最少的廣告費(fèi)用為元。該企業(yè)產(chǎn)品按如上方案安排廣告節(jié)目配比即可達(dá)到要求，又能使廣告費(fèi)用費(fèi)用最少。結(jié)束語(yǔ)廣告投放效果及其費(fèi)用最少問(wèn)題的解決，涉及因素眾多，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。把線性規(guī)劃模型中的整數(shù)規(guī)劃模型運(yùn)用于企業(yè)廣告最優(yōu)投放問(wèn)題中，是一種新的嘗試，可以使企業(yè)適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)營(yíng)銷中媒體選擇最優(yōu)配比的廣告投放，以最少的廣告費(fèi)用獲得最優(yōu)的廣告效果。運(yùn)用整數(shù)規(guī)劃模型并配合計(jì)算機(jī)進(jìn)行科學(xué)計(jì)算和模擬仿真，簡(jiǎn)便易行,提高了企業(yè)廣告投放決策的科學(xué)性和可靠性。其決策是建立在嚴(yán)格的理論基礎(chǔ)之上,運(yùn)用大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)學(xué)運(yùn)算得到的,從而使企業(yè)在管理經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中優(yōu)化配置各種資源,提高企業(yè)的效率。從某種意義上講,將“管理運(yùn)籌學(xué)”理論中整數(shù)規(guī)劃模型應(yīng)用于企業(yè)廣告最優(yōu)投放問(wèn)題的解決，可以說(shuō)科學(xué)與管理藝術(shù)的結(jié)合，在未來(lái)將具有更廣闊的發(fā)展空間。參考文獻(xiàn)[1]熊文軍．戶外LED 廣告投放探析[J]．新聞愛(ài)好者，2010（10）：6566[2]肖怡編著．零售學(xué)[M]．北京：高等教育出版社，2007年第三版[3]陳又星，徐輝，吳金椿編著．管理科學(xué)研究方法——數(shù)據(jù)模型決策[M]．上海：同濟(jì)大學(xué)出版社，2013年1月第一版[4]肖兵艷，尹莉．網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果評(píng)估體系[J]．傳媒觀察，2009（1）：3233 [5]金曄，王萬(wàn)竹．中小企業(yè)的廣告策略創(chuàng)新[J]．企業(yè)活力，2009（4）：3637 [6]焦利勤，蔡森．廣告策略在提升品牌影響力中的應(yīng)用研究[J]．沿海企業(yè)與科技，2009（2）：7983 7

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