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秀逗糖果品牌策劃提案報告傳媒大學學院-資料下載頁

2026-05-15 17:27本頁面

【導讀】本土糖果發展迅速。消費群體逐步擴大。國營企業主導市場。產品利益點還停留在質量層面。“盤整”是這一階段。產量為85萬噸，少于87年。但銷售額卻高達135. 民營企業市場份額大。市場競爭異常激烈，新產品不斷推出。資品牌紛紛介入，占資源優勢。產品利益點已上升到口味、情感、功能。利用電視等傳媒手段提升品牌形象。功能性糖果成為主流。幾大品牌占壟斷地位。產品利益點突出表現為關心消費者的體驗。注重終端促銷，利用整合營銷手段進行消。巧克力產量達４６．３。產值１１３．５３億。元，比同期增長１５．９％，糖果業已成為我國食品工業中快速發展的行。業，連續五年保持增長。預計在今后數年將保持8%左右。場受到國際糖果品牌的青睞。市場調查顯示，在中高檔糖果產品市場中，消。費者在購買時對“包裝”的關注程度僅次于“品牌”，包裝設計應顯示喜慶氣氛。

　　

【正文】電視廣告創意說明主題設想： 50秒，你能堅持嗎？秀出你的逗豆！想來點兒刺激的嗎？主要基調 : 詼諧浪漫刺激時尚電視廣告創意貓貓篇情侶篇刺激篇貓貓篇標題：加菲貓的五味人生副標題：秀逗讓我體驗五味人生！正文：加菲貓每天看著主人酸甜苦辣咸的生活，他想知道做人怎么會有那么多的滋味，而自己卻無法體會。于是有一天他就問主人：“酸甜苦辣的生活是什么樣的呢？主人拿出一顆秀逗糖給加菲貓，加菲貓把秀逗糖放進嘴里，面目表情馬上發生了變化，所有的滋味酸甜苦辣咸盡在其中。秀逗糖讓加菲貓體會到生活的滋味！情侶篇標題：愛情五味散副標題：苦酸咸辣甜我們的愛情滋味！正文：男孩手持一枚戒指向女孩求婚，女孩伸出手掌說：“ 50秒鐘內吃掉這五塊糖我就嫁給你。“男孩毫不猶豫的把秀逗扔進嘴里，兩個人剛剛戀愛時為相見而在風雨交加的馬路上奔波的情景映入腦中；而后互相吃醋的一幕一幕又再現在眼前；為了愛情兩個人在不停的努力，艱辛的生活，咸咸的淚水；熱戀中的日子如火一樣，辣辣的感覺；“我答應嫁給你！”男孩從回憶中醒來，喜極而泣，愛情原來是甜蜜蜜的 …… 刺激篇標題：刺激無極限副標題：餐廳尋辣記 ! 正文：飯桌上 ,一男子翻著菜譜 ,指著桌子上一堆紅成一片的菜 ,對服務員說 :“不夠辣 ,我要你們這最最最最 … 辣的 !”片刻后 ,服務員手持一顆秀逗糖 :“先生請品嘗 !”男子將信將疑的將秀逗糖放入嘴里 ,一秒鐘、兩秒鐘、三秒鐘 …… .男子的臉色在不斷地變紅 ,夸張的頭發立了起來 ,眼淚鼻涕慢慢地流了出來 :“服 ..務員 ,來 … 杯水 .”“稍等 !”只見服務員站在旁邊并沒有去拿水,50秒鐘過去了 ,男子漸漸舒緩了口氣 ,臉色變回了 ,沒有了眼淚 ,嘴角甜滋滋的。 “ 秀逗糖有夠辣 !” 我們的小組成員：組長：周春妮組員：任靖、趙娜、隋麗、穆宏毅張文杰、陳苗苗指導老師 : 段晶晶謝謝

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