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2026-04-02 22:43本頁面

　　

【正文】占擁有該類產品總人數的比例；：某一品牌的市場擁有量占該類產品市場總量的比例；：最可能購買該品牌人數占所有購買過該品牌人數的比例；：各品牌在不同市場區隔中的發展水平；：衡量某一產品在不同市場區隔中的發展水平；：知道該品牌的人數占所有被訪者的比例；：指在曾經購買過該類產品的被訪者中，可能購買該品牌人數占所有曾購買過該品牌人數：消費者打算購買某一產品時愿意支付的費用；數據加權方法為了能夠準確反映全國信息產業的整體狀況，按抽樣設計的要求我們對所有樣本數據進行了加權處理。具體的加權方法如下：從樣本城市某類城市： =樣本城市數據某類城市數據=樣本城市數據的加權平均數樣本城市的數據樣本城市的代表的人口數某類城市數據 = 某類城市的人口總數從各類城市某層城市（一線、二線、三線城市）某類城市的數據某類城市的代表的人口數某層城市數據 = 某層城市代表的人口總數從各層城市全國城市某層城市的數據某層城市的代表的人口數全國城市數據 = 全國城市的人口總數以手機的滲透率為例：一線城市手機市場的滲透率為：%，代表的人口總數為:1849萬人二線城市手機市場的滲透率為：%代表的人口總數為8503萬人三線城市手機市場的滲透率為：%代表的人口總數為9910萬人1849% + 8503% +9910%全國城市手機的滲透率 = 1849+8503+9910 =% 研究設計研究對象 A、四大行業（計算機行業、電信、信息家電、聲像娛樂） B、家庭/個人用戶 C、單位用戶抽樣設計我們選擇了全國31個城市作為樣本城市代表全國650個城市，650個城市的人口總數為20262萬人，%。抽樣設計的程序：A 將全國城市分層和分類城市分層指標：人口規模地理位置層內分類指標：GDP人均社會商品零售總額每百戶擁有的電話數B 抽樣C 從樣本推斷總體具體的調查城市為：城市數量城市名稱一線城市 3廣州、北京、上海二線城市 20 天津、沈陽、哈爾濱、武漢、重慶、成都、西安、濟南、大連、鄭州、長沙、昆明、石家莊、貴陽、蘭州、太原、深圳、廈門、無錫、合肥三線城市 8 海口、九江、梧州、銀川、溫州、佛山、張家港、張家界合計 31 　樣本設計（總體樣本為30900）家庭/個人用戶城市規模城市數量家庭/個人樣本數每城市合計一線城市 3 1000 3000 二線城市 20 800 16000 三線城市 8 500/300 3000 合計 31 　22600 單位用戶城市規模單位用戶樣本數每城市合計一線城市 500 1500 二線城市 300 6000 三線城市 100 800合計　8300單位用戶每城市樣本配額如下：行業子行業一線城市本=500）二線城市（樣本=300）三線城市（樣本=100）廠礦企業制造業建筑業 200 170 30 140 120 20 40 35 5 交通、郵電、通信業鐵路、公路等交通運輸業交通運輸輔助業郵電通信 40 20 10 5 5 20 11 5 2 2 7 3 2 1 1 批發、零售和餐飲業能源材料和機械電子設備批發食品飲料、煙草、家庭用品批發零售業餐飲業 50 7 18 20 5 30 4 10 12 4 14 2 5 5 2 金融、保險業金融業保險業 25 20 5 10 8 2 3 2 1 房地產房地產開發與經營房地產租賃、物業管理 10 5 5 5 3 2 3 2 1 社會服務業旅館業旅游業信息、咨詢、計算機應用服務業 30 12 9 9 12 4 4 4 6 2 2 2 衛生醫院等醫療機構 20 12 4 教育、文化藝術、廣播電影電視業教育文化藝術廣播電影電視業 65 55 5 5 38 30 4 4 12 10 1 1 科研科研單位 10 6 2 國家機關、社會團體國家、政黨機關社會團體 50 40 10 27 20 7 9 7 2 調查方法A、對于四大行業我們主要采用文案研究與行業內專家訪談兩種方法B、對于家庭/個人用戶，采用隨機入戶訪問方法抽樣方法：隨機抽樣被訪者條件：1554歲居民或在當地居住時間滿三年C、對于單位用戶，主要采用電話訪問了解單位用戶使用各類產品/品牌的品牌的情況以及單位用戶對各類信息產品的需求和期望。抽樣方法：配額抽樣被訪者條件：負責管理或購買IT產品的單位負責人調查執行時間3月25日 5月3日各地實地執行4月28日 5月28日數據處理5月29日 6月20日分析報告

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