內部研究-20xx年度中國網絡游戲市場調研報告-資料下載頁

　　

【正文】 關系。二三線城市的普及率也漸漸向一線城市靠攏，由此也可以看出在二三線城市的發展潛力更大，整體上更體現出中國網絡游戲市場的巨大經濟潛力。編制：電子商務部 陳艷冬15 中國網絡游戲用戶主要游戲場所? 網絡游戲在國內具有較高的普及度，八成以上的玩家都擁有過參與網絡游戲的經歷。家、網吧、公司、學校等地點是玩家群體參與網絡游戲的主要場所。 ? 在這些網絡游戲場所中，家/宿舍所占的比例最大，并且遠高于其他幾個游戲場所。可見玩家首選的地點還是更希望在家里玩游戲，畢竟家里比較舒服，環境也更好，不像網吧比較吵鬧，環境也不太好。同時 84%的高比率也說明了中國網民家庭網絡普及率已經達到了相當的高度。? 網吧是網絡游戲玩家的第二大游戲場所，這一特征主要得益于網吧 PC 的配置、網吧分布的便利性、網吧系統游戲豐富度及網吧可滿足用戶在游戲過程中的溝通需求。當然可能大部分在網吧上網的人家里并沒有安裝網絡，或者是逃避爸媽的管轄跟朋友去玩。因此在當前這個網絡游戲產業的調整期，對于網吧的監管將對整個網絡游戲行業的健康、綠色發展起到不可忽視的作用。 ? 選擇公司作為網絡游戲場所的玩家占總體的 %，利用公司電腦玩網絡游戲的現象依然難以根除。由于硬件條件和管理等的影響，選擇學校作為網絡游戲場所的玩家僅占 %，另有 %的玩家在其他場所參與網絡游戲。（圖）中國網絡游戲用戶主要進行游戲的場所編制：電子商務部 陳艷冬16 中國網絡游戲用戶游戲時間分布 ? 18：0022：00 是中國網絡游戲用戶進行游戲的主要時間，其中 %的用戶在 18：0020：00進行游戲。網 絡 游 戲 玩 家 進 行 網 絡 游 戲 的 時 間18： 0020： 00%20： 0022： 00%22： 0024： 00%0： 002： 00%2： 008： 00%8： 0012： 00%14： 0018： 00%12： 0014： 00%數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 　 @易 觀 國 際 2022 （圖）中國網絡游戲用戶接觸網絡游戲時間編制：電子商務部 陳艷冬17 不同性別網絡游戲用戶交叉分析 不同性別網絡游戲用戶年齡差異? 中國網絡游戲用戶中，男性更為集中于 2325 歲區間，而女性的年齡分布較為分散并在 2633 歲的區間的比例高于男性的約 %，這一年齡段女性相對較為成熟，可支配收入更多、消費更為理性。不 同 性 別 網 絡 游 戲 用 戶 年 齡 對 比%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50%15歲 以 下1618歲1922歲2325歲2628歲2933歲3439歲40歲 及 以 上 男 性女 性數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同性別網絡游戲用戶的年齡差異編制：電子商務部 陳艷冬18 不同性別網絡游戲用戶學歷對比? 中國網絡游戲用戶男性的學歷相對較低，集中于高中（中專）學歷的占 %，女性在大專以上學歷上高于整體男性用戶。不 同 性 別 網 絡 游 戲 用 戶 學 歷 對 比%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%初 中 及 以 下高 中 （ 中 專 ）大 學 專 科大 學 本 科碩 士博 士 及 以 上 男 性女 性數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同性別網絡游戲用戶學歷對比編制：電子商務部 陳艷冬19 不同性別網絡游戲用戶收入對比? 從中國網絡游戲用戶中，男性收入有 %集中于 23 千元，這一收入水平區間的女性只有 %，女性收入在 12 千元區間高于男性 % ，在超過 4000 的收入水平區間，均略高于男性。? 結合前面的對比分析，中國網絡游戲用戶中，男性較女性更體現出年齡、學歷相對較低，而女性用戶群 在年齡、學歷上 相對分散，且略高于男性。不 同 性 別 網 絡 游 戲 用 戶 收 入 對 比%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%500元 及 以 下501元 1000元10012022元20223000元30014000元40015000元50016000元60017000元700110000元10000元 以 上 男 性女 性數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同性別網絡游戲用戶收入對比編制：電子商務部 陳艷冬20 不同性別網絡游戲用戶游戲年齡? 中國網絡游戲用戶中，男性用戶游戲年齡集中于 13 年，比例約為 %，而女性用戶游戲年齡相對更長、更分散。這一數據現象與女性游戲用戶的年齡分布有關，也表明女性是忠誠度相對較高的群體。不 同 性 別 網 絡 游 戲 用 戶 游 戲 年 齡 對 比%%%%%%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%1年 以 下13年35年57年7年 以 上女 性 男 性數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同性別網絡游戲用戶游戲年齡編制：電子商務部 陳艷冬21 不同主流用戶群體交叉分析 不同主流用戶群體性別對比? 中國網絡游戲用戶中，男性職場、學生群體為核心，分別占 %、%，而女性職場群體和學生群體占優約 %、%。? 學生、職場群體男女比例基本相同，男性在職場群體中相對較多。不 同 主 流 用 戶 群 體 性 別 對 比%%%%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男 性 女 性職 場 群 體學 生 群 體數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同主流用戶群體性別對比編制：電子商務部 陳艷冬22 不同主流用戶群體地域屬性對比? 中國網絡游戲用戶中，職場群體集中來源于直轄市地區，約占 54%。? 學生群體分布比較平均，由此可以看出，職場群體在省會、地縣級地區有很大的增長空間。不 同 主 流 用 戶 群 體 地 域 屬 性 對 比%% %%%%%%0%10%20%30%40%50%60%70%直 轄 市 省 會 城 市 地 級 市 縣 級 及 以 下學 生 群 體職 場 群 體數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同主流用戶群體地域屬性對比編制：電子商務部 陳艷冬23 不同主流用戶群體游戲場所對比? 學生群體的主要游戲場所為家，占 %，而職場群體的游戲場所恰恰相反，以網吧為核心，約占 %；? 網吧作為良好的游戲推廣媒介，其主要受眾群體為職場群體。不 同 主 流 用 戶 群 體 游 戲 場 所 對 比%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其 他學 校單 位家網 吧學 生 群 體職 場 群 體數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）不同主流用戶群體游戲場所對比編制：電子商務部 陳艷冬242 中國網絡游戲用戶游戲偏好分析 中國整體網絡游戲用戶游戲偏好 中國網絡游戲用戶對畫面類型的偏好? 中國網絡游戲用戶在游戲畫面類型的偏向上，集中于 3D 畫面類型，占 %。? 隨著技術的進步，3D 技術更加普及并能夠提供更好的畫面表現，并可以實現 2D 游戲的精美和流暢，預計用戶對 3D 的認可將逐年增長。 中 國 網 絡 游 戲 用 戶 對 畫 面 類 型 的 偏 好2D%3D%%數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）中國網絡游戲用戶對畫面類型的偏好? 按照用戶對游戲的依賴程度，以及用戶的日均游戲時間，可將用戶劃分為消極用戶、一般用戶和積極用戶三種類型。在對畫面的偏好中，三類用戶均更偏向于 3D 游戲，同時隨著用戶對網絡游戲依賴性的上升及日均游戲時間的延長，用戶對 3D 游戲的偏好度有較為明顯的提升。? 消極用戶中有半數偏好 3D 游戲，而在積極用戶中這一數字提升至 %。編制：電子商務部 陳艷冬25（圖）2022 年中國不同網絡游戲用戶游戲畫面偏好對比編制：電子商務部 陳艷冬26 中國網絡游戲用戶對畫面風格的偏好? 64%的中國網絡游戲用戶偏好于擬真風格，而單獨偏好 Q 版風格的用戶只占 %。? %的用戶表示兩種畫風都接受。中 國 網 絡 游 戲 用 戶 對 畫 面 風 格 的 偏 好以 上 兩 者 皆 %Q版 風 格%擬 真 風 %數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研 @易 觀 國 際 2022 （圖）中國網絡游戲用戶對畫面風格的偏好編制：電子商務部 陳艷冬27 中國網絡游戲用戶對 MMORPG 戰斗模式的偏好? 中國網絡游戲用戶對 MMORPG 戰斗模式的偏好無特殊需求，且分布較為均衡。? 從 %的用戶接受回合及即時制游戲的比例看，回合制游戲仍有發展空間，例如半回合制，即能帶來緊張連貫的游戲體驗，又不失回合游戲的策略性。中 國 網 絡 游 戲 用 戶 對 MMORPG戰 斗 模 式 的 偏 好以 上 兩 者 都 %即 時 %回 合 %數 據 來 源 ： 易 觀 國 際 17173合 作 調 研