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2026-04-07 12:40本頁面

　　

【正文】它有助于海報最大程度地發揮其應有的良好效應。海報從本質上來說是一種文化，它在實現其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內承擔著其應有的社會責任。海報在實現其信息傳播功能后所延伸出來的良好效應還很多，如促進產品質量的提高，促進產品的升級換代，增加產品的無形價值，促進企業之間的競爭，豐富大眾的文化生活、美化城市等。這種通過藝術手段傳達信息的文化現象，具有很好的社會效益和經濟效益，在客觀上幫助和推動了社會的進步。]第五章海報的創意第一節海報創意的涵義 “創意”(1dea)是指創造性的獨特的主意，它能使廣告達到預期的廣告目的。對海報創作而言，創意是指表現海報主題的獨創性的意念或新穎的構想。美國著名廣告教育家詹姆斯韋伯揚(』amesWebbYounQ)指出：“創意是一種組合，組合商品、消費者以及人性的種種事項。” 創意≠構思，設計≠繪畫，這是樹立正確創意觀念的一個十分重要的前提。海報的創意與繪畫的構思有本質的區別。繪畫構思不受任何因素的制約，它以抒發個人情感為目的，追求的是藝術家個人的藝術風格以及繪畫效果。它是以藝術形式為中心，以欣賞為根本功能的。而海報的創意則不同，它受到各種因素的制約，它是以廣告致效為目的，以市場為基礎，以消費者為中心，以傳達具有個性化信息為根本功能的。在海報的創作中，如果采用繪畫的構思方法將是十分有害的，它會使海報誤入歧途并最終導致廣告失效。海報設計(指商業與社會公共海報)與繪畫藝術截然不同。長期以來，設計人員有一種誤解，以為海報設計就是畫海報，把海報視作繪畫藝術并按繪畫藝術的觀念、方法來進行創作。而有些作者也往往把大量的精力用在追求繪畫效果上，甚至將海報視作展示自己繪畫功力的媒介。在評價海報作品時，也習慣沿用對繪畫作品的評介標準、而忽視了極富創意的設計意識。這種觀念與傾向會導致海報偏離廣告策略與目標，其結果是使海報的特征與功能喪失貽盡，造成海報廣告的嚴重失誤。繪畫藝術在海報創作中僅是一種表現形式與方法而不是目的。要防止把海報創作演變成為現代繪畫藝術的傾向。海報創意實質上并不是一個單純追求視覺形式的過程。海報有其自身的創意形態及其創作方法。它以市場營銷策略與廣告策略為依據，針對產品、市場、目標消費者等情況來確定廣告的訴求主題與創意。它對“商品、消費者以及人性的種種事項”進行創造性的組合，它采用相應的表現形式和手段，通過科學的廣告訴求、視覺表現與傳播來引發目標消費者的注意和情感共鳴，從而促成他們購買產品的行動并最終使海報達到預期的廣告目的。設計者應具有敏銳的觀察力，在思維上要打破習慣印象的恒常心理模式，善于從人們習以為常的事物中發現它們之間的關聯性并從中挖掘出新的涵義，以使海報的創意出其不意、出奇制勝。卓越的創意有賴于設計者對人類以及對社會政治、經濟、文化等方面作深入的了解和剖析，更有賴于設計者創造性思維的拓展以及富于獨創性的意念及其新穎的表現形式。創意是海報創作的核心，創意已成為海報作品獲得成功的最關鍵的因素。

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