國際廣告雜志品牌策劃案-資料下載頁

　　

【正文】 部分海外歌手擔任雜志的封面人物，并進行拍攝工作。活動預計投入220萬元：(廣告策略提案)：通過本次廣告活動，使《國際廣告》這一品牌得到更廣泛的認同和接受。樹立更為鮮明的品牌形象，能讓讀者對于品牌產生良好影響，以最終促進雜志銷售。：l、擴銷期(2007/8/1—2008/8/1)，在以往雜志銷售的基礎上，在這期間的56月這一雜志訂閱的第一個旺季進行廣告宣傳活動，提高品牌形象和市場地位。強銷期(8月—11月)，繼續塑造要定位的品牌形象，并在雜志發售最熱季11月全力宣傳，全面樹立雜志的新形象，新定位，新主張。并通過有效的廣告活動讓讀者接受雜志的新理念，引起對于本品牌的良好聯想，以在這一期間持續擴大市場占有率。補充期( )，根據前兩階段的廣告活動效果，制定相應策略，穩定已獲得的廣告效果，加深消費者心目中的雜志品牌印象，以在一定程度上繼續促進銷售。最終通過本次活動讓品牌形象和雜志銷售走向平穩和長期發展.:以往訴求分析：以往的廣告訴求的弱點在于針對性不夠明確，主題模糊，不能引起主要目標受眾對其的注意,:“國際廣告”內容過泛，宣傳主題的不穩定性是導致這一結果的原因之一，導致了消費者對于品牌印象過于模糊，不能理解品牌的真正內涵和主旨。最終形成了特色鮮明、目標不明確的品牌軟肋。本次廣告創意建議：。在廣告創意中，尋找一個主攻點，找到最能引起消費者興趣的關鍵點，從以往的情況來看，消費者主體購買本刊的主要原因一是借鑒先進經驗和理念，二是為實際工作做出指南。由此廣告創意由“借鑒國際理念、打造民族品牌”入手，將二者在宣傳中有機的結合在一起，以打動消費者，進一步的創意中改變讀者的誤區。創意中，力求表現《國際廣告》的品牌特點：“獨有”、“專業”“實用”，創意行動要圍繞這幾點進行。將品牌形象與消費者的文化素養、職業特點、生活方式、觀念等聯系到一起，以增加品牌的親和力，讓品牌易于被消費者接受。廣告訴求上，根據消費者特點，以理性訴求為主，感性訴求為輔。 廣告口號：“引進國際理念、打造民族品牌” “與讀者一同進步” “第一時間提供環球行業咨詢” “品味潮流、分享成功。：：(1).充分考慮雜志的目標受眾的特點，選擇目標受眾接觸頻率較高的媒體。(2).考慮充分整合資源的要求，力求效益和效果的最大化。(3).重視媒體效果研究工作，重點研究新媒體的特點并有效利用。(4)隨時進行市場調查，以防止難以預料情況出現。并根據現實情況改變方針。：媒介選擇上，首先要在已充分進行流通渠道推廣的背景情況下，要充分利用自身資源，利用自身版面為本刊做宣傳，這是最為經濟而有效的方式。根據消費者和市場情況選擇其他對于宣傳本品牌效率較高的媒體。基本選擇這些媒體，雜志媒體、報紙媒體、戶外媒體、網絡媒體、廣播媒體。充分的整合資源，有選擇性的進行媒體投放，并根據先前制定的媒介策略原則進行具體運作，以追求高效率和最少投入。 (1).對于自身資源的利用上，由于自身廣告針對的大多是雜志的現有消費者，所以要努力培養更多的品牌忠誠者，促進消費者繼續并長期購買的興趣。 (2).雜志媒體，根據市場調查目標讀者接觸頻率較高的雜志媒體、在于重點地方媒體進行溝通時，根據情況適當采取置換策略，利用《國際廣告》的影響力培養其與我刊合作的興趣，利用這種方式利用重點區域“京、滬、粵”的雜志媒體資源，利用其在地方的影響力為我刊的宣傳活動服務。(3).報紙媒體，選擇對目標消費者接觸頻率高的媒體，同時利用其實效性強的特點，宣傳本刊的重要活動和訂閱信息等實時內容。(4).，要充分利用其優勢，同時趨利避害，對于網絡媒體的特點進行整體研究后再進行投放，調查考慮投放媒體的實際影響力和目標受眾，對于投入較大的網絡媒體要應用控制機制，選擇讀者點擊率較高的板塊。對于專業網絡媒體則要深入研究其特點進行有選擇性的投入，由于這類媒體投入較低，因此在注重維護品牌形象的前提下要遍地開花，以形成局部優勢，例如“中國廣告網’.(5).，選擇目標人群常聽的電臺，并在上下班這一時段進行重點投放。(6).其他媒體，戶外廣告牌、高級公寓及寫字樓樓宇廣告、車體廣告，地鐵走廊廣告等。報紙類：《北京青年報》，發行量大，采用零售和征訂兩種發行方式，零售量占75%，內容豐富、時代性強，關注時事焦點，讀者以白領階層為主，不乏具有高消費能力人群，是我們的目標讀者群日常關注的強勢媒體之一。雜志類：《中國民航》 每月五日發行，提前一月定版。發行量二十二萬左右。《中國民航》雜志是在長途航線上發送的，目標受眾是經常乘坐飛機的商務人士，有“高學歷，高收入， 高品位”的“三高”的稱號。 （20—25歲占 ４％，25—35歲占65％，35歲以上的占28%）《北京晚報》發行量大 ，是京城每天上市最晚的報紙，也是北京市唯一獲準流動售報的報紙，時效性強，讀者多為上班族。屬于各方面資訊較全讀者層次最為分散的一個報紙，尤其適合為活動作宣傳和制造聲勢。《I時代報》《I時代報》被定位為上班族通勤路上免費獲得資訊的報紙，是中國首家免費地鐵報紙,也是上海軌道范圍內未7年唯一的免費報紙；目前通過近60個軌道交通站點和近60條公交線路發行,計劃隨著新建成的軌道交通線同步發行,同時公交線路也廣增到120條，并覆蓋上海兩個機場，在10個商務區的軌道交通站點每日實現2次發行；目前日發行量為25萬30萬份,每周更有超過210萬人次傳閱量,隨著軌道交通的不斷發展和公交發行范圍的不斷擴大,日發行量有望達到40萬份。《東方早報》它的受眾定位為正在全面建設小康社會的長江三角洲居民，其主體是經濟界人士和影響力、購買力正在上升的新一代市民。針對性較強。《南方都市報》是南方日報報業集團下屬的一份都市報紙，在珠三角地區有較強影響力。雜志類：《上海經理人》—對上海及中國經理人最具影響力的刊物之一。《新營銷》—廣東地區較有影響力刊物。廣播類：(1).上海人民廣播電臺交通臺，有效覆蓋滬。 寧，滬杭及長三角地區的公路與城市的移動人群。收聽率調查數據顯示：上海交通廣播有效覆蓋人群近1億。(2).北京人民廣播電臺交通廣播電臺(3).羊城交通廣播電臺網絡媒體：(1).新浪網在新浪與廣告業有關的板塊進行廣告投放。(2).中國廣告網(3).中華廣告網(4).中國廣告人(5).網絡電視媒體PPLIVE PPSTREAM本次活動預計投入1020萬元,廣告策劃費用,此類費用包括支付于產品調查、市場調查、消費者調查、廣告創意與策劃、廣告效果測定、購買統計部門和調研機構資料的費用。總計在50萬元。，廣告制作費用。50萬元。,包括購買媒體的時間、空間用于刊播、發布廣告的費用，總計400萬元。，共計50萬元。：50萬元。35 / 3