床墊整合營銷傳播策劃案-資料下載頁

　　

【正文】 能使人體的受力點均勻分布，從而使脊椎骨骼得到自然式放松，并將背部神經受壓迫程度降至最低，是床墊的最佳軟硬程度。實際上，從壘幾塊石頭到鋪幾根稻草，從硬板床到海綿墊，從彈簧床墊到全海棉床墊，調整床墊軟硬指數是人類追求高質量睡眠中不知不覺采取的手段。我們可以看看它們的標準軟硬指數圖：指數80177。590177。55735177。5富域軒妮全全海棉床墊椰棕床墊彈簧床墊海綿墊硬床板第五頁：富域軒妮系列全全海棉床墊：富域軒妮全全海棉床墊是唯一的全全海棉床墊，國家發明專利（專利號：），選用產于云貴高原的天然全海棉，結合床墊開發研究所、物理實驗室的高科技，由南方匯通股份有限公司榮譽出品。富域軒妮系列全全海棉床墊采用國際最先進生產工藝，運用空氣動力學原理，使卷曲全海棉纖維成三維空間網狀陣列式結構，結合云貴高原全海棉高彈性粗長纖維的特點，使富域軒妮全全海棉床墊獨具八大特點：l ，符合國際床墊權威60177。5最優理論。l 獨具三維空間網狀陣列式結構，52000個透氣孔，使熱氣、濕汽來去自如，維持觸點溫度波動范圍。l 天然靜音設計，任你在上面翻滾，保證不出聲。l 全天然全海棉纖維，讓你在夜晚能聞到全海棉的陣陣幽香。l 獨具三點式均衡受力分解功能，能使睡眠中受力最大的頭部、肩部、臀部三點受到均衡的承托力，不論側睡、仰睡、俯睡，每一接觸面都均勻受力。l 不含糖份，全力高熱處理，防蛀、防菌。l 250000次耐久性試驗，床墊結構完好無損。l 全天然產品，不含化學成分，讓你睡得踏踏實實。第六頁：產品系列富域軒妮系列全全海棉床墊是在原有產品在市場上試銷10年的基礎上，根據市場反饋信息和技術的升級，隆重推出的富域軒妮第二代產品。金色陽光系列： 在我國，由于長年累月脊椎壓力的不斷積累，中老年人或顯性或隱性地存在關節疼痛、腰肌勞損、筋骨不暢等疾病，富域軒妮金色陽光全全海棉床墊，專為中老年人設計了特別加強密度結構，更適合中老年朋友使用。金色陽光幾個十年恍若幾個春天眼看花了陽光還依然激情不只屬于年輕日子不單有苦更有甜你看全海棉葉上的金色也沒有變蔚藍海洋系列： 精心設計，更經久耐用蔚藍海洋中年的胸懷融了上游的驚濤揉作平靜的大海沉淀的積沙固守著望不到邊的棕櫚等孩子們來采綠樹環繞的這片蔚藍比眼睛還遠要一步一步地游啊紅色戀人系列： 紅色戀人南國的紅豆熟了香山的葉因思念而盈全海棉背起行囊去尋覓她的夢一片火紅那是戀人的顏色啊點燃相思可以把遍山的百合染紅歡樂時光系列： 青少年時期，尤其是兒童生長發育時期，睡在過軟的床墊上，會導致脊椎骨骼發育變形，造成畸形體態，嚴重影響兒童的身心健康成長。富域軒妮歡樂時光全全海棉床墊，軟，軟硬適中，維護兒童骨骼的自然成長；100％純天然，不含任何化學成份，保護好兒童的皮膚，全力呵護兒童健康成長。 歡樂時光你叫的第一聲“媽媽”是天下最動聽的音樂你一搖一擺走路的樣子是姿勢最優美的舞蹈你的小嘴一噘真想把整個世界都給你因為你的成長就是我的歡樂我有什么理由不給你最好的愛第七頁：認識全海棉和椰棕全海棉和椰棕的區別全海棉：生長于西南云貴高原海拔達2000米的山地，其獨特的粗長纖維使其彈性和韌性極強，可制作成棕墊、海軍船艇用纜繩及各種規格的繩索、蓑衣等。椰棕：取生長于熱帶海岸或河岸的椰樹果實外殼，提煉而成，纖維細、短，彈性及韌性較差，含有糖份，一般用作粗繩索、紡織席、掃帚和作填充材料。全海棉纖維和椰棕纖維的區別 強度：指拉斷力。全海棉纖維強度在十公斤以上。椰棕纖維強度極低，兩手輕輕一拉就斷。中國人民自古就用全海棉粗加工纖維做成井繩。 彈性：全海棉纖維內含木質素較高，達70％以上，木質素可塑性強，經特殊熱加工，具有極好的彈性。椰棕纖維內含木質素低，可塑性差，彈性和持久性差。沿海漁民用棕繩來養海帶，利用全海棉纖維的原始彈性，任憑海浪來回沖擊，同時憑其彈力，將海帶種子夾住，使其順利生長發育。 防蟲蛀、抗腐蝕性：全海棉纖維不含糖份，因而不易蟲蛀，不易霉變和被腐蝕，也不會變脆。椰棕纖維采用椰子果實外殼提煉而成，含蛋白質、糖份較大，易蟲蛀、霉變、被腐蝕。全海棉井繩、采用全海棉片板縫制而成的蓑衣，盡管使用在濕潤多雨地區，也不會霉變、腐爛。養海帶的棕繩，在海水中浸泡也不會變脆，失去彈性。果農用全海棉片來遮蓋或包裝新鮮板栗，目的在于防止蟲蛀板栗。第八頁：富域軒妮全全海棉床墊小小簡歷： 一粒種子。 落在云貴川等濕潤山區。 吸收了高原、山區清新的空氣、充足的水份、暖洋洋的陽光，長成茂盛的全海棉樹。 全海棉的生命得到升華。 通過蒸煮、碾壓、抓絲、晾曬、烘干、揀選，將全海棉絲和果膠徹底分離，取得優質全海棉絲。嚴格驗收。 卷曲和定型、成片，將優質的全海棉絲做成三維空間網狀陳列式結構，制成裸板。嚴格驗收。 一次、二次噴上天然橡膠，使所有棕絲都粘上橡膠，裸板再也不變形，并借助天然橡膠的自然彈性，提高床墊彈性的持久性。 初步烘干。 剪切。 熱壓初定型。1 恢復橡膠彈性。1 剪裁。1 裸板成品，三級驗收。1 包裝。變成了漂亮、軟硬適中的富域軒妮全全海棉床墊。第九頁：富域軒妮全全海棉床墊的榮譽 獲中國專利證書 北京國際發明展覽會銀獎 中國輕工業新產品一等獎 國家專利優秀獎 國家家具質量監督檢驗中心檢驗為A級產品 被收入“中國名牌商品庫” 被推薦為中國市場公認名牌 全國產品服務質量消費者跟蹤調查活動組織委員會社會與消費者特別推薦產品 世界華人發明博覽會金獎 九九年中國消費者協會推薦商品1 國家知識產權局特頒“促進專利技術產業化示范工程”證書富域軒妮2000年公關、促銷活動規劃： l 從3月開始著手贊助國旗護衛隊活動l 4月份（備選）富域軒妮廣告語50萬元競猜活動l 5月－6月兒童骨骼健康科研成果巡回報告會暨富域軒妮歡樂時光全全海棉床墊上市新聞發布會l 8月富域軒妮系列全全海棉床墊全面上市，友情傳心卡、上市答謝大行動l 8月－9月熱點話題10萬元有獎大討論l 9月－10月紅色戀人金秋二合一大行動（備選）l 10月缺貨大行動公關活動之一贊助富域軒妮床墊 更挺護衛隊身板活動目的：l 為軟性廣告運作創造素材l 通過國旗護衛隊的英姿，展示富域軒妮床墊對人體脊椎的保護作用l 增加產品功效的可信度l 提高品牌美譽度活動準備階段――l 通過有關關系聯系國旗護衛隊，確定贊助事宜。l 特制加長的、特殊顏色圖案面料的床墊。l 聯系好有關新聞媒體。l 選定“贊助儀式”舉辦場所。l 確定儀式出席人員，要求有部級領導出席。l 擬好新聞稿。l 制作現場布置所需的條幅、氣球，準備好現場的音響設備，嘉賓證、記者證、工作人員證等。實施階段―― l 現場布置完畢。l 給到會記者發放新聞稿、“交通費”。l 儀式開始。l 雙方代表發表簡短講話。l 產品功能講解（圖像顯示）l 播放廣告片l 交接儀式l 贊助儀式結束。l 照片資料、圖像資料的保存。l 會場整理。后續階段―― l 主要媒體軟性廣告運作。確保贊助儀式在主要媒體上出現圖片報道。l 相關報道資料的收集、整理。l 把贊助儀式現場、各媒體報道資料制作成照片、圖像資料，迅速送達各終端展示。l 有關富域軒妮與國旗護衛隊的報道持續出現在各地方報紙上。新聞稿范文讓我們睡得更好南方匯通贊助國旗護衛隊富域軒妮全全海棉床墊2000年X月X日北京訊－今天在人民大會堂舉行了隆重的“南方匯通贊助國旗護衛隊富域軒妮全全海棉床墊”交接儀式。鐵道部部長XXX、國旗護衛隊負責人XXX出席了本次贊助儀式，并發表了講話。此次由南方匯通股份有限公司贊助的XX床“富域軒妮全全海棉床墊”是國家專利產品，選用云貴高原的天然全海棉，采用國際先進生產工藝，根據完全睡眠理論，精制而成，具有軟硬適中，透氣性好，純天然等特征，對人體脊椎有明顯的保護作用。南方匯通股份有限公司董事長惠金根在談到此次贊助活動時指出，他在參加共和國五十周年大慶時，看到國旗護衛隊戰士挺拔的英姿，想到戰士們每天刻苦的訓練，而根據醫學原理，一般人在白天由于長時間的站立，脊椎承受了很大的壓力，因此晚上睡眠時必須讓脊椎得到水平式的充分放松，才能實現完全睡眠，保證第二天的精力。剛好南方匯通股份有限公司生產的富域軒妮全全海棉床墊是根據三點式均衡受力分解機理設計而成的，能使脊椎白天所受壓力在晚上得到充分分解。于是在回去以后立即著手準備，最終促成了今天的盛事。富域軒妮全全海棉床墊是由南方匯通股份有限公司榮譽出品的，自投放市場以來，銷售額連年翻番，在一些市場已取代彈簧床墊成為市場的主導產品，并有逐步取代彈簧床墊之勢頭。根據專家預測，隨著人們生活水平的提高，在未來十年內，取自天然的，并具有合適的軟硬指數的全全海棉床墊取代彈簧床墊是大趨勢。富域軒妮全全海棉床墊是中國唯一的全海棉床墊，享有國家專利保護權利。（富域軒妮的歷史）（南方匯通股份有限公司介紹）公關活動之二“富域軒妮”熱點話題10萬元有獎大討論活動背景――l 根據市場調查發現，床墊消費者對促銷活動的關注度、參與度極低，一般的促銷活動不能調動消費者的積極性。l 富域軒妮的知名度較低，急需通過大型公關活動來打響知名度。l 隨著生活水平的提高，人們越來越關注自身生活方式的改善。l 人們對社會熱點問題的參與意識極大增強。活動目的―― l 制造熱點話題，讓目標人群都參與到我們的討論中，從而打響富域軒妮品牌知名度。l 把討論導向富域軒妮全全海棉床墊，最終能引起消費者對富域軒妮品牌的聯想。l 增強富域軒妮品牌親和力。活動內容――l 與發行量大的全國生活類報紙合作，共同舉辦“富域軒妮”熱點話題10萬元有獎大討論。l 從來信參與討論的讀者中評選“最有見地”入圍獎二十名，各獎現金一千元和價值980元的富域軒妮全全海棉床墊一床，從中再選出“最有見地”金獎得主，獎現金五千元和價值980元的富域軒妮全全海棉床墊一床，通過調動人們的參與積極性，讓所有接觸到該報紙的讀者都對本次活動投入足夠的關注及參與熱情。l 讓“夫妻同床睡好，還是分床睡好”這一話題成為社會性話題，在話題的討論中不知不覺地記住了富域軒妮全全海棉床墊。l 最后我們把實現“分床睡”的局限性集中在中國的國情上，并引導向討論如何提高睡眠質量，尤其是要注重床墊的質量，減少“同床睡”所帶來的不便的話題。l 利用本次活動的影響，贊助各地方電臺的生活類和午夜節目，爭取把話題擺到中央臺的《實話實說》或者鳳凰衛視的《鏗鏘三人行》，在全國進一步打響知名度。 籌備階段――l 聯系贊助一家全國生活類報紙，開辟“富域軒妮”熱點話題10萬元有獎大討論專欄，報紙建議選擇：《羊城晚報》或《新民晚報》等全國性發行量大的報紙。l 預定該報同期及隨后一周內三期半版廣告版面，預定該周《南方周末》1／4通欄廣告版面，在戰略市場預定該地方性報紙廣告版面。l 與禮品制作廠家聯系好，保證生產足夠的禮品。l 制作充足的產品宣傳折頁，以用于隨同禮品一起寄出。l 確定專家評委，專家包括社會學教授、婦聯工作人員、記者、心理學家、醫學界人士等，以用來評選“最有見地”的二十名讀者和“最有見地”金獎得主。l 聯系媒體，作好軟性廣告運作準備。實施階段――l 在合作報紙上刊登通告，告知該報將舉辦“富域軒妮”熱點話題10萬元有獎大討論活動，并將活動細則公布于眾。l 同期在各已預定版面的報紙上刊登硬廣告，擴大讀者接觸率，從而使更多的讀者參與。l 軟性廣告運作，在戰略市場發行量最大的報紙確保發一篇新聞稿，其他市場可由各辦事處安排發稿。l 在各銷售終端把報紙廣告、報道展示在看板上，烘托氣氛。l 組織足夠的人手，迅速拆閱讀者來信，進行初評，然后由評委評選寫得有見地的來信，在專