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廣告學(xué)基礎(chǔ)11——整合營銷傳播-資料下載頁

2026-04-20 05:39本頁面

　　

【正文】發(fā)起的正面的新聞報道。通過媒體對活動或事件進(jìn)行新聞報道通常是贊助或主題活動營銷的組成部分。五、國際廣告（ 1）國際廣告就是為在多個國家促銷同一產(chǎn)品而設(shè)計的廣告。（ 2）全球性品牌是指在所有或大部分市場區(qū)域以同一名稱、設(shè)計、策略銷售的品牌。（ 3）三種國際廣告的方式 A 全球化或標(biāo)準(zhǔn)化（廣告主應(yīng)更關(guān)注不同國家消費者的相似之處）。 B 本地化或適應(yīng)性（廣告主應(yīng)考慮不同國家的差別）。 C 因地制宜或調(diào)適（是前兩種方式的結(jié)合并考慮具體的相關(guān)因素）。（ 1）高度控制的廣告運動（全球適用）。 A 在一個國家獲得成功（稍加修改，運用到其他國家）。 B 集中構(gòu)思的策略（集合世界各地的創(chuàng)意人員，形成一個通用的基本策略）。 C 當(dāng)?shù)貞?yīng)用（適當(dāng)調(diào)整）。（ 2）為國際化產(chǎn)品定位在進(jìn)行形勢分析時，應(yīng)重點注意當(dāng)?shù)厥袌龅牟町愐约叭绾握{(diào)整廣告策略。（ 3）制定預(yù)算（注意匯率的影響）（ 4）選擇媒體（各國當(dāng)?shù)氐拿襟w） A 衛(wèi)星傳輸。 B 互聯(lián)網(wǎng)（進(jìn)入途徑、法律、匯率、語言、技術(shù)等壁壘）。（ 5）國際廣告運動的執(zhí)行 A 媒體載體選擇（跨國載體 — 國際版）。 B 全球性創(chuàng)意效果（適應(yīng)性調(diào)整）標(biāo)準(zhǔn)化廣告運動只適用于目標(biāo)和策略定位基本相同的情況。（ 6）評估效果（重點應(yīng)在于預(yù)先檢測，而不能僅靠直覺）。（ 1）語言（混合語言）最好的方法是雇傭一位精通兩種語言的文案寫作者。（ 2）法律法規(guī)（在一國合法，在另一國就可能是非法）國際廣告主并不害怕實際的法律，他們所怕的是不知道這些法律。（ 3）習(xí)俗與文化 A 習(xí)俗有時比法律更強大。 B 習(xí)俗通常也更微妙，因而比法律更容易被冒犯。 C 文化帝國主義（忽視文化差異）。（ 4）時間（時差，節(jié)假日）（ 5）慣性、抵抗、拒絕和政治因素

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