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電子商務(wù)概論課程教案-資料下載頁

2026-04-21 07:35本頁面

　　

【正文】廣告就收1元，依此類推，一千人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度，即瀏覽人數(shù)劃分價格等級，采取固定費率。在國際上CPM收費從5~200美元不等。（2）CPC（cost per click)每點擊成本。以每點擊一次計費，這樣的的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。第 11 頁電子商務(wù)概論課程教案教學(xué)內(nèi)容及過程旁批（3）CPA(cost per action)每行動成本.CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。（4）CPR（cost per response）每回應(yīng)成本，以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“即時反應(yīng)、直接互動、準確記錄”的特點，但這是屬于輔助銷售的廣告模式。(5)CPP （cost per purchase）每購買成本。廣告主為避免廣告費用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。（6）包月方式。很多國內(nèi)的網(wǎng)站事按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。盡管現(xiàn)在很多大型站點多已采用CPM和CPC計費，但很多中小型站點依然使用包月制。國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式是CPM和CPC。（7）PFP（payforperformance）按業(yè)績付費。著名市場研究機構(gòu)福萊斯特（forrerster）研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式即根據(jù)每千次閃現(xiàn)（impression)收費——CPM（這亦是大多數(shù)非在線媒體所采用的模式）變?yōu)榘礃I(yè)績收費（payforperformance）的模式。　　相比而言，CPM和包月方式對網(wǎng)站有利，而CPC、CPA、CPR或PFP則對廣告主有利。目前比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃167。確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) 167。確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體167。站點和欄目內(nèi)容167。技術(shù)統(tǒng)計分布 167。人口統(tǒng)計分布 167。地理統(tǒng)計 167。網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意 167。網(wǎng)絡(luò)媒體及位置的選擇 167。網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估 167。一、網(wǎng)站推廣及其意義企業(yè)有無網(wǎng)站的角度看，可以把網(wǎng)絡(luò)營銷分為無站點網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)站點的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的營銷推廣關(guān)系到網(wǎng)站的興衰和企業(yè)營銷的成敗第 12 頁電子商務(wù)概論課程教案教學(xué)內(nèi)容及過程旁批無站點網(wǎng)絡(luò)營銷：企業(yè)沒有設(shè)立自己的網(wǎng)站，而是利用Internet上的資源開展初步的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。二、基于企業(yè)站點的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)網(wǎng)上信息溝通、網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上顧客服務(wù)網(wǎng)站營銷目的：讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息，為最終形成購買決策提供支持網(wǎng)站應(yīng)具有以下特點：突出品牌形象快速裝載頁面良好的外觀與感覺搜索引擎注冊（1）搜索引擎：查找Web信息的工具，它可以通過對某個主題、某個關(guān)鍵詞或其他參數(shù)搜索來加快搜索的速度。（百度、google、雅虎）（2）搜索引擎的類型目錄式搜索引擎:以Yahoo為代表的人工分類的目錄服務(wù)網(wǎng)站機器人搜索引擎 :以Google為代表的由程序自動索引網(wǎng)頁的搜索引擎網(wǎng)站（3）如何進行網(wǎng)站注冊－－確定要注冊的頁面－－準備材料（客戶資料、注冊材料）－－進行注冊－－重新注冊在線推廣（1）網(wǎng)站鏈接：品牌合作（2）在線廣告推廣（3）其他網(wǎng)絡(luò)推廣形式：(雅虎搜索競價排名) （4）離線廣告推廣：雜志、電視廣告、戶外媒體第 13 頁教學(xué)內(nèi)容及過程旁批科技含量高可變數(shù)字整合營銷思路作業(yè)布置：電子商務(wù)比傳統(tǒng)商務(wù)有哪些優(yōu)勢？談?wù)剬﹄娮由虅?wù)的理解？常見的電子商務(wù)交易模式有哪些？并舉例說明該模式對應(yīng)的網(wǎng)站有哪些？例如，亞馬遜網(wǎng)站是B2C模式。課后小結(jié)：第 14 頁18 / 18

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