有線電視與有線電視設(shè)備行業(yè)研究報(bào)告-資料下載頁

　　

【正文】 商廣泛采用全球領(lǐng)先的互動(dòng)電視公司ＯｐｅｎＴＶ的互動(dòng)軟件。２００２年，已有八家國(guó)內(nèi)制造商將ＯｐｅｎＴＶ的互動(dòng)軟件應(yīng)用于專門為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的數(shù)字電視機(jī)頂盒（ＳＴＢ）上。最新的協(xié)議是與深圳同洲公司簽署的，同洲在數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)市場(chǎng)占有很大比重。其它廠商還包括北大青鳥、上海廣電（ＳＶＡ）、北京諾基亞中信、北京算通、上海全景和北京ＤＳＰ。ＯｐｅｎＴＶ為廠商及接入供應(yīng)商提供漢字及漢字輸入支持。在２００２年世界杯期間，同洲公司向中央電視臺(tái)提供了ＯｐｅｎＴＶ技術(shù)支持的機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)了世界杯的互動(dòng)電視轉(zhuǎn)播服務(wù)。４）．光纖大幅降價(jià)。電信業(yè)泡沫的破滅使全球光纖市場(chǎng)在經(jīng)歷了１９９９－２０００年的高速增長(zhǎng)之后，終于步及下跌境地，給資金實(shí)力較弱的廣電網(wǎng)絡(luò)公司帶來了發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)使得光纖廠商受損。湖北長(zhǎng)飛光纖光纜有限公司２００１年對(duì)美國(guó)光纖出口１３９３萬美元，而今年上半年僅３９７萬美元。５）．在面向用戶推出全套技術(shù)解決方案熱后，廠商們又推出了商業(yè)運(yùn)營(yíng)商贏利模式的整套解決方案。如中信國(guó)安模式具有壟斷性，使后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)者已基本不可能介入這一市場(chǎng)；重視物理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，獲得了更多穩(wěn)定的客戶；回收投資方式安全且收益高。目前投資成功的有線電視項(xiàng)目有：沈陽、河北、武漢、承德。另加ＮＴＣ模式——四川新泰克投資公司以有線電視數(shù)字廣播ＤＶＢ業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)及流動(dòng)資金投資入股；有線電視網(wǎng)絡(luò)資源主體以有線電視網(wǎng)絡(luò)資源經(jīng)營(yíng)權(quán)作價(jià)投資入股，共同組建設(shè)立ＤＶＢ－Ｃ項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)公司。６）．廣電行業(yè)增值業(yè)務(wù)廠商數(shù)量增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)廠商有１２０多家。其中大約４０％廠家有ＶＯＤ或ＮＶＯＤ系統(tǒng)；２５％的廠家有會(huì)議電視設(shè)備；２５％的廠家有數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)。國(guó)外廠商一直占據(jù)著增值業(yè)務(wù)設(shè)備市場(chǎng)的絕大部分份額，國(guó)內(nèi)廠商通過努力也逐步占領(lǐng)了一部分市場(chǎng)。如深圳的迪科完成了大慶有線臺(tái)“寬帶互動(dòng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)”、廈門有線數(shù)字廣播系統(tǒng)項(xiàng)目、南昌公眾信息港、麗江寬帶ＩＰ互聯(lián)和互動(dòng)式視頻信息服務(wù)系統(tǒng)、河南新鄉(xiāng)廣電寬帶互動(dòng)增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)。７）．家用衛(wèi)星接收套站遭遇國(guó)家治理整頓。國(guó)家廣電總局行文，對(duì)非法衛(wèi)星電視接收用戶進(jìn)行清理，使得通用數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)市場(chǎng)價(jià)格大跌眼睛，甚至到了４５０元／臺(tái)的摔賣價(jià)格。我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　到２００２年９月末，我國(guó)有線電視用戶達(dá)到９５００萬以上，并且還在以每年近５００萬戶的速度增長(zhǎng)，成為全世界第一有線電視大國(guó)。目前，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá)５２％，入戶率達(dá)２７％，超過了電話的１１％普及率，成為國(guó)家主要的信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之一。（1）我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃時(shí)間表今年6月12日廣電總局發(fā)布了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過度的時(shí)間表》，今年計(jì)劃開播10套以上的付費(fèi)影視頻道和若干套有線數(shù)字廣播節(jié)目，發(fā)展100萬數(shù)字機(jī)頂盒用戶；明年推出30套付費(fèi)影視頻道和多套有線數(shù)字廣播節(jié)目、多種增值業(yè)務(wù)，初步建立有線數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系和運(yùn)營(yíng)新模式；2005年，東部地市以上城市、中西部地區(qū)大部分省會(huì)城市基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化過渡。到2015年，將關(guān)閉模擬電視，全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。附表2003年5月北京、上海等33個(gè)城市試播有線數(shù)字電視2005年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶將超過3000萬戶2008年全國(guó)部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視播放2010年全國(guó)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視播放2015年，全國(guó)停止播放模擬電視（2）收費(fèi)電視已成氣候國(guó)內(nèi)深圳、上海等數(shù)十個(gè)城市已推出收費(fèi)電視業(yè)務(wù)，向用戶提供專業(yè)頻道服務(wù)。京、滬、深等近百個(gè)城市開展了數(shù)字廣播業(yè)務(wù)，向用戶提供金融、教育、新聞等方面的信息。三網(wǎng)合一試點(diǎn)的上海市正式向社會(huì)推出有線電視高速因特網(wǎng)接入、在線證券、在線游戲等增值業(yè)務(wù)的“有線通”外，目前已開通數(shù)字電視，今后還將逐步開發(fā)如視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)、ＩＰ電話、可視電話、電子商務(wù)和智能社區(qū)服務(wù)等，而在廣州、青島、深圳、大連、綿陽、南寧等許多網(wǎng)絡(luò)條件較好的城市，這些業(yè)務(wù)也正在開展。（3）用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)在用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和性能也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。截止２００２年９月末，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng)度已達(dá)３００多萬公里，其中國(guó)家光纜骨干線網(wǎng)３．２公里，省級(jí)光纜干線電視網(wǎng)１１萬公里，市級(jí)以下光纜傳輸網(wǎng)３０多萬公里，２０００多個(gè)縣級(jí)網(wǎng)、１０００多個(gè)企業(yè)網(wǎng)、３０００多個(gè)社區(qū)采用了光纜傳輸。網(wǎng)絡(luò)的傳輸媒介從原來以電纜為主，逐步發(fā)展為空間采用衛(wèi)星傳輸，地面采用光纜為主干線的ＳＤＨ、ＨＦＣ系統(tǒng)為主，ＭＭＤＳ、ＡＭＬ等微波傳輸手段為輔。很多地區(qū)３５０Ｍ、４５０Ｍ的網(wǎng)絡(luò)正在升級(jí)為７５０Ｍ以上的網(wǎng)絡(luò)，高性能ＨＦＣ網(wǎng)絡(luò)的比重正在逐步提高。經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)組建的中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司，標(biāo)志著國(guó)家信息化發(fā)展、廣播影視集團(tuán)化發(fā)展又邁出了新的步伐。中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司是中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)五大主體單位之一，擔(dān)負(fù)著廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、營(yíng)運(yùn)、發(fā)展的任務(wù)，擁有３．８萬公里的國(guó)家廣播電視光纜干線，租用２４個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器，傳送著４６套電視節(jié)目和１００多套廣播節(jié)目，通過３００多萬公里的全國(guó)有線電視網(wǎng)，連接著１億多有線電視用戶。（4）有線電視骨干網(wǎng)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)在骨干網(wǎng)方面，廣電國(guó)家骨干網(wǎng)二期工程基本完成，共建設(shè)國(guó)家級(jí)基礎(chǔ)干線網(wǎng)３．２萬公里，連接了２４個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），將全國(guó)８０％左右的用戶連接成了一個(gè)大網(wǎng)，１９個(gè)省市已全部或部分實(shí)現(xiàn)省內(nèi)聯(lián)網(wǎng)。２００２年中期，廣電國(guó)家骨干網(wǎng)二期完工時(shí)，將把其它五個(gè)省市也聯(lián)入這一網(wǎng)絡(luò)，全國(guó)有線聯(lián)網(wǎng)為多種增值業(yè)務(wù)的開展奠定了基礎(chǔ)。（5）有線電視網(wǎng)的改造情況有線電視網(wǎng)的雙向改造方興未艾。上海采用ＳＤＨ雙環(huán)混合網(wǎng)絡(luò)，選用摩托羅拉及飛利普設(shè)備，２００２年已完成了１７０萬戶有線電視用戶的雙向改造工程，雙向用戶的覆蓋率已超過１／２。四川綿陽采用巴可前端設(shè)備，也已完成了雙向改造工作，并開通了數(shù)字電視。南寧、鄭州、北京、深圳、大連等國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)城市也悄然啟動(dòng)了有線網(wǎng)的雙向改造工程。（6）寬帶網(wǎng)絡(luò)接入的漏斗效應(yīng)寬帶網(wǎng)絡(luò)接入上行噪聲漏斗效應(yīng)得以突破。太力陽公司成功地解決了寬帶網(wǎng)絡(luò)接入系統(tǒng)中上行噪聲漏斗效應(yīng)的跨世紀(jì)難題，實(shí)現(xiàn)了新一代ＣＭＴＳ技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)ＤＯＣＳＩＳ２．０所提出的不需要重復(fù)建設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)就可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)已有ＨＦＣ網(wǎng)絡(luò)增值提供了可靠的 ＩＰ接入技術(shù)平臺(tái)。目前已在北京、廣州、商丘、成都、綿陽、平頂山、通化、濟(jì)南、榮成、萊洲、淮陰、遼陽、佛山、珠海、汕頭、東莞、福州、南昌、天津、烏魯木齊、撫順、營(yíng)口、徐州、成都、江津、曲靖、海拉爾、沈陽等六十多個(gè)大中城市開通使用，并以突出的實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性在全國(guó)有線電視業(yè)界迅猛發(fā)展，已成為有線電視業(yè)界在當(dāng)今高速發(fā)展的寬帶網(wǎng)絡(luò)多媒體增值業(yè)務(wù)中搶占市場(chǎng)的強(qiáng)有力武器。（7）ＳＤＨ環(huán)網(wǎng)加ＨＦＣ的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)省市級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)基本選用ＳＤＨ環(huán)網(wǎng)加ＨＦＣ的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為主。如四川省廣播電視網(wǎng)絡(luò)已初步形成。國(guó)家廣電光纜干線四川境內(nèi)干線全線貫通并啟用，四川省廣電光纜干線ＳＤＨ傳輸網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視傳輸平臺(tái)建成開通，四川省廣電網(wǎng)絡(luò)綜合信息平臺(tái)、四川省寬帶數(shù)碼信息港一期工程成都市城域網(wǎng)建成并投入運(yùn)營(yíng)，四川省有線數(shù)字電視試驗(yàn)工作全面展開。國(guó)家廣電光纜干線在四川省境內(nèi)干線總長(zhǎng)１５４５長(zhǎng)公里，分為三條線路，設(shè)１９個(gè)中繼站。２００２年５月，四川省境內(nèi)的國(guó)干線中繼站已與國(guó)家廣電總局北京首站連通。現(xiàn)國(guó)干線已承擔(dān)起了新聞回顧、節(jié)目下傳及發(fā)展多項(xiàng)業(yè)務(wù)的任務(wù)。四川省廣電光纜干線總長(zhǎng)３４６０長(zhǎng)公里，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全?。保箓€(gè)市（州），途徑２３個(gè)縣（市），設(shè)４３個(gè)節(jié)電站，已建成并投入運(yùn)營(yíng)的四川省寬帶數(shù)碼信息港一期工程成都市城域網(wǎng)，干線光纜長(zhǎng)度６２００公里，支線光纜長(zhǎng)度２４０００公里，建成ＳＤＨ傳輸骨干交換站４個(gè)，已開通１２０個(gè)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)光節(jié)點(diǎn)，并完成設(shè)備的安裝調(diào)試工作。四川省全面啟動(dòng)了有線電視試驗(yàn)工作。目前實(shí)現(xiàn)：１．從省中心站到１９個(gè)市（州）和２３個(gè)縣（市）建成了一條２．５Ｇ的數(shù)字傳輸網(wǎng)絡(luò)，與沿途各市縣形成數(shù)字接口，可實(shí)現(xiàn)３８４套數(shù)字節(jié)目（以每套節(jié)目５Ｍｂｐｓ計(jì)）雙向傳輸。１９個(gè)市（州）能通過省干線將其１套電視節(jié)目回傳至省電視臺(tái)和電臺(tái)。２．省廣電光纜干線網(wǎng)絡(luò)同時(shí)能為１９個(gè)市（州）和２３個(gè)縣（市）提供Ｉｎｔｅｒｎｅｔ出口。３．省廣電光纜干線網(wǎng)絡(luò)所形成的傳輸平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)新業(yè)務(wù)的平臺(tái)，將四川省廣電網(wǎng)絡(luò)公司所開展的廣播電視基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)通過干線網(wǎng)絡(luò)帶到各市。我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展分析社會(huì)的高速發(fā)展促進(jìn)了信息、信息社會(huì)和信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，并且促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變化。隨著信息社會(huì)的到來，信息成為人類最重要的資源。從1984年以來，計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力每年增長(zhǎng)約一倍，同時(shí)通信能力的增長(zhǎng)比計(jì)算能力的增長(zhǎng)還要快30％以上。隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為目前信息化建設(shè)的排頭兵。作為中國(guó)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的支柱之一，有線電視網(wǎng)絡(luò)正以蓬勃的勢(shì)頭從傳統(tǒng)的電纜傳輸發(fā)展到今天的光纜傳輸；從單向的有線電視網(wǎng)發(fā)展到雙向的寬帶HFC交互式網(wǎng)絡(luò)；既作為一個(gè)信息量大、傳輸速度快、傳輸質(zhì)量高、普及面廣的現(xiàn)代化大眾媒體，又作為一個(gè)集電視節(jié)目。話音、計(jì)算機(jī)信息于一體的新角色，為社會(huì)各界提供多方位的服務(wù)。有線電視網(wǎng)絡(luò)的管理也正在從分散的、低效的和粗放的管理向全國(guó)性的、產(chǎn)業(yè)化的和集約型的管理邁進(jìn)。有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為中國(guó)信息社會(huì)最大的產(chǎn)業(yè)之一，我們正處于這個(gè)變革的關(guān)鍵時(shí)刻，應(yīng)當(dāng)如何去迎合這一發(fā)展，并進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)管理呢？（1）我國(guó)有線電視走向市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力根據(jù)《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》分析，數(shù)字電視正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)后，廣電機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)每年的市場(chǎng)收益平均為1236萬元，加上各種附加投入，廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視將在4年之后實(shí)現(xiàn)贏利。而根據(jù)CASBAA的報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年。以此數(shù)字為基數(shù)，以1000元/年戶計(jì)算，將有1280億的市場(chǎng)規(guī)模。消費(fèi)者加裝機(jī)頂盒的市場(chǎng)規(guī)模：現(xiàn)在絕大部分家庭都是通過模擬信號(hào)在收看電視節(jié)目，如果要收看數(shù)字電視，消費(fèi)者要加裝一個(gè)機(jī)頂盒。那么放到整個(gè)產(chǎn)業(yè)來看，它究竟能帶來多大的市場(chǎng)規(guī)模？對(duì)此，《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》采訪了信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣播電視處處長(zhǎng)白為民。白為民指出，目前我國(guó)電視機(jī)的社會(huì)擁有量達(dá)到4億臺(tái)以上，有線電視用戶已經(jīng)達(dá)到一個(gè)億。且不說老百姓直接買一體機(jī)，如果有線電視用戶的2個(gè)億中，每年有10％的人裝機(jī)頂盒，按600塊錢一臺(tái)機(jī)頂盒算，這就是60億的市場(chǎng)，如果有20％的人裝機(jī)頂盒那就有120億的市場(chǎng)。數(shù)字電視開播以后，還不止10％或者20％的消費(fèi)者去購(gòu)買機(jī)頂盒。如果有30％、40％、50％，那這個(gè)量就非?？捎^了。電視機(jī)換代帶來的市場(chǎng)空間：在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的過程中，如果算上電視機(jī)的換代，這個(gè)市場(chǎng)將更加巨大。目前數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的單臺(tái)銷價(jià)在100200萬之間，巨大的市場(chǎng)需求將給生產(chǎn)企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)空間。對(duì)此，《中國(guó)證券》進(jìn)行了相關(guān)采訪。記者：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有幾家公司生產(chǎn)數(shù)字電視的發(fā)射機(jī)的能力？殷傳寶（大連東芝廣播電視系統(tǒng)有限公司副總經(jīng)理）：據(jù)我了解國(guó)內(nèi)現(xiàn)在只有大顯一家。記者：現(xiàn)在有沒有銷售？殷傳寶（大連東芝廣播電視系統(tǒng)有限公司副總經(jīng)理）：最快10月份在北京、湖南等地進(jìn)行銷售。記者：我們預(yù)測(cè)一下將來數(shù)字電視發(fā)射機(jī)這個(gè)市場(chǎng)需求大概有多大？殷傳寶（大連東芝廣播電視系統(tǒng)有限公司副總經(jīng)理）：“這個(gè)不能簡(jiǎn)單地用千和萬去算，據(jù)我估算應(yīng)該有20萬臺(tái)以上。（2）我國(guó)有線電視市場(chǎng)存在的隱憂內(nèi)容匱乏是數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展的“隱痛”。據(jù)《中國(guó)數(shù)字電視報(bào)告》稱，%的廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為，能收看到更多的節(jié)目?jī)?nèi)容是用戶選擇數(shù)字電視的首要因素，關(guān)于觀眾購(gòu)買動(dòng)因的調(diào)查結(jié)果更證實(shí)了這一點(diǎn)。觀眾傾向選擇的前三項(xiàng)主要原因分別為“多頻道”、“更早看到精彩內(nèi)容”和“清晰的節(jié)目”。由此不難看出，傳播內(nèi)容的質(zhì)量將最終決定數(shù)字電視在觀眾市場(chǎng)的境遇。因而，加強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)將為數(shù)字電視發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。而另一方面，內(nèi)容匱乏卻是現(xiàn)階段多數(shù)廣電機(jī)構(gòu)的“隱痛”。研究報(bào)告指出，77%的廣電機(jī)構(gòu)表示，內(nèi)容不足是廣電系統(tǒng)內(nèi)發(fā)展數(shù)字電視碰到的最大的困難和擔(dān)心。央視—索福瑞媒介研究有限公司總經(jīng)理王蘭柱分析指出，與模擬電視運(yùn)行相比，進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代，廣電機(jī)構(gòu)將會(huì)有更多的頻道資源可供利用，從另一個(gè)角度講，也就有更多的頻道需要內(nèi)容填充。因而，出現(xiàn)“僧多粥少”、內(nèi)容匱乏就不難理解了。畢竟，收看更多、更精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容是觀眾接納數(shù)字電視的直接原因。缺少內(nèi)容，數(shù)字電視將寸步難行。因此如何解決“內(nèi)容瓶頸”，已成為眾多廣電機(jī)構(gòu)著力探討的關(guān)鍵。數(shù)字電視發(fā)展面臨利益博弈和資金缺乏。業(yè)內(nèi)人士指出，要在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模地推廣數(shù)字電視，廣電機(jī)構(gòu)與觀眾的利益“博弈”在所難免。數(shù)字電視連接著高技術(shù)與高投入，平均投入為3016萬元。調(diào)查顯示，%的廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為資金缺乏是數(shù)字電視發(fā)展中遇到的主要困難，資金缺口平均為2600萬元。同時(shí)，高投入必然期望高回報(bào)，2/3的受調(diào)查廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為，數(shù)字電視每月收費(fèi)額度應(yīng)在30元至70元之間。不過，接受調(diào)查的74%潛在用戶表示，能接受的數(shù)字電視月收費(fèi)水平在20元以下。北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民表示，電視機(jī)構(gòu)與觀眾對(duì)用戶付費(fèi)接受程度預(yù)期的大幅落差必將導(dǎo)致廣電機(jī)構(gòu)最終收益大打折扣。因而，要在全國(guó)范圍內(nèi)大規(guī)模地推廣數(shù)字電視，廣電機(jī)構(gòu)與觀眾的利益“博弈”在所難免。有82%的廣電機(jī)構(gòu)認(rèn)為，機(jī)頂盒價(jià)格太高將成為機(jī)頂盒推廣中最大的困難。如果觀眾不肯購(gòu)買機(jī)頂盒，那么關(guān)于數(shù)字電視的一切討論將化為空談。此外，觀眾對(duì)于數(shù)字電視缺乏了解也是數(shù)字電視“收費(fèi)難”的主要癥結(jié)之一；在被調(diào)查者中，%的觀眾表示“聽說過數(shù)字電視，但了解的很少”，44%的觀眾則根本沒聽說過。[中國(guó)數(shù)字電視走向市場(chǎng)潛力巨大但尚存隱憂]對(duì)于中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中應(yīng)注意的問題，《中國(guó)證券》欄目也采訪了相關(guān)人士。賽迪資訊顧問公司通訊與網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部博士李東平：數(shù)字電視推廣過程中第一個(gè)障礙是讓消費(fèi)者要有數(shù)字電視的消費(fèi)習(xí)慣，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者付費(fèi)使用的觀念；第二個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要對(duì)培養(yǎng)消費(fèi)者使用付費(fèi)內(nèi)容，提供一個(gè)前期的投入，來幫助消費(fèi)者形成觀念。李東平說，目前數(shù)字電視在一些大的城市，像上海、北京、深圳、成都等進(jìn)行了試播，部分城市已有上千戶用戶，但是這些試點(diǎn)城市的數(shù)字電視都沒有實(shí)現(xiàn)贏利。中信國(guó)安股份有限公司副