花城項目營銷策劃構思方案-資料下載頁

　　

【正文】 銷售文件準備、銷售道具準備、賣場管理、人員組織178。價格方案比較：價格執行策略、市場價格對比、價格表分析、價格方案選擇178。銷售演練：崗前培訓、在職培訓、專案培訓178。公開銷售：銷售策略調整、廣告策略調整、銷售流程修正178。客戶檔案整理178。售後服務指引178。個案研究總結XX?XXMALL項目全程策劃工作流程圖宏觀經濟和區域城市商業市場研究項目環境評估項目地塊商業價值評估區域住宅市場調研各類商業物業市場調研目標客戶定性與定量調查項目規劃概念設計環境與景觀概念設計建筑產品商業交通設計概念設計城市經營策劃流程合作方式選擇獨家策劃營銷；負責全程策劃，聯合銷售我司異地經營模式異地經營的措施（1）專業化+個性化服務根據住宅與商業項目的區別，我們制定出不同的專業項目營銷策劃流程。（2）部分執行人才本地化我公司吸引了從XX工作后在深圳從事房地產或商業項目營銷策劃的專業人才多名，同時本項目中標后我們將在XX本地召集一些優秀銷售人材，按照深圳成功的經驗進行嚴格的培訓即采用研究生課程培訓與營銷實踐方式，培訓合格人材根據需要充實到本項目之中去。（3）我公司的上級單位積極拓展XX的金融擔保業務，即將設立金融擔保機構。（4）結合地域文化制定本地化營銷戰略統一品牌經營與本地化營銷密切結合，需要精心研究地域文化，把握當地消費者偏好，采用實事求是的方針，制定正確的本土化營銷戰略。(5)積極探索房地產直銷模式，運用客戶營銷與服務營銷手段，鼓勵客戶推薦客戶，降低營銷成本，提高營銷速度。(6)本項目策劃模式具有重大創新，跳出房地產項目得小天地，站在提升區域經濟的高度，我們將聯合XX大學與王志鋼工作室城市經營策劃專家，完成江寧區城市經營策劃與城市形象宣傳方案。收費標準及付款方式商業MALL購物中心策劃收費50萬元住宅部分策劃收費50萬元（上述策劃費用包括城市經營策劃）銷售代理費用,商業部分代理2%,%。付款方式：全程營銷策劃代理合同簽定后，首先支付我方30萬策劃費用，我方專家開始城市經營策劃與項目總體策劃工作，從第二個月開始每個月支付10萬元，共計支付余款70萬元。主要專案人員簡介楊寶民項目首席策劃師，解放軍測繪學院博士生指導小組老師，1998年擔任王志綱工作室高級策劃師，曾任新世界地產營銷策劃總監，香港沿海集團開發與物業管理總經理，著名零售企業茂業百貨（每年銷售額16億元）副總經理等重要職務，策劃過深圳十大明星樓盤—半山豪宅鹿茵翠地、世界金融中心與新世界中心寫字樓等知名房地產項目。主持完成武漢商業城企業發展戰略、深圳萬眾城家居廣場總體營銷策劃，撫順恒昌百貨公司商業發展戰略管理咨詢。東方時代廣場購物中心總體策劃等項目。科學出版社已于2000年出版其專著[分布式虛擬現實專著]一部，房地產知識創新經營及其實踐]專著即將由企業管理出版社出版。在城市經營、商業房地產、健康住宅方面具有較深的造詣，在購物中心研究與策劃方面國內領先，完成典型案例：—云南昆明世界園藝博覽會，麗江城市經營策劃—深圳華強北核心商圈—投資6億元東方時代廣場購物中心總體策劃與招商工作，6萬平方米萬眾城家居廣場。—江南風格半山豪宅—鹿茵翠地價格策略一、厘定價格的相關因素價格與物業品質、目標客戶、市場有著密切的關系，如下幾方面是厘定價格時首要考慮的因素：■整體的經濟環境■市場的供求狀況■物業自身的客觀條件：地理位置、質素、建筑進度■物業的包裝■宣傳推廣效益是否理想二、價格定位價格是項目開發中最核心的本質，它的制定需參考諸多因素。本項目位于江寧開發區，社區大環境社會認知度與市場接受度屬中等水平，項目所在大區域環境有百家湖、翠屏山的自然景觀資源背景依托。本項目沿路展示面相對較好，周邊樓盤以多層開發為主，故本項目在景觀方面無較大的影響，視野較為開闊。但由于本項目地塊東邊距碌口機場相對較近，有一定的噪音影響，周邊現樓入住率較低，商業及居住氛圍不夠濃郁。因此周邊生活配套、人行交通等方面還較為不成熟。項目占地規模較大，建設通過分區、分期、成片開發，進行滾動式推進。因此目標客戶應該以首次成熟置業、投資客為主，二次置業為輔，所以在價格定位方面，適合以低價入市，降低置業門檻，吸引市場，聚集人氣。后期隨著工程進度的推進，樓體形象進一步提高，可適當提升樓盤價位，增加銷售利潤。建議可從以下影響價格制定的各個因素，將本項目與市場可比項目進行比較：位置：即地段，購買房地產的重要選擇因素；交通：與交通主干道的距離，可選擇交通工具的多元性，人員出入的便捷性；配套：商業、教育、醫療、金融、休閑娛樂等社區配套的完善程度；建筑密度：建筑物密度是否適宜，以保證用戶的舒適和私密的需要；噪音：周圍是否有交通主干道或工廠的噪音；環境：小區的內、外環境，景色是否宜人；停車：車位是否充足，車輛出入的方便性；視野：視線是否開揚；通風：自然風是否可以進入小區，戶型內是否形成對流；采光：住宅采光的均好、戶型特色：房屋的空間布置是否滿足客戶的需求；外型：外部建筑風格的美觀性；裝修：內、外的裝修標準；物業管理：是否有成熟、專業的物管公司介入；發展商：發展商的知名度與品牌；工程進度：良好的工程進度是客戶購買的信心保證；營銷策劃的周密性：全面、客觀的市場分析，準確的定位，有效的營銷策略等。比較樓盤的選取原則◆同區域樓盤◆近期發售樓盤◆不同區域競爭樓盤三、價格策略物業價格的制訂受樓層、朝向、景觀等多種因素的制約，因所受影響不同，同層各單元呈現不同的物業質素，要合理體現這種差異，就需要適當的定價標準來界定。根據以上因素，并結合發展商營銷目標和銷售戰略及銷售進度的安排，我們將本項目與周邊調查的可比樓盤進行多項的對比。本司建議以低價入市，給予客戶超值抵買的感覺，采用分段推出，逐級加價，階段提升、快打快銷的價格策略。調價時配以適當折扣策略，穩固拉升均價，最終按時達到均價￥2,6003,200/㎡的既定銷售目標。附：銷售管理一、銷售管理的作用我司認為一個完整的房地產項目開發應具有非常強烈的地域特征及個性化，每個項目必須就其特點進行度身包裝；同時房地產項目開發又是一個較長的時間過程，每個操作階段的市場環境及項目實際狀況都有所不同，因此如何明確各階段的工作性質與要求、協調與完善前后階段的功能互補性、使總體銷售策劃思路貫徹始終并落實到每個工作細節中去，是實現項目開發效益最大化的關鍵。因為所有的賣點需要銷售人員去解釋，而客戶也恰恰是需要被引導的，故現場銷售人員的整體專業素質對銷售的最終結果必然有非常重要的影響。二、銷售地點以項目現場售樓處為主，同時為輔助各銷售階段及宣傳推廣，在市區內適當場所安排展場促銷。三、管理架構本司以項目工作組形式，采用項目經理負責制，在小組內各專業人員的共同配合下，項目經理向項目總監及項目總經理負責，與發展商進行營銷工作協調、對接，督促媒體、廣告公司、制作公司等協作單位的工作推進。四、現場管理與控制■銷售人員進入上崗前培訓階段及入現場售前準備；■每周舉行項目例會，向發展商通報每周銷售情況及當前亟待解決的問題；■按時制作上門客戶統計分析、廣告效果測試分析并以周、月、季度小結形式呈報發展商；■每日以書面形式向發展商匯報銷售情況；■定期提交例會紀要、銷售周、月、季度及年度總結；■每周定期與銷售人員溝通，及時分析市場變化，相應調整銷售策略并分月、季度提交宣傳推廣計劃書。銷售現場控制現場銷售人員對到現場的看樓客戶和電話咨詢客戶均要進行登記，分時段做出統計表，進行分析和總結，從而發現問題，及時修正銷售策略，確保實現預期的銷售目標。項目經理需及時調整房號,及時與代理公司財務部對現場情況進行溝通。五、價格實施保證體系由于我們在進行價格試算時是按照較為嚴格的折扣系數來進行考慮的,而當銷售一旦實施以后,現場面臨的問題是較為復雜的,當各種各樣的客戶來到現場,對價格的把握就會成為決策者必須面臨的問題。因此必須建立以下幾點程序保證價格能順利實現：公司對于銷售系統管理人員必須給予確定的價格折扣系數，各級別折扣點不同，但必須控制使用面，不允許超過。對于客戶提出的其他有關價格要求，須及時請示發展商主管副總，得到書面批準后方可給出意見。財務部建立專門財務統計表，每周一向發展商主管副總及董事會辦公會提交已成交房屋均價，以便決策層及時做出價格調整。當銷售達到一定目標時，須及時會同我司研討下階段價格調整策略。以上是我司對于現場價格控制的實施建議，具體的政策由貴司提出，我司可給予一定建議。六、銷售現場管理制度原則由于銷售是關系到項目利潤實現的最關鍵環節之一，每個百分點的高低帶來的相應金額都是巨大的。因此對銷售現場的管理是貫徹策劃的由一個最重要環節，一般在制定管理制度是都遵守以下原則：程序清晰的管理框架,對銷售環節的各個職別進行明確分工,不因人員差異而發生變化。對于日常工作流程必須清晰表達,各個環節的工作內容必須完整無誤,并對出現錯誤給予相對明確的處罰標準。對于人員的日常行為規范進行明確界定,并對表現優異者給予獎勵,違規者給予相應處罰。建立鼓勵優秀員工的機制,在精神和物質上給予獎勵,但這一標準是可以通過努力達到的,但有是個別的,而非普遍的。現場銷售必須鼓勵甚至要求大家互助、互利，提倡用人以德為先的標準，只有這樣才能建立強有力的銷售隊伍。有關營銷策劃具體策略將在執行報告中詳細論述。33 / 33