第二屆地區文化節活動策劃書-資料下載頁

【導讀】 膅莆羅節蒄蒞蚄肅莀莄螇芀芆莄衿肅膂莃羈袆蒁蒂蟻肁莇蒁螃襖芃蒀羅聿艿葿蚅膅蒈螇膈蒃蒈袀羈荿蕆膆芅蒆螞罿膁薅螄膄肇薄袆羇莆薃薆膃莂薂螈肅羋薂袁芁膄薁羃肄蒂薀蚃袇莈蕿螅肂芄蚈袇裊膀蚇薇肀肆蚆蠆袃蒅蚆袁腿莁蚅羄羈芇蚄蚃膇膃蚃螆羀蒂螂袈膅莈螁羀羈芄螁蝕膃膀莇袂羆膅莆羅節蒄蒞蚄肅莀莄螇芀芆莄衿肅膂莃羈袆蒁蒂蟻肁莇蒁螃襖芃蒀羅聿艿葿蚅膅蒈螇膈蒃蒈袀羈荿蕆膆芅蒆螞罿膁薅螄膄肇薄袆羇莆薃薆膃莂薂螈肅羋薂袁芁膄薁羃肄蒂薀蚃袇莈蕿螅肂芄蚈袇裊膀蚇薇肀肆蚆蠆袃蒅蚆袁腿莁蚅羄羈芇蚄蚃膇膃蚃螆羀蒂螂袈膅莈螁羀羈芄螁蝕膃膀莇袂羆膅莆羅節蒄蒞蚄肅莀莄螇芀芆莄衿肅膂莃羈袆蒁蒂蟻肁莇蒁螃襖芃蒀羅聿艿葿蚅膅蒈螇膈蒃蒈袀羈荿蕆膆芅蒆螞罿膁薅螄膄肇薄袆羇莆薃薆膃莂薂螈肅羋薂袁芁膄薁羃肄蒂薀蚃袇莈蕿螅肂芄蚈袇裊膀蚇薇肀肆蚆蠆袃蒅蚆袁腿莁蚅羄羈芇蚄蚃膇膃蚃螆羀蒂螂袈膅莈螁羀羈芄螁蝕膃膀莇袂羆膅莆羅節蒄蒞蚄肅莀莄螇芀芆莄衿肅膂莃

　　

【正文】 費，主要表現在瀟灑消費（旅游、戀愛）； 昂貴消費，手機、電腦、 MP4； 曖昧消費，聚會、請客； 個性消費 ，名牌服飾、化妝品等 “ 80 后”大學生的消費特點 （ 1）獨立一代，張揚個性（“ 80 后”，“粉紅力” ）。 （ 2）模仿性很高，喜歡追隨風潮。 （ 3）對于新產品、主流產品的消費欲望很強。 （ 4）大學生具有“低價值產品高層化、高價值產品低層化”消費特點，也就是說，為了能夠達到消費的目的，他們可以在高價值產品上降低某些附加山東建筑大學大學生民族風社團 用用 實實 力力 打打 造造 具具 有有 民民 族族 風風 社社 團團 特特 色色 的的 精精 品品 活活 動動 15 需求以達到核心需求的滿足，但是在低價值產品上，他們則會追求完全的需求滿足，享受痛快淋漓的消費體驗。可以想見，這樣的一群消費者，一旦他們的社會地位和經濟能力提升，他們所蘊涵的市場價值與商機無可估量。 大學生與品牌 大學階段是品牌意識形成的重要時期，大學生消費行為易受傳媒廣告的誘惑和刺激。對品牌的認知度、忠誠度高，具有明顯的品牌偏好，對新品牌的接受度高。 大學生是社會與家庭的消費意見領袖。在集體生活的大學環境下，大學生有很強的群體認同感，因此在消費行為上更容易互相影響；他們的意見往往能影響家庭的消費行為，他 們是家族和朋友圈中小齡人學習的榜樣。 最具潛力的品牌消費群體，無論是在未來的文化素質結構還是經濟實力上，均具備成為品牌消費主力軍的潛質，是未來品牌消費的中堅力量。 大學生市場品牌推廣的意義 企業在高校針對大學生進行品牌以及產品的推廣有兩個方面的意義： 首先，大學生處于自主消費的初始階段，處于價值觀和品牌觀念形成的初級階段，在這個時期開展品牌的推廣活動，將對大學生在未來的長期消費中產生強大的引導性，同時不可忽視的一點，大學生所具有的相對較高學歷和綜合能力使得他們將成為未來的中產階級和極具消費能力的中堅力量； 其次，通過諸多的市場調研，或者從市場容量估算來看，大學生在某些產品上（比如 IT 數碼、快速消費品、考試培訓、圖書音像等）具有巨大的現實消費需求。 因此，企業既可以從這塊市場上獲得實際的利益，同時更可以培養高價值的潛在客戶，或者可以這樣說，企業在校園開展品 牌的宣傳和推廣，近期可以影響甚至改變大學生的消費行為，遠期可以長遠改變大學生的消費觀念，意義十分重要。 山東建筑大學大學生民族風社團 用用 實實 力力 打打 造造 具具 有有 民民 族族 風風 社社 團團 特特 色色 的的 精精 品品 活活 動動 16 此次活動我校的優勢 此次活動是校級性的活動，涉及到我校全體師生，將近 20200 人的活動，我校是一個非常積極活躍的群體，也是一個龐大的消費群體。對于這群年齡相差不大，興趣愛好相仿的人員來說，他們都有著這樣的消費特點： 1．消費群體范圍集中，針對性強，消費量大。 2．容易受周圍環境的影響，消費易引導。 3．容易形成潮流，而且迅速向周邊地區輻射。 4．接受能力強，尤其對新鮮事物的接受能力。 5．本次活動得到師生關注，預計有不少教師以及家屬前來觀看，貴公司的產品也將得到大力的宣傳。 6．本次活動期間，必定有很多即將走出社會的畢業生回校，預計很多畢業生觀看本次晚會，貴公司的產品將得到更全面的宣傳。 附錄 2： ◆ 商家補償計劃 一、 高效廣告效應贏取回報 ： 在活動進行前后以及活動當天對贊助商及其產品利用我校所以宣傳媒體（包括海報、展板、噴繪、廣播站、校報等）進行廣告宣傳。同時在活動組委會的活動策劃書里將安排商家宣傳環節。通過這些宣傳為商家進行廣告，以此讓商家感受到投資高校市場之后的回報。 二、 冠名權、獨家贊助權 ： 如果商家贊助本次活動的絕大部分資金，我們本次活動將以商家的名字、商家產品的名字或商家廣告的關鍵詞冠名本次活動。同時結合本次活動主題為商家制作專門的噴繪作為晚會舞臺的背景。 三、 商品 SHOW： 本次活動的贊助商可以在活動進行中對商家產品進行有針山東建筑大學大學生民族風社團 用用 實實 力力 打打 造造 具具 有有 民民 族族 風風 社社 團團 特特 色色 的的 精精 品品 活活 動動 17 對性的展示。 四、 促銷活動 ： 贊助商在我們活動進行的同時策劃實施有利于商家市場擴大、利潤增長的促銷活動，與我們的活動在商家本部以及校園內同步展開。這樣商家可以在本次活動的贊助中得到相當豐厚的利潤和應有的回報。 五、 商家負責人現場參與 ： 商家的主要負責人如果同意的話將應邀參加當天的晚會，作客嘉賓席，同時可以準備一小段有利于商家宣傳的文字，在活動中進行闡明。 六、 長期穩定的提供保障 ： 商家可以與我校建立長期穩定的合作關系，通過與我們的合作從而形成自己在山東建筑大學這一擁有 20200 以上高需求消費人群的市場 上的戰略核心地位。 七、 產品宣傳 ： 公司產品可作為本次活動的唯一指定用品，贊助產品必須滿足現場需要方可。 八、 現場鳴謝 ： 活動期間，公司名稱以口頭鳴謝形式出現，并由主持人商家口號進行宣傳。 九、 媒體宣傳 ： 有必要時我校將邀請媒體來采訪。（贊助較大金額方可） 十、 商家可自行選擇宣傳方式 ： 不同的宣傳方式商家對我們贊助的資金和實物不同，由商家提供宣傳方案，與我部門協商開展。 十一、 工作人員用品宣傳 ： 工作人員、咨詢人員可穿上印有商家標志的服裝或佩帶帽子。 十 二 、贊助居前幾位的可以噴繪和氫氣球廣告。 山東建筑大學大學生民族風社團 用用 實實 力力 打打 造造 具具 有有 民民 族族 風風 社社 團團 特特 色色 的的 精精 品品 活活 動動 18 【附表】 【 第二屆地區文化節 之地區籃球友誼賽報名表 】1