公共關(guān)系策劃方案選集-資料下載頁

　　

【正文】 西餐（12月14日至12月31日） （1） 新年圣誕自助餐預(yù)計(jì)收益：（168元100人＋88元10人）2晚＝ 17680元 （2） 公司聯(lián)歡自助餐預(yù)計(jì)收益：88元100人2次＝17600元 （3） 雞尾酒會(huì)預(yù)計(jì)收益：60元50人1次＝3000元 （4） 圣誕新年套餐預(yù)計(jì)收益：68元20人14次＝19040元 西餐（12月14日至31日）正餐合計(jì)收益預(yù)計(jì)為57320元 中餐（12月15日12月31日） 公司歲末聯(lián)歡宴預(yù)計(jì)收益為：1000元/圍15圍8次＝12萬 （二） 支出：裝飾費(fèi)用約為4萬元； 成本約為8萬元； 其它費(fèi)用約為1萬元。 酒店整體支出合計(jì)約為13萬元。 通過以上分析，酒店從12月14日至12月31日圍繞圣誕、元旦等主題進(jìn)行的一系列經(jīng)營策劃活動(dòng)，只要策劃準(zhǔn)確、宣傳到位、促銷積極、落實(shí)認(rèn)真，應(yīng)該可以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益世界杯報(bào)道活動(dòng)策劃方案策劃人：XXXX一、活動(dòng)背景本屆南非世界杯將于6月11日開幕，這是首次在非洲舉行的世界杯足球賽，屆時(shí)將有來自世界各地的32支球隊(duì)參加賽事，進(jìn)行64場比賽爭奪冠軍，億萬球迷將共同見證32強(qiáng)爭奪大力神杯。本報(bào)作遼沈地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠(yuǎn)的第一大報(bào)，必將不會(huì)缺席本次南非世界杯的報(bào)道活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)本次的南非世界杯報(bào)道活動(dòng)主要有三個(gè)目標(biāo)，包括對(duì)受眾、對(duì)本報(bào)地位、對(duì)廣告額三個(gè)方面。本次世界杯專刊旨在更好地服務(wù)讀者，滿足廣大讀者對(duì)于世界杯相關(guān)消息的渴求，最大限度地滿足受眾。我們預(yù)計(jì)派遣兩名“全能型”記者奔赴南非，第一時(shí)間為廣大讀者奉上最新、最火爆的賽事報(bào)道，以期增加《遼沈晚報(bào)》的讀者數(shù)量，擴(kuò)大本報(bào)在遼沈地區(qū)以至在全國的影響。與此同時(shí)，期望能進(jìn)一步擴(kuò)大廣告客戶數(shù)量，增加廣告額，贏得更大的利潤。三、市場分析，讀者集中在遼沈地區(qū)，以沈陽為主，輻射大連、鞍山、撫順、本溪、錦州等14個(gè)城市的不同階層，其中，以工商職工群眾為主。增加的世界杯專刊目標(biāo)受眾也將主要集中在這些人群之中，并將以男性讀者為主。另外，由于世界杯的到來，許多球迷成為了體育報(bào)刊的潛在受眾，我們要全力在世界杯報(bào)道當(dāng)中做出自己的特色，爭取更多足球愛好者成為本報(bào)的穩(wěn)定受眾。四、活動(dòng)安排世界杯起止時(shí)間為北京時(shí)間6月11號(hào)至7月12號(hào)，我們計(jì)劃在6月3日啟程前往南非。主要采訪地點(diǎn)集中在約翰內(nèi)斯堡、開普敦、伊麗莎白港、德班等主要幾個(gè)比賽舉辦地，報(bào)道賽場外的花絮，一些突發(fā)事件、趣味球事，以及南非當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。世界杯專刊的起止時(shí)間為開閉幕式的起止時(shí)間，賽前在體育版將有世界杯報(bào)道預(yù)熱，賽后也會(huì)有一些后續(xù)報(bào)道。五、策劃活動(dòng)內(nèi)容（一）前期報(bào)道（——）前方記者提前一周趕赴南非，并利用開賽前的一周時(shí)間倒時(shí)差，在體育版利用一整版進(jìn)行賽前報(bào)道，由前后方聯(lián)合完成，具體內(nèi)容如下：1. 介紹每日下榻到酒店的各國球隊(duì)，隊(duì)員和教練的最新狀況。2. 感受南非當(dāng)?shù)氐淖闱蚍諊稍L當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)世界杯的態(tài)度和看法。3. 調(diào)查賽事主辦城市的交通和治安情況，為國內(nèi)觀眾帶來現(xiàn)場情形。4. 了解南非的氣候，飲食習(xí)慣，民風(fēng)民俗等具有地域特色的信息。5. 報(bào)道世界杯32支球隊(duì)的球員和教練情況、每支球隊(duì)的理想名次和戰(zhàn)術(shù)特點(diǎn)，以及本屆世界杯的執(zhí)法裁判。6. 收集沈城球迷動(dòng)態(tài)、商家的最新世界杯活動(dòng)、餐飲行業(yè)在世界杯期間的最新安排，為球迷提供專業(yè)的看球指南。（注：具體版面按照稿件大小以及重要性安排）（二）世界杯專版（共八版，T1——T8）（——）T1版——總領(lǐng)世界杯（由后方編輯供稿）（一張），展現(xiàn)前一個(gè)比賽日的競賽瞬間或焦點(diǎn)鏡頭，涵蓋前一天的重要內(nèi)容。（倒計(jì)時(shí)和正計(jì)時(shí)）。T2版——賽事現(xiàn)場（由后方編輯供稿），比賽經(jīng)過及結(jié)果，并分析前一場（輪）賽事的亮點(diǎn)和精華。，圍繞外界關(guān)注的賽事焦點(diǎn)及花絮進(jìn)行簡短的報(bào)道，例如球員、教練的最新動(dòng)態(tài)，國際足聯(lián)的最新決定，世界杯歷史數(shù)據(jù)的最新變化，球迷的場內(nèi)外表現(xiàn)等等。T3版——焦點(diǎn)人物（由前方記者供稿）針對(duì)前一個(gè)比賽日出現(xiàn)的表現(xiàn)出眾的球員、明星球員、著名教練或者執(zhí)法裁判等展開深入報(bào)道，利用整版篇幅、圖文并茂的形式，內(nèi)容包括人物的個(gè)人信息、成長經(jīng)歷、輝煌成就以及本次杯賽的表現(xiàn)等等。T4版——全景南非（由前后方聯(lián)合供稿）1．世界杯主辦城市的基本情況，包括城市簡介、風(fēng)土人情、自然景觀、飲食文化、生活水平等等當(dāng)?shù)氐那闆r，使讀者和世界杯近距離接觸。2．世界杯場內(nèi)場外的花絮，例如比賽進(jìn)行中的有趣、感人場面，球迷粉絲的瘋狂助威，美女太太團(tuán)的一舉一動(dòng)，球員和教練的關(guān)系等等。3．世界杯知識(shí)問答，用問答的方式向大家介紹世界杯的相關(guān)情況，包括球員、教練、主辦方、歷年經(jīng)典戰(zhàn)役等，達(dá)到普及世界杯知識(shí)的目的。4．記者手記，由前方記者講述身在南非的切實(shí)感受，包括當(dāng)?shù)氐闹伟矤顩r、賽事的安保措施、下榻地點(diǎn)的環(huán)境等。5．邀請(qǐng)當(dāng)?shù)責(zé)嵝那蛎曰蛄魧W(xué)生為本報(bào)撰稿，展示他們眼中的世界杯，以及南非生活的方方面面。T5版——專家解讀（由后方編輯供稿）邀請(qǐng)足球界著名評(píng)論員若干，針對(duì)前一個(gè)比賽日的賽果進(jìn)行專業(yè)分析，分析對(duì)象可以是球員、教練、裁判、球迷、官員等。T6版——球迷論壇（由后方編輯供稿）、電子郵件、微博等形式，收集球迷的言論和觀點(diǎn)，也可加入報(bào)社編輯的觀點(diǎn)，對(duì)以上人員的觀點(diǎn)加以整合，為廣大球迷提供交流和溝通的平臺(tái)。，通過手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)投票的方式讓廣大球迷對(duì)最終冠軍進(jìn)行預(yù)測(cè)投票，并對(duì)預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的球迷進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)。T7版——有圖為證（由前后方聯(lián)合供稿）這是整版的圖片合集，是比賽現(xiàn)場和比賽周邊精彩瞬間的展現(xiàn)，以直觀的方式讓本地球迷也能夠直觀的感觸世界杯。T8——前線快遞（由前方記者供稿），通過核心球員、團(tuán)隊(duì)精神風(fēng)貌、技戰(zhàn)術(shù)表現(xiàn)等角度來介紹前一個(gè)賽程值得關(guān)注的方面。，找出下一場（輪）比賽的亮點(diǎn)，吸引球迷的注意，更要做出權(quán)威的預(yù)測(cè)和分析。（注：具體版面按照稿件大小以及重要性安排）（三）后續(xù)報(bào)道（——）世界杯比賽結(jié)束后，繼續(xù)進(jìn)行兩道三天的后續(xù)報(bào)道，由前后方聯(lián)合完成，版面回歸至體育版一版，主要內(nèi)容有：1. 世界杯冠軍奪冠歷程，冠軍球隊(duì)核心的表現(xiàn)，冠軍教練專稿，金球獎(jiǎng)、金靴獎(jiǎng)、金哨獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬和個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者的專稿，奪冠國家國內(nèi)情況、球迷和政府的反應(yīng)等。2. 特約專家評(píng)論，邀請(qǐng)足球界知名評(píng)論員對(duì)本屆世界杯的總體情況和亮點(diǎn)加以點(diǎn)評(píng)。3. 由前方記者撰寫世界杯手記，記錄整個(gè)賽程的重要節(jié)點(diǎn)，以及赴南非采訪的心得體會(huì)。4. 刊登幸運(yùn)讀者獲獎(jiǎng)名單。（注：具體版面按照稿件大小以及重要性安排）六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算及廣告贊助1．預(yù)算（后方稿酬除外）派出記者2名，約于世界杯前7天到達(dá)南非，比賽結(jié)束后2天回國。前后約40天。（下列金額均為人民幣）機(jī)票（來回） 約5000（元）*4（張）=20000（元）交通費(fèi)（除機(jī)票） 約500（元）*40（天）=20000（元）住宿 約1000（元）*40（天）=40000（元）飲食 約250（元）*40（天）=10000（元）意外保險(xiǎn) 約1200（元）通訊費(fèi) 約100（元）*40（天）=4000（元）抽獎(jiǎng)活動(dòng) 由冠名廣告商提供特約評(píng)論員稿費(fèi) 視稿件字?jǐn)?shù)而定總計(jì) 約10（萬元）2．廣告招商（計(jì)劃招商金額：55萬元）（1）特刊冠名。特刊冠名費(fèi)5萬元人民幣。獲得冠名權(quán)的企業(yè)，企業(yè)名稱出現(xiàn)在每期特刊刊頭位置。刊頭下方通欄（284）進(jìn)行冠名企業(yè)宣傳。（冠名費(fèi)為世界杯期間特刊總費(fèi)用）（2）協(xié)辦單位。特刊協(xié)辦費(fèi)3萬元人民幣。特刊協(xié)辦企業(yè)名稱將出現(xiàn)在每期特刊封面版右上方位置，10。可進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。（特刊協(xié)辦費(fèi)為世界杯期間總費(fèi)用）（3）報(bào)眉廣告。特刊內(nèi)頁報(bào)眉下方通欄廣告費(fèi)為800元/期（黑白版），封底版報(bào)眉下方通欄廣告費(fèi)為1600元/期（彩版，283）。（4）積分榜、射手榜掛牌。位置在特刊封面版小組賽積分榜、射手榜上方，廣告費(fèi)為2萬元（彩版封面，10）。（5）有獎(jiǎng)競猜信息費(fèi)。有獎(jiǎng)競猜欄目共32期，廣告費(fèi)為700元/期（黑白版，7）。（6）欄目掛牌。具體為世界杯特刊各版面欄目掛牌，位置在各欄目欄題位置，廣告費(fèi)為彩版700元/期（5），黑白版500元/期（5）。（7）世界杯特刊整版廣告費(fèi)為5000元/天，半版廣告費(fèi)為3000元/天，通欄廣告按比例折算。注：世界杯特刊封面版和封底版無整版廣告，半版廣告費(fèi)為8000元/天。3．廣告商選擇（以選擇可行性排序）（1） 啤酒類廣告（如雪花啤酒）：由于觀看世界杯的觀眾一般選擇啤酒作為飲料伴侶，并且，雪花啤酒主要是面對(duì)遼沈地區(qū)消費(fèi)者。（2） 體育服飾用品類廣告（如阿迪達(dá)斯，耐克，李寧）：世界杯期間，社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)潮流興起，運(yùn)動(dòng)品牌的被關(guān)注度提高。（3） 商場電器促銷類廣告（如興隆大家庭、大悅城、國美電器，蘇寧電器）：各大商場于世界杯期間一般會(huì)進(jìn)行各種促銷活動(dòng)；世界杯將讓很多人關(guān)注電視的直播節(jié)目，所以電視類家電銷售也會(huì)進(jìn)入旺季。（4） 快餐外賣類廣告（如麥當(dāng)勞，肯德基）：世界杯期間，快餐外送服務(wù)將為廣大球迷帶來方便。七、策劃的實(shí)施 前方賽事報(bào)道方面：在此次世界杯的報(bào)道過程中，為保證報(bào)道的落實(shí)，每天報(bào)道截止在凌晨一點(diǎn)半截稿。比賽前期報(bào)道中，記者手記如果不能按時(shí)收到稿件，編輯以查找到的當(dāng)?shù)匚幕愋侣勌娲槐荣惼陂g的報(bào)道，在特派記者專欄中，如有突發(fā)事件發(fā)生，沒有及時(shí)發(fā)回稿件，編輯以當(dāng)天熱點(diǎn)新聞深入報(bào)道取代。評(píng)論專欄方面： 特邀的專欄評(píng)論員，保證在每天都有若干足球界著名評(píng)論員，針對(duì)前一個(gè)比賽日的某一現(xiàn)象進(jìn)行專業(yè)分析，提前約稿，保證評(píng)論員、專稿的數(shù)量。資金來源方面：在廣告招商中，如沒有預(yù)想中的廣告來源，協(xié)調(diào)其他版面廣告的收入支付本次報(bào)道的預(yù)算。人員安排方面：此次賽事報(bào)道任務(wù)重大，需要?jiǎng)訂T體育版所有工作人員；兩名首席體育記者前往南非進(jìn)行報(bào)道；部門內(nèi)部取消休假。八、策劃效果衡量 報(bào)道質(zhì)量和內(nèi)容：本次世界杯專刊策劃合理全面，且有新意、有亮點(diǎn)，注重關(guān)注風(fēng)土人情。以特刊的形式報(bào)道，在篇幅、字?jǐn)?shù)以及大幅的圖片有一定的優(yōu)勢(shì)，更能引起受眾的關(guān)注。本次體育賽事的報(bào)道我們更關(guān)注于人文方面的文化報(bào)道，讓體育賽事在充滿刺激、殘酷的賽場上不乏溫情動(dòng)人的畫面，有利于擴(kuò)大讀者群。比如T4版全景南非，將帶領(lǐng)讀者一同走進(jìn)神秘的非洲。其中，記者手記為一手資料，將以記者的個(gè)性化眼光看待南非。對(duì)于南非美食、景點(diǎn)的介紹為遼沈讀者打開了一扇了解南非的窗口，必將吸引讀者的眼球。另外，我們還將在南非當(dāng)?shù)貙ふ覠嵝淖x者或留學(xué)生，講述他們的南非見聞，他們的南非生活。這一別樣的策劃將會(huì)比其他媒體更能打動(dòng)讀者。市場反應(yīng)：（1）預(yù)計(jì)世界杯專刊推出期間，本報(bào)日銷量將增加數(shù)萬乃至數(shù)十萬份。目標(biāo)受眾主要集中在已有讀者群之中，并將以男性讀者為主。在已有的受眾數(shù)量之上，可以進(jìn)一步拓展男性讀者群。并且，很大一部分受眾將成為我們的穩(wěn)定受眾。（2）廣告投放方面，此次世界杯的報(bào)道屬于四年一遇的體育盛典，可以吸引新的廣告客戶，并有利于繼續(xù)發(fā)展長期合作關(guān)系。與當(dāng)?shù)赝惷襟w的比較（1）作為省級(jí)媒體，我們?nèi)狈χ醒朊襟w那樣豐富的資源，難以取得世界杯賽事報(bào)道的一手資料。但本報(bào)在遼沈地區(qū)豐富的人才資源和市場優(yōu)勢(shì)，本報(bào)在遼沈地區(qū)的地位將進(jìn)一步鞏固，成為遼沈地區(qū)首屈一指的都市報(bào)。（2）我們有自身的特色，我們打出的是“情”這張王牌。我們的記者主要采訪報(bào)道的是南非當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，將以個(gè)性化視角以真情打動(dòng)讀者。九、注意事項(xiàng)南非是世界上犯罪率最高的國家之一，平均每年有1100萬人遭受武裝搶劫、謀殺、強(qiáng)奸和綁架。為確保記者的人生財(cái)產(chǎn)安全，前往南非報(bào)道的記者應(yīng)盡量為男性，且應(yīng)經(jīng)受相關(guān)培訓(xùn)，提高防范意識(shí)。世界杯特刊的廣告客戶不能與我們的傳統(tǒng)客戶相沖突，包括產(chǎn)品內(nèi)容等方面。轉(zhuǎn)載的文章評(píng)論圖片等應(yīng)注明出處，事先聯(lián)系好相關(guān)單位或個(gè)人。有獎(jiǎng)競猜的活動(dòng)由公證處人員公證。機(jī)票及住宿等應(yīng)盡早預(yù)附錄：銷售量、廣告費(fèi)等本報(bào)數(shù)據(jù)來自東北廣告網(wǎng)等多家網(wǎng)站。機(jī)票、住宿等費(fèi)用來自攜程旅行網(wǎng)等多家網(wǎng)站。保險(xiǎn)購買為中國人壽600元的吉祥鉆石卡。 一、 展會(huì)目的：2010年玉環(huán)縣第二屆裝修裝飾材料展銷即將盛大開幕，在目前本案銷售速度相對(duì)較慢，以液態(tài)壁紙新形象亮相情況下，如何借勢(shì)這次展銷會(huì)，樹立比美特液態(tài)壁紙墻面裝修新革命的前提下，對(duì)項(xiàng)目的后續(xù)銷售至關(guān)重要。1. 樹立比美特項(xiàng)目“墻面裝修新革命”的形象知名度，通過展位咨詢及展位設(shè)計(jì)增強(qiáng)客戶對(duì)項(xiàng)目的親和力。2. 樹立比美特公司實(shí)力、務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)項(xiàng)目公信力。3. 在活動(dòng)現(xiàn)場，通過認(rèn)識(shí)比美特品牌，積累客戶資料，為項(xiàng)目后續(xù)活動(dòng)及銷售做好有利的蓄水。4. 邀請(qǐng)玉環(huán)新聞333及玉環(huán)零距離對(duì)本次展會(huì)的跟蹤，通過媒體、報(bào)紙宣傳，提高項(xiàng)目在該領(lǐng)域的權(quán)威性，為后期銷售積累資源。二、 活動(dòng)主題：比美特：讓健康與美完美平行，掀起墻面裝修新革命三、 活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn):2010/10/12010/10/3 (為期三天)玉環(huán)商展中心主辦單位：玉環(huán)縣經(jīng)貿(mào)局 楚門人民政府承辦單位：玉環(huán)縣裝修裝飾材料行業(yè)協(xié)會(huì)四、 活動(dòng)內(nèi)容：41活動(dòng)議程：:液態(tài)壁紙、油漆、墻紙對(duì)比分析，說服疑問，合作共贏，客戶現(xiàn)場體驗(yàn)，后期報(bào)道跟進(jìn) 現(xiàn)場有玉環(huán)新聞窗33玉環(huán)零距離攜帶采訪工具到場實(shí)地取材，以增加活動(dòng)現(xiàn)場的氣氛，并在后期報(bào)道中以各種形式體現(xiàn)，增加媒體曝光率。以下為邀請(qǐng)媒體明細(xì)：媒體種類名稱人員費(fèi)用（元）備用電視記者1人報(bào)紙制片人1人費(fèi)用合計(jì): 五、 現(xiàn)場分布圖：方案確定后,由經(jīng)理安排各人員職責(zé)，到明確布展效果圖：分A、B兩個(gè)入口1. 接待處：分發(fā)資料2.