統(tǒng)一茶飲料廣告策劃方案-資料下載頁

　　

【正文】 表現(xiàn)：明星代言 傳播主張：天堂水，龍井茶廣告策略與分析活動策劃：（1）、有效點(diǎn)派發(fā)飲料（統(tǒng)一綠茶、統(tǒng)一冰綠茶）目的：選擇有效的目標(biāo)客戶，增加消費(fèi)者對無糖的認(rèn)識（統(tǒng)一綠茶）時間：20125—20128的雙休日對象：1535的都市年輕人方法：選擇人群比較多的地方（例如健身房、體育館、大學(xué)校園、高級辦公場所、大型廣場）派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊）考量：健身場所、高級辦公區(qū)、大學(xué)校園、綜合性廣場是目前都市時尚、青年集中的地方，懸著此類的地點(diǎn)可集中派發(fā)給目標(biāo)消費(fèi)群體。（2）、健康幸運(yùn)星（統(tǒng)一冰紅茶）目的：結(jié)合紅茶的特點(diǎn)，展開以“健康”為主題的促銷活動“統(tǒng)一冰紅茶”時間：20125—20128的雙休日對象：不同年齡階段的消費(fèi)者（1525歲的都市青年、2635歲的成熟事業(yè)型人才、3650歲的中年人群、部分中老年人）方法：每個雙休日選取大型的零售超市（如家樂福、沃爾瑪）、連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運(yùn)星”為主題的刮獎特賣會；刮卡獎項(xiàng)設(shè)置：刮中“健康”字樣 獎“統(tǒng)一紅茶漫畫手冊”一本，刮中“好茶”字樣 獎“統(tǒng)一冰紅茶”一瓶刮中“健康好茶”字樣 獎“統(tǒng)一冰紅茶水杯一個”刮中“健康好茶一統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個（3）、健康好茶在統(tǒng)一（統(tǒng)一茶系列飲料）目的：制造話題、營造聲勢，得到目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注時間：20125—20128對象：茶飲料的廣大消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者方法：活動期間在茶飲料產(chǎn)品中投入一定比例的得獎瓶蓋，進(jìn)行揭蓋有獎的活動。獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎瓶蓋設(shè)計(jì)字樣為：“品牌筆記本電腦” 共50臺二等獎瓶蓋設(shè)計(jì)字樣為：“瘦身健身器” 共500臺三等獎瓶蓋設(shè)計(jì)字樣為：“健康頭枕” 共1000臺幸運(yùn)獎等獎瓶蓋設(shè)計(jì)字樣為：“再來一瓶” 共50000臺未中獎的瓶蓋設(shè)計(jì)字樣為：“謝謝惠顧，祝您健康”（4）、健康浪漫之旅（統(tǒng)一冰醇 系列茶飲料）時間: 20125—201210雙休日 對象：茶飲料的廣大消費(fèi)者 方法：活動期間的每個雙休日，選取大型的零售超市（如家樂福、沃爾瑪）、連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會。 凡購買統(tǒng)一冰醇系列的茶飲料5瓶，則贈送漫畫手冊一本，同時得到“健康之旅”抽獎單一張，填寫好個人信息資料后郵寄或投放在當(dāng)?shù)爻楠勏鋮⒓用恐芤淮蔚某楠劵顒樱看螌⒊槿?0名的幸運(yùn)消費(fèi)者參加由統(tǒng)一公司和當(dāng)?shù)芈眯猩绾限k的旅游活動。選擇自然風(fēng)光較好的經(jīng)典為宜，主要是貫徹健康的生活理念。（5）、云南采茶體驗(yàn)活動（統(tǒng)一茶里王）時間：2012年4月地點(diǎn)：云南盛產(chǎn)茶葉的地方方法：在活動期間的前一個月，選取大型的零售超市（如家樂福、沃爾瑪）、連鎖超市和大賣場展開以“云南采茶之行”為主題的特賣會。凡購買一屆統(tǒng)一茶里王飲料的顧客可以領(lǐng)取一張報名表，填寫好資料后郵寄到主辦單位（本地辦事處）。然后再三月底的時候，由統(tǒng)一公司的專業(yè)員工抽取幸運(yùn)消費(fèi)者，幸運(yùn)消費(fèi)者為50個。四月的時候，這五十位幸運(yùn)觀眾將隨與統(tǒng)一公司合辦的旅行社前往云南，體驗(yàn)采茶的活動。安排專門的攝影師將全過程拍攝記錄下來，用來宣傳活動。（6）、城市自行車大賽方法：只要購買統(tǒng)一冰紅茶就可以領(lǐng)取報名表，填寫好個人資料后寄到統(tǒng)一公司桂林辦事處，然后由工作人員選取符合條件要求的兩百名報名者參加此次自行車大賽。目的：宣揚(yáng)統(tǒng)一茶飲料“年輕無極限”的健康理念，樹立在消費(fèi)者心目中的形象。 利用城市自行車大賽的舉辦引起大眾的關(guān)注，特別是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體，年輕一代的消費(fèi)者。 利用大賽爭取更多的軟性報到。 利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳。（7）、目標(biāo)市場大型推廣活動 活動主題：我的飲料，我的選擇。 活動內(nèi)容：此活動邀請著名歌星周杰倫，張靚穎，任賢齊參加。在目標(biāo)消費(fèi)市場促銷期間，配合產(chǎn)品銷售，開展推新人歌手選拔賽。實(shí)施全國范圍大型有獎銷售，屆時邀請以上歌星在大型公共場所設(shè)立由他們主持的抽獎現(xiàn)場。目的： 有效地拓展產(chǎn)品市場。 通過明星效應(yīng)提高品牌形象，增強(qiáng)了產(chǎn)品的附加值。 充分調(diào)動消費(fèi)者的購買興趣，為拓寬產(chǎn)品銷售渠道打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 地點(diǎn)：桂林時間：待定（建議盡快舉辦，搶占先機(jī)） 宣傳方式：隨常規(guī)廣告一同發(fā)布；引發(fā)新聞媒介自發(fā)報道。 媒體：根據(jù)各區(qū)域媒體投放而定。 時間：待定。廣告文案：（1）、統(tǒng)一冰醇茉莉、冰醇蜜菊茶飲料（品牌形象廣告）鏡頭一：街頭。一位帥氣的男白領(lǐng)，左手拿文件夾，右手拿著一瓶統(tǒng)一冰醇茉莉茶飲料。鏡頭二：忽然一群美女從旁經(jīng)過。卷發(fā)飛揚(yáng)，性感短裙，氣質(zhì)極佳。男士忍不住緊盯他們不放，居然惹來這些美女回頭宛爾。鏡頭三：得意之即，“啊”的一聲，男士掉進(jìn)了無蓋的下水道里。男士大喊“help！”，無人回應(yīng)。男士著急異常，忽見手中茶飲料 （特寫），急中生智，舉起飲料罐，再次大喊“誰要統(tǒng)一冰醇茉莉茶飲料？”美女及路人“嗖”的圍過來，紛紛伸出手來大聲的應(yīng)道“我要”！LOGO出：統(tǒng)一冰醇系列茶飲料，非一般的誘惑！（2）、統(tǒng)一綠茶 廣告語：想健康長壽，就喝統(tǒng)一綠茶！無糖，更健康！ 鏡頭一：在廣西長壽之鄉(xiāng)—巴馬，很多的健康的老人在做各式運(yùn)動，他們心態(tài)平和，神情祥和；旁邊放著統(tǒng)一一箱一箱的綠茶，大家在運(yùn)動完之后就很自然的去拿統(tǒng)一綠茶擰開就喝、邊和邊談； 鏡頭二：在半山腰上，每一個爬山的運(yùn)動員背包都拿著一瓶統(tǒng)一綠茶；等他們登上山頂，俯視一切的時候，不約而同的拿出統(tǒng)一綠茶相視而笑。 最后，顯示公司的LOGO，想健康，就喝統(tǒng)一綠茶。無糖，更健康！（3）、超凡脫俗 感受自然在統(tǒng)一茶飲料所用茶葉的原產(chǎn)地，畫面上顯示地點(diǎn)（新西蘭—某某茶園）。在這個廣大的茶園內(nèi)，很多漂亮的少數(shù)民族的姑娘正在細(xì)心的采茶葉，整個茶園充滿都了歡聲笑語。突然，畫面出線了轉(zhuǎn)折，一個漂亮姑娘驚叫起來！原來是一片茶葉中飛出來出來一瓶袖珍飲料，整個瓶身都是綠色的，但是看不清是什么飲料。這時，鏡頭來個特寫，瓶身越來越大，上面顯示公司的LOGO——統(tǒng)一綠茶。最后的畫面：廣告語超凡脫俗，感受自然，旁邊是一瓶飛在辦空中的統(tǒng)一綠茶。（4）、統(tǒng)一綠茶創(chuàng)意角度：利益點(diǎn)整合角度：茶香，天然健康，冰醇。畫面一：敲門聲男主人公打開門發(fā)現(xiàn)是自己的死黨朋友非常高興，招乎過后，男主人公走到冰箱前問大家喝點(diǎn)什么， 甲說：醇香的，甲的特色鏡頭。乙說：刺激冰醇的，乙的特色鏡頭。 丙說：營養(yǎng)健康的，丙的特色鏡頭。 主人公接話說道：統(tǒng)一冰紅茶，滿足各位需要。畫面為主人公手抓瓶子的特寫。 說完拿起一瓶統(tǒng)一綠茶向甲拋過去，甲馬上做接瓶子狀，畫面出現(xiàn)手抓瓶子的特寫，瓶子由遠(yuǎn)的模糊慢慢變?yōu)榻那宄瓭L向甲的特寫的手運(yùn)動而來（慢鏡頭） 然后朋友的手穩(wěn)穩(wěn)地抓住了瓶子。甲得意地開起瓶子蓋”噗“的一聲，一股冰柱沖了甲的臉面。 其它三位朋友在旁邊哈哈大笑 最后電視廣告畫面為統(tǒng)一綠茶的特寫。 年輕無極限——統(tǒng)一冰紅茶。（5）、統(tǒng)一冰紅茶炎炎的烈日下，一群男生在踢完足球后，大汗淋漓，他們喝完統(tǒng)一冰紅茶后，一副冰爽愜意的表情，仿佛身臨滿是冰爽的世界。（畫外音：統(tǒng)一冰紅茶，極奇冰爽 ，無所不在）一群進(jìn)行啦啦操訓(xùn)練的女生在烈日下疲憊不堪的癱坐在操場上，喝完統(tǒng)一冰紅茶之后，個個充滿活力，重新投入到訓(xùn)練中。（畫外音：統(tǒng)一冰紅茶，讓年輕更有活力）廣告媒介策略 媒介的地域:以各大校區(qū)為主，以文化氣息較濃的藝術(shù)集中地為主。 媒介選擇的依據(jù): 選擇覆蓋面廣、能一對一地直接發(fā)送給有消費(fèi)能力的目標(biāo)人群的媒介，以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告客戶效果達(dá)到最大化。 選擇的主要媒介:網(wǎng)絡(luò)雜志，自制書簽宣傳頁加在青年文摘，讀者，搖滾，音樂等青年雜志里，平面廣告，電視廣告