正文內容

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案-資料下載頁

2026-05-19 01:12本頁面

　　

【正文】直銷商店，以物美價廉、個性化設計贏得都市白領群體的青睞。 96 ? 操作方式 – 海爾可以主動尋找合作伙伴，也可借助國家相關行業部門的關系聯姻 97 ? 公關及新聞炒作 – 合作伙伴確定后，在北京舉行盛大的簽字儀式和新聞發布會，邀請新聞界和全國房地產50強公司參加，并在主要房地產媒體進行新聞報道 ? 注：如果合作伙伴的行業地位較高，媒體是會主動進行采訪報道的 98 ? 目的 – “產融結合” – 降低購買門檻，鼓勵消費者嘗試 ? 實施時間： – 2022年下半年（具體時間待定） ? 實施城市 – 北京、上海、廣州、深圳 99 ? 主要內容： – 試點：可以在北京、上海、廣州、深圳等個人信貸較成熟的大城市先行試點 – 方案或政策：具體的貸款方案可與合作銀行（如青島市商業銀行）共同制訂，要求簡單、易操作、低風險 – 其他：海爾俱樂部會員優先 100 ? 公關及新聞炒作 –與當地房地產專業媒體保持良好關系，及時通報海爾家居集成的新聞及新品動態 101 ? 目的： – 身臨其境，體驗海爾家居所創造的高品質家居生活 – 作為海爾旗艦產品的展示空間，同時促進整體家電的銷售 – 建立目標群體的數據庫 ? 實施時間： – 2022年 7~8月 ? 實施城市 – 北京、上海、廣州 102 ? 主要活動： – 以北京、上海、廣州為重點、面向全國舉辦 2022年海爾時尚家居創意設計大賽，征集優秀家居設計作品，將其中的優秀家居設計作品進行網上公開展示，專家評審，頒發證書、獎品； – 對一等獎設計稿進行優化，各海爾家居體驗中心分別選擇適合當地風格的優化設計稿進行施工，力爭最大限度還原 – 舉行剪裁儀式，邀請當地新聞界、房地產界及設計者參加 – 定期開展推廣活動 103 4.《海爾時尚家居》 ? 目的： – 與核心目標群體保持聯系，傳遞專業知識和海爾家居集成的最新動態，品牌預熱 – 與當地樓盤合作推廣，促進購買 ? 實施時間： – 在 2022年上半年、下半年各出版 1次 ? 區域 – 北京、上海、廣州 104 ? 主要內容 – 海爾集團的專業實力； – 家居集成技術聯盟介紹； – 海爾家居集成的特點； – 時尚家居創意大賽的獲獎作品； – 關于購房的知識和技巧； – 優秀房地產樓盤推介； …… 105 發放渠道： –海爾家居體驗中心 –海爾專賣店 –家居城 –當地暢銷樓盤 106 預算分配海爾家居集成推廣（按銷售額 4%提取）技術聯盟新生活貸款體驗中心 40% 《海爾時尚家居》 10% 10% 40% 107 108 現有并重的三個網站 …… 集團形象宣傳電子商務（ b to b）與消費者的溝通與交流（ b to c）開發 109 現時國內網民 …… — 年齡在 24歲以下的占大半，女性網民已經將近 1/3； — 獲取信息是絕大多數網民的主要目的而休閑娛樂也成為一個普遍選擇； — 最感興趣的網絡廣告類型是有獎促銷活動和動畫式的廣告； 110 網民認為 …… — 信息量和信息更新是網站成功最主要因素； — 網絡購物的最大問題是產品的質量和售后服務以及安全保障等問題。 111 myhaier網站應該以 20—26歲的大中城市 “ 白領 ” 人群為目標對象，充實咨訊量，體現消費趨勢和時尚風格并提供在線購買機會。 112 三個原則通過“營銷”，將令 myhaier網站成為新的利潤來源。互動親情化營銷通過“互動”，使海爾與消費者、消費者與消費者之間增強聯系、互利互惠；通過“親情化”，增加海爾與消費者之間的親近和感情； 113 myhaier網站應該完全互動的溝通 …… myhaier網站消費者或網民消費者或網民 114 重點發展是 “ 非購會員 ” 。非購會員：沒有購買海爾產品，或者購買海爾產品但沒有達到海爾俱樂部的入門標準的消費者。 myhaier網站應該 115 ―最佳會員 ” 評比會員登陸網站一次加 10分（一天最多累計兩次），每月評出當月分值在 480 分以上的為 “ 最佳會員 ” ，一年當中積分累計達到 5000分以上的，可被評為 “ 年度最佳會員 ” ，可獲得海爾集團寄發的 “ 年度最佳 myhaier會員卡 ” ，享受海爾俱樂部會員待遇。 116 利用多種媒體、借助網上搜索引擎（如 sina、 google、 lycos、 yahoo等）在各種海爾集團的各種公關、推廣、促銷活動中宣傳 myhaier 網站域名，使之在消費者或網民當中留下深刻的印象。 117 開辟 “ 我的海爾 ” 頁面，向消費者或網民提供他的會員積分情況、感興趣的海爾產品信息。針對不同的消費者或網民，提供不同的服務等級 myhaier網站應該 118 — 提供免費油箱； — 使用簡單明了、個性化、具有相關性的電子郵件，向消費者提供海爾集團和海爾俱樂部的新聞和信息； — 在海爾進行促銷、公關推廣活動時，運用郵件列表向目標群體發送活動信息。 119 加強消費者交流界面的設計邀請廣告部門、市場部門、各工貿的營銷人員參與消費者交流界面的設計，以消費者的視角為中心完善目前的網站設計，把握網頁簡潔、明快、活潑的特色，令消費者能輕松的享受服務。 120 網站推廣階段舉行“海爾兄弟” Flash 免費下載活動，內容以 “海爾兄弟” 在節慶期間對消費者的問候、介紹海爾系列產品、活動安排、海爾的服務為主，側重 Flash畫面的趣味性。 121 ?未來的家電預購者趨向于： –更關注社會利益 –更注重個人品位 –對未來更高期望，并能為之付出努力 –敢于嘗試新產品和時尚消費者心理變化

點擊復制文檔內容

教學課件相關推薦

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案-資料下載頁

某集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(ppt120頁)2-資料下載頁

海爾集團年度市場戰略企劃方案ppt120頁-資料下載頁

海爾集團年度市場戰略企劃方案電通廣告(1)-資料下載頁

海爾集團年度市場戰略企劃方案電通廣告-資料下載頁

電通的海爾集團年度市場戰略企劃方案-資料下載頁

電通的海爾集團年度市場戰略企劃方案(1)-資料下載頁

海爾年度市場戰略規企劃及整合方案-資料下載頁

電通的海爾集團年度市場戰略企劃方案ppt120頁-資料下載頁

海爾集團年度市場戰略企劃方案電通廣告ppt120頁-資料下載頁

電通的海爾集團年度市場戰略企劃方-資料下載頁

[戰略管理]電通的海爾集團年度市場戰略企劃方-資料下載頁

某集團年度市場戰略企劃方案-資料下載頁

電通的215;215;集團年度市場戰略企劃方案-資料下載頁

[精選]海爾集團市場分析及整合傳播方案-資料下載頁

海爾年度市場戰略企劃方案-資料下載頁

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(編輯修改稿)

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案-wenkub.com

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(已改無錯字)

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案-資料下載頁

海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(參考版)