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畢業設計論文-我國市場營銷發展新趨勢探索-資料下載頁

2025-10-26 04:19本頁面

【導讀】企業面臨的市場經濟環境決定了企業必須創新和發展才能生存發。本文在描述市場營銷的概念后，探討新時代的情況下，尤其是加入WTO后，境，以及統一的國內市場和日益擴大的世界市場。學，即以市場營銷活動為研究對象的科學。度，作為供給一方來研究如何適應市場需求，如何使產品具有吸引力，于求的品種占72.2}，其余的品種也基本處于供求平衡狀況。業如電力、煤炭、交通等出現供過于求的狀況。我國市場全方位開放，貿易和投資門檻降低，國外許多企業涌入中國，資條件得到極大改善。接軌，國際風險投資必然會更多地進入中國。加入WTO后，外資的流入增。知識經濟時代，人力資源已成為決定。企業成敗的主要因素。目前，隨著我國經濟開放程度和市場化程度的。式，與中國企業爭奪人才，尤其是同行業中的頂尖人才。爭奪的逐步升級，必將對國內企業構成挑戰和壓力。政企職責分開后，企業與政府。的隸屬關系被切斷，企業進入法人治理結構階段。制體系規范制約企業行為。

　　

【正文】識的公司之一，他們明確提出要實現“海爾的國際化和國際化的海爾”，其所謂“海爾的國際化”就是通過大規模出口和在境外設廠讓海爾迅速走向世界各國。所謂“國際化的海爾”就是讓海爾在世界各國本土化。據報道，海爾首先在知識經濟最發達的美國邁出這一步，美國海爾是海爾按照三位一體(即設計中心、營銷中心、生產中心都在美國 )原則成立的本土化海爾，而不是單純的中國海爾，其設計中心設在波士頓，營銷中心設在紐約，生產制造中心設在南卡羅林那州，讓美國人來經營美國海爾，讓美國資源來“養育”美國海爾。張瑞敏說“海爾人有一個夢想，那就是使自己的品牌，中國人創造的品牌，成為世界名牌”，而這種夢想，正是全球營銷觀念的一種體現。 5．服務營銷所謂服務營銷是指依靠服務質量獲得顧客的良好評價，以口碑的方式吸引顧客，維護和增進與顧客的關系，從而達到營銷的目的。服務營銷是現代市場營銷的一個新領域，服務是市場營銷的基本范圍。隨著我國市場經濟體制的建立和完善，我國市場的供求格局出現了根本性的轉變，由短缺轉變為總量基本平衡且相對過剩局面。與此相應，市場競爭的重點也由爭奪資源轉變為以爭奪需求為主的價格競爭。眾多企業紛紛采取“降價銷售”、“讓利銷售”、“折價優惠”等辦法吸引顧客。雖然打著降價刺激了一些消費者的購買欲望，但事實證明，僅靠它來促進銷售增長，已不符合實際。另一方面，科學技術的進步，使同類商品的質量差距縮小到了可以忽略不計的程度。另外，從消費者的角度來看，隨著經濟的發展，人們收入水平的提高，消費物質產品本身所獲得的利益已不再是消費者所追求的主要目標，特別是在產品品質趨同，價格相差無幾的情況下。消費者越來越重視在產品消費過程中所獲得的精神享受，因此，服務產品日益受到消費者的青睞。對于企業而言，能夠增加“讓渡價值”的只能是周到、實在、方便的服務。在這種情況下，各生產廠商之間的競爭就不僅是產品形體本身的競爭，而是產品形體所能提供的附加利益的競爭。正如美國希爾頓飯店董事長唐納 ? 希爾頓所說“如果旅店里有一流的設備而沒有一流的服務員微笑，那就好比花園里失去了春天的太陽和春風?！庇谑?，作為附加利益重要的和主要構成要素 — 服務的范圍、程度、質量 — 便成為生產廠商之間進行激烈競爭的主要武器，硬件產品日益依賴軟件服務的支持。所以，企業必須采取與傳統營銷方式不同的，更加行之有效的營銷策略才能占領和保住市場，從而產生了“以市場為中心”和以“顧客為導向”的市場營銷觀念，它以充分滿足顧客的需求為中心，已采取具有競爭力的策略為重點，成為當今最受關注，最多采用的營銷觀念，這種營銷觀念即為“服務營銷”。四、小結現代市場營銷思想的革命建立在工業時代生產力高度發達、社會財富日益豐富、人民生活水平顯著提高的基礎土。它以兩個方面的轉變為特征 :一是營銷范圍日益突破區域的界限向世界市場擴張 :二是營銷方式從大規模無差異營銷向小群體個性化營銷的轉變。在世界市場的范圍內，實現以消費者為主導的個體化營銷，是現代營銷思擔的宗旨。本文只是在一個小的角度研究中國營銷的發展和趨勢，定有一定的不足，愿為中國的商業發展貢獻一點自己的力量。參考文獻： [1]王方 .綠色營銷初探 .[J].生態經濟 ,1999(6):44. [2]朱平利 ,周寧 .文化營銷 .[J].企業研究 ,2020(9):24. [3]劉平 .淺談品牌營銷 .[J].江蘇商論 ,2020(2):56. [4] 朱雪芹 . 中國企業全球營銷對策初探 .[J]. 商業時代 ,2020(20):17. [5]曹禮和 .服務與服務營銷 .[J].中國物資流通 ,2020(14):32

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