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【正文】 4 放心乳業報紙廣告圖隨著經濟的發展，媒體的形式多種多樣除了報紙還有電視、網絡等等。盡管報紙已經淡出了人們視線但是他還是老年人的消遣的方式。所以放心乳業也沒有放過報紙的媒體宣傳方式，將放心乳業的名字宣傳到老年人的心中。圖145 放心乳業網絡廣告圖圖146 放心乳業雜志廣告圖雜志深受年輕人青睞，放心乳業也不會放過這個極好的宣傳機會。放心乳業將他們的品牌標志印在雜志的封皮上，這樣放心乳業就將自己的標志深深地印在了輕人的腦海里也將他的品牌極好的傳入在年輕人的世界里。圖147 放心乳業的文具廣告書和筆仍然是學生必用品，奶制品也是學生補充腦力和智慧的必需品。放心乳業將自己的品牌標志印在筆本等文具用品上，將放心乳業的品牌宣傳到學生的消費群體里。圖148 放心乳業的明星廣告有人說現在是一個偶像時代，現在很多人有偶像崇拜心里，尤其是青少年在他們心里總有那么一位或幾位明星讓他們癡迷，很多時候明星成為他們購物消費的意見領袖，于是明星們紛紛登上了廣告的舞臺，同樣放心乳業也沒有忽略掉這個選出自己品牌的機會他們選擇當下最流行的明星為自己走代言，以吸引更多的消費者。圖149 放心乳業的代言人圖1410 放心乳業的墻體廣告圖1411 放心乳業的室外廣告圖1412 放心乳業的路標廣告圖1413 放心乳業的室外建筑物廣告圖1414 放心乳業的戶外宣傳六、策劃總結（一）企業認識：當前乳業的發展取得較好的成效，各個企業之間的競爭力都很大，建設現代化奶業的核心就是推進乳業發展方式的轉變，具體而言就是實現從擴張數量向提高素質方向轉變，從過去單獨求發展數量向發展質量和效益轉變。而建設現代乳業，推進乳業發展方式的轉變必須具備四個方面的條件：立業政策、市場環境、資源優勢、基礎條件。我國的乳業發展潛力巨大，目前我國人均奶類消費僅為世界平均水平的1/4，農村人口奶類消費量為城市的1/5，要實現溫家寶總理每人每天一斤奶的夢想要有很長的路要走。資源優勢和基礎條件是發展乳業的重要因素，尤其是我國北方地區有發展乳業獨特的資源優勢，從基礎條件來看，經過多年的發展，乳業發展基礎條件良好，牧業和加工企業初具規模，形成了一個龐大的產業隊伍，建立了良好的人才，創造了良好的基礎設施，可以說，乳業是一個大有希望的產業，我們必須抓住這一發展優勢，經營好我們的企業。隨著我國乳品行業進入門檻的提高和政府對現有乳品企業的整頓，我國乳品行業正在發生劇烈變化，業內競爭激烈，品牌從分散到集中，行業正處于壟斷競爭階段，此時對強勢品牌是一次機會，對普通品牌而言，則可能是威脅。乳品企業群雄割據的時代已經來臨，乳業市場將會發生深刻變化，乳品行業集中程度將進一步提高。伴隨著頻頻發生的乳品質量安全事件，政府部門和消費者對乳品的質量安全要求不斷提高，食品安全成為決定乳品企業發展的關鍵，也成為我國乳業整體健康、高水平發展的關鍵。我國乳業發展正從注重數量型向質量型轉變。一些企業開始重視奶源基地建設，細化乳品市場，開發高端產品，增強養殖與加工等環節的食品安全管理能力，提高乳品質量安全水平，適應市場和消費者的需求。要想促進乳業健康發展，我們應支持規模化、標準化養殖，建立穩定合理的產業鏈利益聯結機制，確立乳業補貼重點，繼續加強各項補貼，建立真正屬于奶農自己的奶農協會，而不單單是依附于企業或政府部門的乳業協會。（二）企業策劃建議：放心乳業在激烈的乳業市場競爭中之所以取得現在的成績，取決于很多因素，包括：，嚴格把握每一個制作流程；產品質量是企業永恒的主題，食品質量事關人民群眾的生命安全，質量是食品企業的核心。在日常的生產經營中，放心乳業堅持以人為本，嚴把各道工序質量關，確保乳品安全放心。在放心乳業的眼里，追求百分百品質是企業持續發展的堅實保證，是公司在激烈的市場角逐中占先的一張“王牌”。，實現繁育多元化，實行標準化；引進良種奶牛，加強以繁育站點和種畜禽場為重點的良種繁育體系建設，完善良種奶牛登記制度，淘汰低產奶牛，組建高產奶牛核心群，實行掛牌管理，落實包抓責任，強化技術指導，促進規模和效益同步增長，使奶牛良種化率和生產水平不斷提高。；對奶農進行安全知識培訓，安全教育活動，制定安全生產責任制，安全 生產技術操作規程，并對奶農進行定期體檢，以保障食品的安全生產。；開創市場新產品，通過延伸產品線開創新產品，改良現有產品類型，進行產品創新，將產品要素重新組合，包括產品規劃、構思、試制等一系列活動為消費者提供周到的服務，讓每一位消費者都全方位了解我們的產品；公司將一如既往地開拓創新，為消費者提供更加健康營養的奶食品以及優質周到的服務，這已成為放心乳業占領市場的一個基點。，提高自身的競爭力；今天的競爭已經發展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產品或服務更有競爭力。 注入新鮮血液 在重視學歷品德的基礎上考慮其興趣愛好，價值取向，品質素質，要具有正確的人生觀和價值觀,能夠先公后私。并熱愛事業，對所在組織有認同感，愿意使自己的一切行為適應組織目標。要能以誠待人，團結和影響其它成員有吃苦耐勞，任勞任怨的，能嚴于律己，起表率作用，能上情下達，下情上達，起協調作用能迅速理解和領會上級意圖并帶頭貫徹。 實施企業文化教育政策，滲透企業理念，靈活管理，根據個人能力分階段培訓明確發展方向，開展公司團體活動，促進員工間交流溝通，增強企業活力。七、參考文獻1. 葉萬春，企業營銷策劃，中國人民大學出版社，2011.2. 董錫健編著，企業形象塑造，上海科學技術出版社，2009.3. 明安香，企業形象管理，中國水利水電出版社，2010.4. 徐平華，企業形象經營，經濟科學出版社，2011．5. 胡銳著，企業形象學，浙江大學出版社，2010．6. 羅長海，企業形象原理，清華大學出版社，2011．7. 李懷斌，企業形象策劃，東北財經大學出版社，2009.八、附錄一放心牛奶問卷調查您好！為了了解人們對牛奶的飲用情況，我們特此設計了這份調查問卷，希望您可以抽出幾分鐘的時間，留下寶貴的意見和建議，對于您的認真配合，我們十分感謝！請問您平時有喝牛奶的習慣嗎？□ 每天都喝 □ 經常喝 □ 偶爾喝 □ 從來不喝您最喜歡喝哪種口味的牛奶？（可多選）□ 純牛奶 □ 高鈣奶 □ 甜味牛奶 □ 全脂奶 □ 低脂奶 □ 酸奶 □ 其他：您會經常購買：□ 常溫奶 □ 鮮牛奶 □ 兩者都有您對全脂奶和低脂奶了解嗎？□ 了解 □ 不了解 □ 想了解 您購買牛奶最容易受哪種媒體影響?(可多選)□ 電視廣告 □ 報刊雜志 □ 海報宣傳 □ 朋友介紹 □ 其他您家中飲用牛奶的人主要是：（可多選）□ 兒童 □ 年輕人 □ 中年人 □ 老人請問您購買牛奶的頻率是？□ 每天1次 □ 兩至四天1次 □ 每周1次 □ 一個月2次 □不確定請問您購買的時候是買什么樣的包裝規格？（可多選）□ 盒裝 □ 瓶裝 □袋裝 □ 其他請問您一般在什么地方購買牛奶？（可多選）□ 超市 □ 奶站訂購 □ 便利店 □ 批發 □ 網絡 □其他您在挑選牛奶的時候，較注重的是:（可多選）□ 營養價值 □ 安全性 □ 口味 □價格 □ 品牌 □ 產地 □ 保質期1您會不會因有相關認證，而更相信牛奶的安全性和品質？□ 會 □ 不會1您挑選牛奶的時候，在營養價值上會較注重:（可多選）□ 鈣 □ 蛋白 □ 微量元素 □ 脂肪含量 □其他1您認為國內牛奶和進口牛奶的營養價值差別大嗎？□ 是，有區別 □ 不是，沒有區別 □ 不了解