中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r研究-資料下載頁(yè)

　　

【正文】 和編輯加工的功能部分下移至經(jīng)營(yíng)數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)站，通過(guò)與該類(lèi)型網(wǎng)站的出版合作，完成原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容的獲得和傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化，形成網(wǎng)絡(luò)出版物的形式，再由經(jīng)營(yíng)數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)站銷(xiāo)售給讀者。同時(shí)出版社通過(guò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的進(jìn)一步加工，形成電子出版物和POD產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商銷(xiāo)售給讀者。同時(shí)在出版社與出版社之間、出版社與網(wǎng)絡(luò)出版商之間產(chǎn)生了一個(gè)在線的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，成為數(shù)字版權(quán)的交易渠道。　　2數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀　　我國(guó)目前數(shù)字內(nèi)容出版的整體狀況還處于起步階段，電子出版由于出現(xiàn)較早、發(fā)展較快，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是網(wǎng)絡(luò)出版由于政策、技術(shù)、版權(quán)保護(hù)、支付平臺(tái)等諸多原因仍處于起步階段。　　(1)電子出版的市場(chǎng)狀況。我國(guó)電子出版的發(fā)展較早，從最初出版社軟件出版部門(mén)被剝離出來(lái)成立電子出版部門(mén)，到后來(lái)眾多專業(yè)的電子出版社和多媒體制作公司的加入，我國(guó)電子出版的市場(chǎng)保持了長(zhǎng)期的穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)情況，2004年我國(guó)封裝型電子出版物(含音像制品)的出版種類(lèi)達(dá)到24784種。　　(2)網(wǎng)絡(luò)出版的市場(chǎng)狀況。2003年，新聞出版總署正式批準(zhǔn)50家單位從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。到2004年，根據(jù)新聞出版總署的估算，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版收入達(dá)到35億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)(IT、通信、媒體、教育等)產(chǎn)值達(dá)250億元，同時(shí)從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷地完善，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。　　(六)數(shù)字學(xué)習(xí)　　數(shù)字學(xué)習(xí)指的是通過(guò)有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，并利用數(shù)字工具取得數(shù)字教材，進(jìn)行線上或離線的學(xué)習(xí)活動(dòng)。　　1數(shù)字學(xué)習(xí)的價(jià)值鏈　　內(nèi)容提供商是價(jià)值鏈的上游，通過(guò)平臺(tái)/工具提供商和服務(wù)提供商，將服務(wù)和產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)售渠道送到用戶手中，購(gòu)買(mǎi)者可以是企業(yè)、政府、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。　　平臺(tái)/工具提供商提供課程制作、傳送、管理的軟硬件系統(tǒng)和工具，主要有三個(gè)類(lèi)型：學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)、學(xué)習(xí)內(nèi)容管理系統(tǒng)和教材制作工具。　　內(nèi)容提供商提供教育的內(nèi)容，如視頻、試題等。提供的內(nèi)容可以是自行開(kāi)發(fā)、他人制作的，如出版社；也可以是其他機(jī)構(gòu)授權(quán)使用的，如學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)授權(quán)。內(nèi)容是數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)業(yè)中最大的一塊。　　服務(wù)提供商提供Elearning導(dǎo)入顧問(wèn)咨詢或是相關(guān)系統(tǒng)整合，以及專門(mén)提供課程制作服務(wù)。　　產(chǎn)品零售商主要分布在文化教育場(chǎng)所和IT銷(xiāo)售場(chǎng)所，如書(shū)店、軟件專賣(mài)店、電腦市場(chǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。　　2發(fā)展現(xiàn)狀　　(1)市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)顧問(wèn)公司Gartner預(yù)估，全球數(shù)字學(xué)習(xí)市場(chǎng)規(guī)模于2006年將達(dá)672億美元，并且2001～2006年間復(fù)合平均增長(zhǎng)率達(dá)100%。　　目前我國(guó)將數(shù)字學(xué)習(xí)的發(fā)展重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育上。據(jù)估計(jì)，目前在遠(yuǎn)程教育方面已經(jīng)投入的資金約在80億～100億元左右的規(guī)模，包括遠(yuǎn)程教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、基礎(chǔ)教育、學(xué)歷教育、職業(yè)與認(rèn)證培訓(xùn)、企業(yè)Elearning、遠(yuǎn)程教育平臺(tái)和內(nèi)容開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商以及其他方面。　　2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了144億元，據(jù)iRereach預(yù)測(cè)，2007年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)將達(dá)到296億元。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育用戶數(shù)已經(jīng)從2001年的371萬(wàn)人發(fā)展到2004年的655萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2007年，用戶數(shù)量將增長(zhǎng)到1054萬(wàn)人。　　移動(dòng)學(xué)習(xí)是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行一定交互式學(xué)習(xí)的新型遠(yuǎn)程教育類(lèi)型。隨著手機(jī)、PDA等掌中移動(dòng)設(shè)備的普及，以及隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的需求不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)教育逐漸浮出水面。目前已經(jīng)有企業(yè)提供手機(jī)短信等移動(dòng)學(xué)習(xí)服務(wù)，而且業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)。　　(2)運(yùn)營(yíng)商情況。從目前的情況來(lái)看，基礎(chǔ)教育和學(xué)歷教育的主要運(yùn)營(yíng)商包括全國(guó)性網(wǎng)校和地方名校自運(yùn)營(yíng)教育平臺(tái)兩方面。清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華南理工大學(xué)等十幾所高校已陸續(xù)提供了自己的網(wǎng)上遠(yuǎn)程教育資源。此外還有一些中學(xué)，如北京101中學(xué)、深圳中學(xué)、南京師大附中、江蘇省常中等中學(xué)也開(kāi)設(shè)了網(wǎng)校。其他如一些省市地區(qū)機(jī)構(gòu)也紛紛在網(wǎng)上設(shè)立了遠(yuǎn)程教育站點(diǎn)，如COL網(wǎng)校、云舟網(wǎng)校、新疆遠(yuǎn)程教育資源網(wǎng)、吉林教育教學(xué)網(wǎng)、萬(wàn)恒遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等。　　網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證培訓(xùn)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商規(guī)模大小不一，如北大青鳥(niǎo)、新東方、思達(dá)網(wǎng)校、啟迪網(wǎng)校、賽迪網(wǎng)校、計(jì)算機(jī)世界大學(xué)等。其中代表性的提供商是新東方在線，2005年其注冊(cè)學(xué)員已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)人；另外北大青鳥(niǎo)在IT培訓(xùn)方面也具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力。　　企業(yè)Elearning引入中國(guó)已經(jīng)有四五年之久，但是實(shí)施Elearning的企業(yè)并不多，只有少數(shù)大型企業(yè)，如銀行、保險(xiǎn)、電信、外企等。但自2004年起企業(yè)Elearning呈加速發(fā)展和優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始由僅僅關(guān)注轉(zhuǎn)向具體實(shí)施。　　五 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題與反思　　2006年，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)關(guān)鍵詞，頻繁出現(xiàn)在各種政府工作文件以及媒體版面上。它也把來(lái)自廣電、電信等各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者們帶到一個(gè)十字路口，在這個(gè)關(guān)頭，技術(shù)和內(nèi)容、資質(zhì)和準(zhǔn)入、分流和融合、版權(quán)糾紛和保護(hù)、文化的生產(chǎn)和消費(fèi)等都成為每個(gè)產(chǎn)業(yè)玩家必須正視的問(wèn)題。　　(一)技術(shù)變革壓力轉(zhuǎn)嫁內(nèi)容市場(chǎng)后，技術(shù)和內(nèi)容的協(xié)調(diào)發(fā)展問(wèn)題　　2006年，無(wú)論是有線數(shù)字電視網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)、電信通信網(wǎng)，還是地面無(wú)線廣播網(wǎng)，所有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在為同一個(gè)問(wèn)題頭痛——在這些已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，究竟應(yīng)該開(kāi)展什么樣的增值業(yè)務(wù)？對(duì)于數(shù)字內(nèi)容而言，這是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，因?yàn)闃I(yè)務(wù)方向的模糊必然造成技術(shù)投資和研發(fā)方向的偏差。　　經(jīng)過(guò)若干年基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，數(shù)千億資金已經(jīng)投入，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)體系已經(jīng)建成，基本通道功能得以實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的投資變得越來(lái)越謹(jǐn)慎，對(duì)新型內(nèi)容形式尚未進(jìn)行深入探討和論證之前，幾乎沒(méi)有可能進(jìn)入實(shí)際性投資階段。　　數(shù)字技術(shù)下形成的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)提供了統(tǒng)一的內(nèi)容傳輸渠道，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的傳輸平臺(tái)。內(nèi)容提供商和渠道運(yùn)營(yíng)商卻分別形成了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，這兩者都具有強(qiáng)大實(shí)力并期待形成均衡關(guān)系。這種技術(shù)和市場(chǎng)的平衡，內(nèi)容提供商和渠道運(yùn)營(yíng)商的均衡關(guān)系不僅牽扯到內(nèi)容提供商和渠道運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)利潤(rùn)上的平衡，更事關(guān)市場(chǎng)機(jī)制的公平性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范性，乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康性。　　(二)不同背景的市場(chǎng)主體踴躍投身數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)后，資質(zhì)認(rèn)證和行業(yè)準(zhǔn)入問(wèn)題現(xiàn)在的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)際上突破了很多領(lǐng)域的界限，融合了通訊、網(wǎng)絡(luò)、娛樂(lè)、傳媒以及文化藝術(shù)。　　傳統(tǒng)內(nèi)容提供者和新興內(nèi)容提供者來(lái)自不同領(lǐng)域。傳統(tǒng)內(nèi)容提供商正在逐步數(shù)字化，而來(lái)自其他行業(yè)的新興內(nèi)容提供商也正大張旗鼓地進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域。大批電視、廣播等傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)之外的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型為內(nèi)容提供商，這里面不僅包含目前市場(chǎng)反映如火如荼的無(wú)限增值業(yè)務(wù)提供商等，同樣也包括一些具有巨大商業(yè)價(jià)值前景的公共領(lǐng)域信息提供者等(如圖書(shū)館)；個(gè)人作為獨(dú)立的內(nèi)容提供者，即將成為跨行業(yè)、跨媒體的內(nèi)容創(chuàng)造力量，并將通過(guò)全新的“產(chǎn)消合一”方式在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域掀起一場(chǎng)革新狂潮……這一切都在說(shuō)一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)投身數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體構(gòu)成變得日益復(fù)雜時(shí)，資質(zhì)認(rèn)證和行業(yè)準(zhǔn)入的問(wèn)題自然就變得相當(dāng)重要。　　(三)技術(shù)融合改變傳統(tǒng)格局后，政府多頭管理和融合管理的問(wèn)題　　縱覽目前各級(jí)政府出臺(tái)的有關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和規(guī)范，信產(chǎn)部強(qiáng)調(diào)數(shù)字內(nèi)容技術(shù)體系與平臺(tái)發(fā)展，文化部強(qiáng)調(diào)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容審查，廣電總局則將眼光放在了動(dòng)畫(huà)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，很多地方政府甚至都沒(méi)有將“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”專門(mén)作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)正式列入地方“十一五”發(fā)展規(guī)劃……每個(gè)部門(mén)分頭管理一塊，這樣的多頭 數(shù)字化和數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致了融合，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擺脫了媒介附屬的地位而逐步獨(dú)立出來(lái)，成為與渠道產(chǎn)業(yè)并重的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)相互之間、同一行業(yè)不同領(lǐng)域間的割據(jù)局面被打破，“豎井”式分行業(yè)而治的傳統(tǒng)管理方式面臨巨大挑戰(zhàn)，對(duì)于各級(jí)政府部門(mén)而言，如何將“豎井”打通，如何讓消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待每個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)，如何制定推動(dòng)內(nèi)容和渠道融合的產(chǎn)業(yè)政策，順應(yīng)融合大潮，成為當(dāng)下中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)容提供商管理部門(mén)的關(guān)鍵突破口。 　　(四)“產(chǎn)消合一”革新生產(chǎn)消費(fèi)方式，數(shù)字技術(shù)助燃“草根文化”　　“草根文化”這個(gè)詞幾乎是伴隨著“超女”火遍中國(guó)的——“超女”、PK、短信票選等一系列的關(guān)鍵詞乘著“超女”旋風(fēng)刮遍大街小巷，從2005年夏天到今日依舊火熱；緊接著還有敢于“大放厥詞”、敢于挑戰(zhàn)大眾“審美標(biāo)準(zhǔn)”、敢于在全國(guó)人民面前“生活秀”的“芙蓉姐姐”；還有因?yàn)橐粋€(gè)“無(wú)聊之極”的饅頭就迅速躥紅的胡戈和他的搞笑力作《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》……為什么這些名不見(jiàn)經(jīng)傳的平常百姓，卻能在不經(jīng)意間成名？究竟是什么助燃了“草根文化”？　　阿爾文托夫勒提出了“產(chǎn)消合一”的概念，講的是生產(chǎn)和消費(fèi)的合二為一。由于現(xiàn)代生活越來(lái)越依賴非物質(zhì)產(chǎn)品而非物質(zhì)產(chǎn)品，以及網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)室的各種知識(shí)變得十分易得，“產(chǎn)消合一”在當(dāng)今生活中已經(jīng)拓展到相當(dāng)寬廣的范圍。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及的網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字影音、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字出版等領(lǐng)域中，這種趨勢(shì)表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。據(jù)托夫勒所言，美國(guó)“產(chǎn)消合一”者創(chuàng)造的電腦游戲高達(dá)200億美元，這個(gè)財(cái)富創(chuàng)造值在舊的GDP體系中是無(wú)法得到體現(xiàn)的。　　“產(chǎn)消合一”和“草根文化”盛行，實(shí)際上反映了一場(chǎng)新媒體運(yùn)動(dòng)的端倪：傳統(tǒng)被顛覆，生活方式、消費(fèi)方式在更新，文化模式在轉(zhuǎn)型，受眾層次在分化，營(yíng)銷(xiāo)策略在調(diào)整…… 　　(五)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)模式尚未成型，市場(chǎng)規(guī)模較小　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在當(dāng)下始終繞不過(guò)一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題——統(tǒng)計(jì)報(bào)告上顯示的大好市場(chǎng)前景究竟有幾分能在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？換句話說(shuō)，豪門(mén)盛筵在眼前，無(wú)論炮制者如何鼓吹，究竟有多少現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者愿意為這場(chǎng)盛筵買(mǎi)單呢？　　一方面，數(shù)字新媒體的消費(fèi)者市場(chǎng)就如同“漂移的大陸”，面對(duì)新媒體的快速發(fā)展在迅速自行調(diào)整自身的消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)模式，這些調(diào)整讓新媒體公司受到了巨大商機(jī)的誘惑。但另一方面，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)環(huán)境也如同一塊尚未開(kāi)發(fā)的大陸，神秘誘惑和暗藏危機(jī)共存，巨額付出也許變成死在沙灘上的前浪先烈，孤注一擲也許只能換得沉默永遠(yuǎn)。再者，消費(fèi)者從抵觸到接觸，從偶爾嘗試到忠誠(chéng)使用，本身就是一個(gè)非常漂移不定卻又費(fèi)時(shí)費(fèi)力的工程。　　拿數(shù)字電視的推廣為例，盡管數(shù)字電視相對(duì)傳統(tǒng)電視而言優(yōu)點(diǎn)甚多，但為何廣電總局定下的用戶規(guī)模目標(biāo)一再更改？個(gè)中原因復(fù)雜，自然無(wú)法一言以蔽之，但誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn)一點(diǎn)：從免費(fèi)看電視到普遍接受掏錢(qián)才能看電視這個(gè)觀念轉(zhuǎn)變一直伴隨數(shù)字電視發(fā)展的始終，也是影響消費(fèi)者接受度的重要因素之一。同樣的問(wèn)題還有很多，如電子閱讀如何克服消費(fèi)者視覺(jué)疲勞？手機(jī)內(nèi)容如何貼近手機(jī)媒介特性？數(shù)字典藏如何補(bǔ)充甚至取代傳統(tǒng)圖書(shū)館？ 　　(六)版權(quán)的法律規(guī)范和界定尚不明確，交易規(guī)則體系剛剛發(fā)育　　推出備受年輕人推崇的IPOD的美國(guó)蘋(píng)果電腦公司不久前以1億美元與新加坡創(chuàng)新科技公司達(dá)成專利官司和解，現(xiàn)在又因iTunes軟件的界面專利問(wèn)題被推上法庭，接著又花錢(qián)解決了和這家來(lái)自佛蒙特州的音樂(lè)零售店的糾紛。類(lèi)似的例子還有很多，比如說(shuō)BT技術(shù)的兩面性，在給予網(wǎng)絡(luò)使用者最大的資源使用自主性的同時(shí)，也不可避免地為盜版、非法傳播等一系列損害版權(quán)的行為提供了溫床；再比如說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)版權(quán)屢受蹂躪的環(huán)境中，盡管所有的違規(guī)現(xiàn)象都表達(dá)了對(duì)于版權(quán)保護(hù)法制化的明確呼聲，而國(guó)內(nèi)旨在保護(hù)信息產(chǎn)品版權(quán)的法律規(guī)范依舊千呼萬(wàn)喚未出來(lái)。　　版權(quán)方面，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)的交易規(guī)則還未建立，特別是版權(quán)交易管理和規(guī)范非常復(fù)雜，基本上還處在一個(gè)打官司的階段。侵害版權(quán)事件屢屢發(fā)生，以因特網(wǎng)為例，在因特網(wǎng)上大量沒(méi)有合法版權(quán)的數(shù)字電影、數(shù)字音樂(lè)正在非法傳播。國(guó)際知識(shí)版權(quán)協(xié)會(huì)(IIPA)估計(jì)，美國(guó)電影業(yè)每年由于盜版而導(dǎo)致的損失達(dá)到13億美元，在唱片和音樂(lè)行業(yè)這個(gè)數(shù)字是17億美元。就移動(dòng)下載而言，在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲利的同時(shí)，服務(wù)提供商也獲得了相關(guān)的商業(yè)利益，這更要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，以避免由于版權(quán)侵害使得內(nèi)容提供商不愿意提供高質(zhì)量的內(nèi)容，影響整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。33 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