品牌名稱：可口可樂“芬達”-資料下載頁

　　

【正文】 性和啟發性的夢想者獲得了民生銀行每人500元的夢想基金。其后，經過專家評審團的評選，60個夢想脫穎而出。最后，由專家評委聯合網友和大量觀眾共同評選出的10位“非凡夢想家”獲得了由中國民生銀行提供的最高達50萬元圓夢基金。 網絡、電視和平媒不同介質的媒體組合形成了多維、立體的傳播態勢。其中，旅游衛視負責活動電視節目的編導策劃、電視廣告投放、素材拍攝，是活動的主要表現媒體，周末畫報則覆蓋高端人群，連續15期刊登活動報道。在活動中，網絡再次顯出強大的傳播力量。由搜狐網負責精心搭建的夢想官網成為此次活動最重要的互動渠道。官網承載了網絡報名、新聞信息發布、夢想標版視頻展示、網友評論、投票及線下活動、網友招募，以及“夢想卡”線上申請等豐富內容。網站通過廣告、論壇、博客、軟文、事件、音頻、視頻等豐富的表現，在充分展示和推動活動進展的同時，宣傳了中國民生銀行的品牌形象和內涵。 營銷效果：到活動結束，活動官網瀏覽量超過2500多萬次，周末畫報連續15期刊登活動專題報道，覆蓋近900萬閱讀人次，加之全國大量媒體的跟進報道，使中國民生銀行的品牌形象得以實現大范圍的貼近、展示、滲透和提升。在營銷方面，中國民生銀行內部也充分利用各種資源在客戶中強力推廣夢想活動，并由此帶動“非凡財富夢想卡”、商貸通等重點業務的全線增長。中國民生銀行財富管理中心自5月初發行非凡財富夢想卡至9月22日，卡內存款余額7億元，預計年創利910萬元。服裝行業案例精選美特斯邦威“變型看我”植入營銷 品牌名稱：美特斯邦威營銷平臺：PPLive網絡電視創新要點：與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營銷界的熱點話題。PPLive準確把握這一熱點，結合其目標受眾的影視收視習慣，配合內容植入，鎖定目標人群，在傳播上真正做到表現專屬。PPLive將廣而告之的投放模式，變為目標明確的定向投放，最終使得客戶在結合內容、事件營銷的基礎上，實現媒體投入產出效益最大化、覆蓋廣眾化。案例詳情：2009年，美特斯邦威參與了年度全球最熱影片《變形金剛2》的深度合作。除了在影片內容上進行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關的全面營銷推廣，強力結合變形金剛系列，推出 “變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時尚的最強音。此次營銷活動主要針對充滿激情、年輕時尚的男女人群。選擇PPLive網絡電視媒體進行投放，源于PPLive龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對于這個受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力。PPLive通過精心的內容采編，將這一群體牢牢鎖定在相關內容的相關頻道，其中包括《變形金剛2》、《機械戰警》、《Xman》、《變形金剛動畫》等與變形金剛題材相關度極高的高收視影片內容。PPLive還采用業內超前、可比擬藍光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進行強效的緩沖廣告，對目標群體實施視覺沖擊。同時，PPLive引入關鍵詞搜索環節，令整個活動呈現多入口、多通路、多展現的立體傳播效果，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營銷的網絡植入式宣傳成功助力，開辟了另一塊目標消費群體的品牌推廣陣地。 營銷效果：在為期16天的投放期中，PPLive網絡電視媒體平臺為美特斯邦威客戶創造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內容曝光。每天有超過11萬人觀看，對美特斯邦威的產品產生興趣，并點擊查看詳情，%，%的平均水平。地產家居行業案例精選慕思寢具“歡樂中國行”掀網絡訪問高峰品牌名稱：慕思營銷平臺：易傳媒廣告網絡創新要點：易傳媒以CPM購買方式為主，結合傳統按天采購方式，整合媒體投放資源。通過活動網站和廣告端收集來自不同購買方式的受眾Cookie，利用收集的Cookie庫進行二次精準投放，使投放效率最大化。易傳媒將客戶的CRM系統與AdChina的技術進行了結合，并通過本次活動再次擴大了活躍數據庫CRM系統，形成良性循環。案例詳情：中國傳統睡眠文化崇尚一種自然的養生文化、健康文化，卻往往忽視寢具對睡眠的重要影響?！澳剿肌辈蹲降狡渲械纳虣C，致力于寢具產品的“量身定做”。根據你的身高、體重、年齡、睡姿，慕思會打造出一款最適合個人的寢具。擁有慕思歌蒂婭、慕思凱奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已經形成了一個科學、合理、有效的現代人睡眠系統和科技產品。今年10月，慕思寢具贊助了中央電視臺《歡樂中國行》活動。為了吸引新老用戶和經銷商參與，擴大活動影響力，向一、二線重點城市那些追求高品質時尚生活、追求較高睡眠質量的人群傳達慕思的健康睡眠理念，慕思選擇易傳媒廣告網絡，展開了一輪網絡傳播攻勢。首先，以慕思品牌倡導的國際化、健康睡眠理念為訴求，易傳媒整合了搜狐、搜房網等網絡媒體資源對慕思品牌大范圍曝光。在活動中，易傳媒極力突出“慕思唱享健康睡眠——歡樂中國行”的文化品位和重量級明星參與，并且推出極具誘惑力的寶馬車和慕思寢具等高端禮品以吸引目標人群。推廣期間，易傳媒采用了獨占富媒體、飛揚視頻和震撼富媒體3種廣告形式，同時憑借明星的號召力，通過BBS營銷，與網友互動溝通，借網友主動傳播行為擴大慕思品牌影響力。另外，易傳媒服務器可以對接客戶CRM（客戶關系管理），通過手機注冊分辨新老用戶（慕思為一對一定制產品，所有用戶均有手機數據庫），并針對不同人群精準投放。 營銷效果：“慕思唱享，健康睡眠”借力《歡樂中國行》活動，經過一輪網絡傳播之后，提升了慕思品牌的知名度，網絡互動活動吸引了243名老用戶、近2000名新用戶在線注冊參加。借力林俊杰演唱會的炒作，健康睡眠話題在多家論壇和網站引發熱烈討論，眾多網友自發參與討論傳播慕思品牌信息。易傳媒采用的eCRM（采用因特網技術的新型客戶關系管理系統）系統初顯成效，慕思官網和minisite訪問量驚人，一度造成客服應接不暇。城市旅游行業案例精選給“魅力成都”插上網絡的翅膀品牌名稱：成都營銷平臺：新浪網創新要點：以“魅力成都”為主題，以具備強大整合傳播能力的門戶網站新浪為主陣地，進行年度整合傳播?！镑攘Τ啥肌睆妮浾摥h境營造、精神文明宣傳、城市旅游文化建設、招商引資等多角度，進行多渠道、多元化的集成式層層遞進的宣傳，讓成都城市品牌形象猶如插上翅膀飛速傳播，締造城市影響力。案例詳情：為了完整呈現成都的魅力，2009年初，成都和新浪合作，共同打造“魅力成都”宣傳方案，依托新浪大平臺，進行全方位的年度整合傳播，力求取得宏大而深遠的營銷效果。新浪策劃團隊為“魅力成都”整合宣傳方案確立立體化傳播策略，從高頻宣傳和深度詮釋兩個方面入手，利用新浪“新聞+資訊+互動”的優勢全面推進。
在高頻宣傳方面，利用新浪影響力對成都進行資訊傳播，建立成都在新浪的傳播陣地。新浪在各核心優質頻道進行高調曝光和公關宣傳，分周期和階段對成都進行有效的傳播分配，整合新浪及北美、香港站資源，與網民密切溝通。
在深度詮釋方面，新浪選擇運用熱點事件，結合主題活動，進行線上線下相結合的立體化整合傳播。
“魅力成都”整合傳播步驟分為三大篇章：
篇章一為人文篇，用人文個性案例彰顯成都文明。主要有譚東事跡傳播和“512”周年紀念主題傳播。利用英雄譚東事跡傳播和“512”后成都人民“一起創造 共同分享”的主題傳播，樹立成都良好的精神風貌。
篇章二為城市篇，表達成都用美麗自信感動世界的訴求。此部分為《I love this City》歌曲傳播。全面調動新浪平臺張靚穎粉絲的力量，進行《I love this city》翻唱大賽，以歌曲為背景，進行DIY主題MV參與大賽，用圖片、視頻展現成都風光和精神風貌……這些方式都讓網友主動傳播，在潛移默化中加強他們對成都的印象。篇章三為經濟篇，以經濟驅動城市發展為主旨。新浪結合自身“中國經濟50人論壇”、新浪絡盛典的優質資源和建國60周年良好契機，為成都量身打造三個宣傳機會：“中國經濟50人論壇amp。走進成都”活動、新浪絡盛典amp?；仡櫝啥?00建國60周年amp。成都發展巡禮。這三個活動將帶領人們回顧成都過去的經濟建設成就，暢想未來發展計劃。
營銷效果：“魅力成都”整合傳播中的每一個環節都取得了良好的效果，并且形成強大的合力，全面塑造了成都城市形象。如在譚東英雄事跡網絡推廣當中，訪問人數超過180萬人。在“一起創造 共同分享”項目中，成都攜手新浪與億萬網民“一起創造，共同分享”，取得了很好的宣傳效果。一個月內成都活動在新浪平臺共產生曝光量75億，帖子關注度及參與量繼奧運后創下新高。軟性宣傳及硬廣共產生579萬點擊，其中硬廣430萬個，軟性宣傳149萬個。醫藥健康行業案例精選江中“i愛吃草”創新好友圈傳播 品牌名稱：江中草珊瑚營銷平臺：騰訊網創新要點：江中集團改變了傳統醫藥行業與目標用戶溝通的思維模式，將品牌信息融入趣味性的互動體驗中，深度植入騰訊用戶個人空間，首創“吃草搶草”的趣味互動機制，巧妙運用邀請好友激勵機制以及開設人氣排行榜等形式，使品牌信息通過用戶好友關系鏈迅速傳播，以此激活年輕人對草珊瑚的品牌感知，大幅提升了品牌在年輕人中的知名度及美譽度。案例詳情：2008年底，江中草珊瑚新包裝上市，產品以更加年輕活力的形象出現，邀請葛優作為代言人，拍攝了吃“草”的TVC，并以“吃草”為線索進行市場推廣，使人們產生“綠色、健康、自然”的品牌共鳴。，利用SNS網絡社區平臺Qzone，首創此消彼長的互動模式掛件，將品牌深入用戶的個人空間，并在好友關系圈中活躍起來。此次網絡推廣的目標人群鎖定在35歲以下的年輕人，他們擁有穩固的網絡好友關系圈，更注重親身參與、樂趣及掌控感?；顒右劳蠶zone平臺的互動活動共分4個層級展開。在入門階段，結合新TVC回答問題，答對即可領取活動“窩邊草”掛件，并在用戶的空間內展示。活動創新性地設置“此消彼長”機制，鼓勵用戶到好友的空間中搶草，每次搶來一片草，被搶者的空間便減少一片草，在這種競爭性的互動中，保持用戶的活躍度。用戶可以邀請好友參與活動，即可為自己的空間“添草”，發動好友最多的用戶還可獲得人氣大獎。當用戶空間里的“草”累計到一定程度后，用戶可以兌換草珊瑚定制的Qzone物品，裝扮自己的綠色健康Qzone空間，或參與指定產品的抽獎?！俺圆荨弊疃嗟摹熬G色之星”，還可獲得索尼照相機等實物大獎?！癷愛吃草”活動較低的入門門檻，讓參與隨心所欲?；顒忧擅钤O計邀請好友激勵機制，并首次根據邀請好友數開設人氣排行榜，依托騰訊網用戶穩固強大的好友關系網絡，成功注冊的用戶中40%靠關系鏈邀請而來，證明了騰訊口碑傳播不可忽視的力量。營銷效果：在65天活動期內，總點擊量高達256萬次，廣告惟一訪客（UV），由此帶來的草珊瑚品牌總曝光累計達到34億人次。有近52萬用戶參與體驗，97%的參與用戶空間中“草”的數量有所增長，且多為深度參與——94%的用戶成功長“草”14片以上，并踴躍抽獎或者兌獎，與草珊瑚品牌形成了深度互動。參與用戶中，%為35歲以下的年輕人，%，精準覆蓋了目標人群。此次活動在網友中引起熱烈反響，網絡上甚至還出現了網友自發撰寫的吃草攻略。通過年輕有趣的溝通方式，江中品牌改變了原先傳統嚴肅的形象，大幅提升了品牌好感度和親和力，使老字號的江中草珊瑚以年輕活力的形象出現在目標人群中。其他行業案例精選“炫拍榜”中國最炫新娘品牌名稱：喜城網營銷平臺：喜城網創新要點：最大化運用線上、線下整合營銷互動推廣策略。十城聯動，全國互動，從線上多渠道的大范圍推廣宣傳，到線下數十家影樓的聯手協作，不僅使得喜城網品牌以及旅游婚紗攝影概念得到最大化植入和滲透，而且迅速提升了喜城聯盟影樓線上、線下的銷售額。案例詳情：在最美的外景地拍出最炫的新娘婚紗照，然后攜另一半穿著婚紗去旅行，這大概是每一位準新娘心中最大的夢想。喜城網便為準新娘們搭建了一個觸及夢想的舞臺。為了提升喜城網品牌的知名度，在廣大網民中植入旅游婚紗攝影的概念，喜城網采取全國影樓合作互動的方式，舉辦了2009“炫拍榜”大型評選活動，旨在推動喜城中國旅游婚紗攝影聯盟的協作以及加盟擴張戰略?！办排陌瘛贝笮驮u選活動以喜城網為平臺，聯合境內外近百家影樓，票選中國十大最炫新娘和中國十大最美外景，參賽選手可以在喜城網上傳生活照、寫真照、婚紗照以及視頻、愛情宣言等進行充分展示，只要你自信、個性、浪漫、愛炫，你就可以參加！前十名佳麗將獲贈高檔品牌婚紗禮服，免費到麗江、桂林、三亞、九寨溝甚至臺灣、澳門等地免費拍攝旅游婚紗照，冠軍還將成為喜城網形象代言人。“炫拍榜”采取線上線下互動推廣策略，將全國劃分成各分賽區。線上為每一家合作影樓開辟參賽專區，每一個推薦選手的頁面都標識有該推薦影樓的品牌標志以及鏈接，以幫助喜城聯盟影樓在全國范圍內的推廣。同時線下以影樓為平臺，舉辦秀場評比表演等活動，將“炫拍榜”以及喜城品牌從線上引到線下，在增加活動火爆度的同時促進影樓的銷售額。 營銷效果：通過此次活動，喜城網的品牌知名度迅速提升，網站流量大幅增長，在線訂單達成每月翻五番的好成績。活動舉辦以來，迅速聚集了去往麗江、桂林、三亞等熱門蜜月旅游城市的大批量客人，并開辟了臺灣等境外的拍攝通路。從而再一次證實喜城平臺B2B2C模式的可行性，喜城中國旅游婚紗攝影聯盟也得到進一步的鞏固、拓展及擴張，目前已經促成加盟影樓100多家，遍及全國旅游資源豐富的各大、中型城市以及臺灣、馬來西亞、馬爾代夫等地。24 / 24