淺論都市報(bào)品牌重要性及塑造-資料下載頁

　　

【正文】 友會(huì)、攝友會(huì)等免費(fèi)組織各類活動(dòng)；有的為讀者成立維權(quán)中心，如《濟(jì)南時(shí)報(bào)》財(cái)經(jīng)新聞的天天3*1時(shí)政新聞部開通“新聞110”、隨時(shí)隨地為讀者提供快捷方便的生活服務(wù)等，都是創(chuàng)新之舉。在一定程度上也鞏固了整個(gè)報(bào)紙的品牌。 5 人才使用創(chuàng)新 品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是人才戰(zhàn)略，只有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能對(duì)外擴(kuò)張。而核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心又是人的能力，要有一個(gè)能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在報(bào)業(yè)所采取的跨媒體戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略等等貫穿到始終的還是人才戰(zhàn)略。人才戰(zhàn)略是多品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵，人才優(yōu)勢(shì)是最重要的優(yōu)勢(shì)，有了人才，一旦品牌成型，會(huì)形成一個(gè)磁場(chǎng)，不斷把人吸引過來。品牌的形成與人才是一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系，有了人才就會(huì)有品牌，有了品牌也必然會(huì)有人才。[11] 同時(shí)，人才戰(zhàn)略是品牌維護(hù)與提升的中堅(jiān)力量。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰也無法逃避這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即人才競(jìng)爭(zhēng)和人才流動(dòng)。正是由于這一現(xiàn)實(shí)的存在，才有可能激活市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。人才作為資本資源中一個(gè)最具活性的組成部分，其作用之顯赫，威力之無窮，越來越為世人所看重，企業(yè)家們甚至不無夸張地稱之為成功的化身、利潤的源泉。報(bào)業(yè)集團(tuán)的組建和發(fā)展，為起用人才、培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才，提供了更為有利的條件，營造了良好的環(huán)境。開發(fā)人才資源，建造既大又強(qiáng)的現(xiàn)代傳媒，正是報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的又一展現(xiàn)。 在此以《南方都市報(bào)》為例，該報(bào)將原有的人事處改為人力資源中心，體現(xiàn)了觀念上的變化，原來的人事處是機(jī)關(guān)型、事業(yè)型的，主要責(zé)任就是對(duì)干部人員管理，而改為人力資源中心后，就有責(zé)任對(duì)人的資源進(jìn)行利用提升，不斷加大培訓(xùn)力度。如，為了提高現(xiàn)有采編經(jīng)營人員的水平，尤其是中高層管理人員的管理水平，該報(bào)與中山大學(xué)合作開辦了EMBA的培訓(xùn)班，對(duì)干部進(jìn)行工商管理的職業(yè)訓(xùn)練，每期八個(gè)月，每星期一到兩天的課程。培訓(xùn)強(qiáng)化了經(jīng)營管理者的素質(zhì)，全面提升了報(bào)業(yè)運(yùn)營的能力，為報(bào)業(yè)集團(tuán)規(guī)范和樹立核心競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打下非常好的人才。此外，該報(bào)還非常重視新人才的挖掘和培養(yǎng)，幾年來一直堅(jiān)持到全國高等學(xué)校挖取優(yōu)秀畢業(yè)生，不管人夠不夠用，每年都要進(jìn)一批人，為報(bào)社不斷輸入新鮮的血液，以此來解決人才老化問題。并在再教育中開發(fā)人才，大膽將新的人才放在重要崗位上加以開發(fā)利用。同時(shí)，該報(bào)在多年的人才管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建了一系列完整地獎(jiǎng)懲機(jī)制，極大的調(diào)動(dòng)了員工的工作積極性，充分的體現(xiàn)了以人為本的觀念。（五）其它都市報(bào)品牌建設(shè)方法一覽 1 給自己做廣告 國內(nèi)許多都市報(bào)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。開始給自己做廣告。上?！稏|方早報(bào)》早在2008年就開始在地鐵、公交站牌上為自己的報(bào)紙做宣傳了?！稘?jì)南時(shí)報(bào)》在許多戶外廣告上面做了宣傳，甚至于在濟(jì)南市主干道經(jīng)十路上廣告牌也有《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的廣告牌。每年的征訂時(shí)節(jié)，還為其兄弟報(bào)刊《都市女報(bào)》做宣傳，提高其知名度。 2 與其他媒體置換宣傳資源 還是《濟(jì)南時(shí)報(bào)》的例子。《濟(jì)南時(shí)報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，與新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，本地的舜網(wǎng)、大眾網(wǎng)展開全方位的合作，共享宣傳資源，拓展了報(bào)紙品牌得宣傳范圍。在廣電媒體方面。2009年5月與濟(jì)南電視臺(tái)合作承辦了快樂女聲濟(jì)南賽區(qū)的比賽，雙方對(duì)位宣傳。 3 開發(fā)特色板塊 《濟(jì)南時(shí)報(bào)》體育版做的非常有特色，非常吸引眼球。1996創(chuàng)刊當(dāng)年，中國足協(xié)就決定，把首屆全國足球好新聞評(píng)選命名為濟(jì)南時(shí)報(bào)杯，這一殊榮是對(duì)時(shí)報(bào)體育辦報(bào)質(zhì)量、影響和地位的贊揚(yáng)和肯定?！稘?jì)南時(shí)報(bào)》是當(dāng)?shù)伢w育迷球的不二選擇。它既有詳細(xì)的“體壇速遞”、又有犀利的“球話實(shí)說”。更有時(shí)不時(shí)的一期特刊。從而成為全國都市報(bào)中很少的以體育版做為支柱版面的一個(gè)異類。但這也為我們提供了都市報(bào)品牌建設(shè)的另一種思路。 4 開通地方版 《齊魯晚報(bào)》作為山東省惟一的省級(jí)晚報(bào)，目前為４開４８版彩報(bào)，是山東省發(fā)行量最多、社會(huì) 影響力最大的報(bào)紙，輻射范圍非常廣。它對(duì)山東都市報(bào)報(bào)業(yè)市場(chǎng)品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)是，率先開通了各地市版面，力爭(zhēng)依托《齊魯晚報(bào)》原有的知名度和品牌優(yōu)勢(shì)，搶灘占領(lǐng)山東各地市新的市場(chǎng)，在山東全省建立起自己的媒體品牌王國。這給一些實(shí)力超群、覆蓋范圍較大的都市報(bào)提供了可供借鑒的開拓新市場(chǎng)、鞏固原有品牌的實(shí)例。結(jié)束語今天都市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅僅取決于其內(nèi)容生產(chǎn)，而是關(guān)鍵取決于能否以內(nèi)容生產(chǎn)為核心擴(kuò)建其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，于是，我們?cè)趫?bào)業(yè)引入了營銷中“品牌”的概念，希望在搞好新聞信息產(chǎn)品策劃制作的同時(shí)，通過一系列運(yùn)營和推介手段，樹立起強(qiáng)勢(shì)的報(bào)紙品牌，以達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力、公信力、提高產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平的目的。品牌代表著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。就品牌的實(shí)質(zhì)來說，它代表著銷售者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。在都市報(bào)界，品牌經(jīng)營也是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，成功報(bào)紙品牌具有價(jià)值優(yōu)越性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性等。如何形成報(bào)紙的品牌戰(zhàn)略，以勝人一籌的優(yōu)勢(shì)吸引讀者、占領(lǐng)市場(chǎng)，已成為擺在都市報(bào)報(bào)人面前的一個(gè)亟待解決的問題。筆者也希望這篇論文能夠給廣大媒體改革研究者、媒體從業(yè)人員提供關(guān)于都市報(bào)重要性及塑造的更多思考。參考文獻(xiàn)：[1] 孫旭培《當(dāng)代中國新聞改革》第1頁，人民出版社，2004年4月 [2] 陳力丹《“都市報(bào)現(xiàn)象”的出現(xiàn)是報(bào)業(yè)發(fā)展的一種必然》，《都市報(bào)現(xiàn)象研究》15頁，新華出版社，1998 [3] 弗洛伊德諾里斯，克里斯汀[M]，北京，中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002[4] [M]，北京，中國三峽出版社，2002[5] 品牌 百度百科[6] 品牌建設(shè) 百度百科 [7] 網(wǎng)易商業(yè)頻道 2006年1月18[8]《大媒體潮》《今日美國》資深記者凱文曼妮（KevinManey，1997）[9]黃升民《不做品牌，那我們做什么？》新聞傳播學(xué)名家自選本，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社， 2004年09月[10]都市報(bào)如何塑造品牌 中國記者網(wǎng) 2005年08月17日[11]邵培仁，[M]，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003其他參考資料：《媒體調(diào)查專項(xiàng)綜合報(bào)告》，《現(xiàn)代廣告》2002年12期上官虹：《媒體經(jīng)營中的品牌意識(shí)及定位》，《中國記者》增刊《現(xiàn)代媒介經(jīng)營》 楊步國、張金海等著《整合：集團(tuán)化背景下的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營》武漢大學(xué)出版社2005年版 《濟(jì)南時(shí)報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《山東商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《煙臺(tái)晚報(bào)》等 Brief Analysis The Importance of Metropolis Newspaper Brand And Brand Building Fang Peng (Chinese department,Dezhou University,Dezhou Shandong 253023) Abstract：Today39。s metropolitan newspaper market has bee the main force of the absolute， pared to the stability of party newspaper and government support. Metropolis News must be inegenerating capacity and breakthrough brands in the market in order to gain a firm foothold. So how serious Metropolitan homogenization to achieve brand breakout groups， each of the local newspaper has bee urgent to solve the problem of bottlenecks in the development of muchneeded breakthrough. The purpose of this paper at home and abroad through different media of the system， parison of brand building， draw some conclusions of the feasibility of so many of our brand building is in the early Metropolitan Newspaper Group to have a reference to find for each system， branding the situation， the path of development. Key words： Metropolis News ；Media reform；Brand construction；Management idea謝 辭 本論文在寫作過程中，得到了老師和同學(xué)們的熱情幫助。尤其要感謝我的指導(dǎo)老師黃雯老師。在論文寫作過程中，黃老師給予我耐心、詳細(xì)、熱情的幫助和指導(dǎo)，使我能夠順利完成這篇論文。本文是我經(jīng)過認(rèn)真的資料收集、仔細(xì)整合，梳理后經(jīng)過規(guī)范研究，在比較分析的基礎(chǔ)上形成的，在整個(gè)寫作過程中，雖然遇到了各種問題，不過在黃雯老師的耐心幫助和悉心指導(dǎo)下完成了。在此，向黃老師表示我誠摯的感謝。黃老師淵博的專業(yè)知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，平易近人的人格魅力對(duì)我影響很深。由于水平所限，研究時(shí)間倉促，在論文的寫作過程中還有很多缺陷和不足，而我只能以有限的學(xué)識(shí)和資料對(duì)這些問題加以研究和思考，提出自己的見解，懇請(qǐng)老師、同學(xué)不吝賜教，再次表示由衷的感謝！ 我決心在今后的工作中，繼續(xù)關(guān)注本課題的前沿成果，執(zhí)著努力，爭(zhēng)取更大進(jìn)步。20 / 20