華為外部環境分析-資料下載頁

　　

【正文】 ，亞、非、拉具有全球影響的地區大國出現。國際權力呈分散化態勢，世界多極化特征明顯。非西方力量在世界事務中影響力上升。經濟全球化、政治多極化、模式多樣化、文化多元化將是世界進入下個十年的基本面貌。各種社會制度和發展模式相互依存、調整變革、競相發展將成為國際政治發展的基本趨勢。從全球政治大環境來看，全球經濟一體化對中國經濟的影響越來越大，但出于各國國內政治利益的考慮，各種貿易壁壘將長期存在。國際環境中的不穩定不確定因素在增加，由美國次貸危機所引發的全球金融危機嚴重沖擊著全球經濟，國際競爭更加激烈，貿易保護主義趨于強化，中國威脅論正喧囂塵上。縱觀公司面對的國內外形勢，和平、發展、合作已經成為當今時代的潮流。經濟全球化趨勢深入發展。這些有利于公司集中精力加快發展經濟，更好地利用國內國外兩個市場、兩種資源。經濟全球化，使得各個國家的經濟相互滲透、相互依存，各國經濟與世界經濟聯系越來越緊密?？鐕绢l繁的經濟活動，在異地進行研發、生產和銷售的需求，需要有強大的通信網絡和服務來支撐，這些促進了通信技術的飛速發展。芯片、衛星、光導纖維和因特網的出現，使得跨國企業在全球范圍內進行貿易變得輕而易舉。另一方面，發達國家為了進一步促進全球通信市場一體化，促進全球通信市場的開發，也在其他國家積極推行與本國政策標準相一致的通信政策。進入21世紀以來，全球一體化趨勢加快，通信技術的飛速進展成為現代經濟發展的重要推動因素，各個國家都把通信產業的發展作為帶動本國經濟增長，提高企業競爭力的“火車頭”。通信產業的飛速發展，促使了經濟模式的改變，通信成本的下降為經濟全球化的加速創造了有利條件。經濟全球化帶來的全球通信的大量需求促進了通信全球化趨勢。經濟全球化既是通信全球化的原因，又是通信全球化的結果。目前，全球手機用戶達 50 億，而金磚四國的手機用戶總數約為 10 億。各大運營商隨著對通信主設備投資的不斷加大，這樣龐大的需求對全球通信設備制造商而言無疑是巨大的機遇。從更長遠的視角而言，全球經濟增長的基本有利因素仍在推進，促動過去十年間全球經濟快速發展的主要驅動力——區域經濟全球化，仍然是不可逆轉的浪潮。新興市場國家經濟仍然保持高速增長勢頭，是全球通信設備投資的重要驅動因素。全球產業分工將繼續深化，其衍生品國際貿易的發展，仍將是提高全球各國家福祉的根本途徑。六、競爭者分析（一）主要競爭者在日新月異的手機行業里，以三星，蘋果為首等手機行業已占領了大良市場份額。在這個荊州激烈的市場中，華為面臨著諸多挑戰。Analysys: Main smartphone vendors in China by sales volume,1Q13VendorMarket shareSamsung%Lenovo%Coolpad%Huawel%ZTE%Apple%KTouch%GiONEE%HTC%OPPO%Source: Analysys, piled by Digitimes, May 2013據Analysys International公布的調查數據顯示，%，位居榜首，其次分別為聯想（%）、酷派（%），%%，排名第四和第五。值得一提的是，過去廣受國人熱捧的蘋果手機，%，排名更是下滑至第六。剩余的市場份額則分別由天語（%）、金立（%）、排名第九的HTC（%）和排名第十的OPPO（%）瓜分。（二）其他競爭者愛立信，行業內的老大哥，無線設備全球市場占有率33%，技術先進，在業內屬于技術和商業模式的引領者，有最為強大的科研能力，早在2005年就發布了節能降耗的基站產品和與電信運營商共同運營的商業模式等等，成為華為等業界競爭者的模仿對象。 在“2010中國通信人才發展論壇”上被評為“最佳雇主”。阿朗是阿爾卡特和朗訊合并成為的公司，合并之后即進入痛苦的磨合期，雖然規模變大了，但是所帶來的裁員、資源整合等等帶來了大幅度的虧損，合并3年后，才首次實現季度盈利。諾基亞西門子網絡公司是2006年諾基亞網絡事業部和西門子運營商相關業務部門合并而成的，當年合并以后，在GSM/CDMA領域，市場份額達到了32%，僅次于愛立信的38%。合并后的業績情況也不盡如人意，直到三個季度以后才實現扭虧為盈，但后來又陷入虧損的境地。中興通訊是全球領先的綜合性通信制造業上市公司，是近年全球增長最快的通信解決方案提供商。在國內和國際市場上，它已經成為了華為最有力的競爭者。 通信制造業和電信運營業不同，通信制造業的市場化和競爭程度較高，企業的優勝劣汰完全由市場規律決定，由市場自動調整達到供求平衡。在需求持續下滑、競爭日益激烈的全球通信設備市場，各大廠商都在尋求新的發展戰略，并購已成為謀取戰略市場、獲取競爭優勢的重要手段。例如；阿爾卡特與朗訊的合并、諾基亞與西門子的聯手、愛立信收購馬可尼，都是整個產業降低成本、提高市場集中度的體現。中國國內3G項目啟動，對于中興、華為等國內通信設備制造商，面臨的機會不僅僅是市場增大帶來的潛在機會，更重要的是，3G競爭格局的歷史性轉變。中興在TD領域處于第一陣營，CDMA2000設備供應商優勢日益明顯；華為在WCDMA領域頻頻突破歐美市場，也處于該領域的第一陣營，同時在CDMA2000領域也處于領先地位，因此在中國，華為面臨的最大競爭者就是中興了。中興與華為的成長都很迅猛，只是華為更為迅猛，也都在早年以所謂的低價格、人海戰術著稱并迅速打開了市場，且在最近幾年自身的技術和服務實力都有一個飛躍式的提升。目前，華為已經遠遠領先于中興，這來源于華為在海外的更為成功，或者說大躍進。華為的海外市場收入已經超過其全部收入的75%，投入更已達到95%以上，而中興的海外收入僅占據一半。在國際化進程中，以中興、華為為代表的中國電信設備制造企業為了實現市場結構的優化，不斷加大在發達市場的投入力度，與西方發達國家通信設備企業進行全面競爭，這種競爭影響到海外跨國電信公司的戰略布局，影響到這些公司所在國家的國家戰略安排，中國企業正面臨這些跨國巨頭和其所在國家的市場封鎖。國際市場競爭逐步從多頭轉向寡頭壟斷，中國電信制造企業規模差距拉大。2008年，阿爾卡特朗訊、諾基亞西門子通信和摩托羅拉持續虧損，愛立信和思科同樣出現收入增速趨緩、利潤下滑跡象。受全球金融危機和運營商投資結構轉型的雙重影響，客觀上將促進優勢設備制造商通過兼并收購方式實現業務轉型，導致全球電信設備業將進一步突出核心業務，規模化兼并重組，市場結構進一步集中，逐步從多頭競爭向寡頭壟斷演變。預計，未來一至兩年內全球設備業將面臨兼并重組熱潮，2011年后，市場結構將呈現高度集中態勢，預計前三位收入占比超過60%，并將壟斷行業 80%以上的利潤份額，兩極分化會更加明顯，中興、華為等國內電信設備制造企業面臨規模差距進一步被拉大的風險。總之，聯想、三星、蘋果三家傳統巨頭，與華為、中興兩家崛起的中國新貴，將成為行業的主導力量。今后相當長一段時間內，“3+2”的市場競爭格局將不會改變。