網絡經濟與電子商務-資料下載頁

　　

【正文】 用網絡的人數爆發式地增加，進而引發出極大的群體效應。在七年前，世界上大約有4億人從未聽說過互聯網，而今天，他們巳經通過網絡來查詢信息、發電子郵件和進行網上商業活動。現在上網人數的增長速度之快已達到了驚人的程度，同其相適應，在網上進行商業活動的交易額也呈現出爆發式特點。（4）從事網絡經濟“淘金”的企業呈現爆發式增加，主要表在上市企業數量和股價的爆發式增長程度方面。（5）財富的爆發式增長。在網絡經濟時代，企業和個人財富的迅速積聚起來，其速度超過了歷史上的任何時期，特別是在股市上批量生產著百萬富翁和億萬富翁。 網絡經濟的爆發性特點，使網絡在資本、人才和信息技術上有一種吸盤動力，進而又誘發了網絡企業的財富急劇擴張。網絡經濟是對工業經濟的超越，并對工業時代的資源進行了更有效的組合和利用。在人類社會發展和生產活動中，信息越來越重要，由生產過剩而導致的經濟危機，在網絡經濟時代也可以通過信息的有效處理來減緩或遏止。從經濟學角度來看，網絡經濟的發展，將有利于消除經濟活動中的信息不對稱的現象，為經濟資源有效利用和減少投資風險將起著重要作用。當前我國經濟中出現的重復投資和大量的資源浪費，從一定意義上來說，也可以通過信息和網絡經濟的發展來消除。這也就是說，信息技術的發展和有效信息的采集將為我國的經濟更加有序合理地發展提供支持。 網絡經濟的前景分析　　一、網絡經濟的地位和作用網絡經濟的發展正在改變著資本與勞動力之間的關系，也正在對整個社會的分配體制產生著沖擊。從風險投資對創業者價值的高度肯定，到方正、聯想、四通、新浪們通過實施認股權證造就一大批百萬富翁，他們對社會的最大貢獻在于對“人”字重新作出了解釋，對知識重新進行了定義，對傳統的按勞分配理論從根本上提出了挑戰。如今，這種挑戰已經開始發生作用，有關方面可能出會臺新的政策，比如新創辦的高科技企業當中的技術、智力所占的股份由創業者與投資者自己協商確定，而不是象原來那樣由國家規定不得超過30%。這種事實再次證明：發展是硬管理，它不僅改變著許多傳統的作法，而且也改變著人們的思想認識。二字已經讓許多人明白，原來的那套東西早已經行不通了。在1999年舉行的知本家風暴研討會上，許多發言者明確提出：勞動需要重新定義、知識也是一種資本、按勞分配與按知分配需要進行區分和選擇。科技部部長朱麗蘭也曾指出：長期以來，我國在分配體制上強調按勞分配，但是按勞分配的“勞”決不僅僅是勞動量的積累，更主要的是勞動的最終產品和效益，是勞動價值的市場體現，這也是現代勞動最本質的要求。因此，按知識分配應成為按勞分配重要內容。 　　網絡經濟的發展進一步明確了知識在社會生活中的地位，把人們的注意力引導到了科技、信息、未來、創新、發展等這些直接關系到個人利益和社會進步的知識研究上來。不用追溯的太遠，就在5年前，人們絕不會象現在這樣關心這類話題，我們的大學也不會想到讓學生們了解什么叫電子商務。對于那些崇拜知識英雄、網絡精英的年輕人來說，信仰科技、信仰知識、信仰資本，已成為一種時尚?！　【W絡經濟正在為消費者提供花樣繁多的廉價物美的新服務。從Email、IP電話到移動商務……人們將會從網絡經濟的發展當中享受更多好處。更重要的是那些提供這些服務的企業。比如我國，在風起云涌的網絡經濟熱潮中正在形成一支從傳統IT業到網絡產業的、高素質的現代化的企業團隊，它們可以從各個行業和部門為消費者提供更好更多的優質服務。 　　網絡經濟的發展正在使社會變得更加透明，信息傳播更加快捷、暢通，正在一點一點改變原來的商業、文化、權力秩序。拿市場領域內出現的一些新現象為例，“消費者主權”之所以能夠形成就是因為消費者實現了對消費信息的充分把握。信息的自由流動、透明傳播，自古以來就是腐敗行為的天敵。電子商務的規范運作、透明交易則對傳統商業領域拖帳賴帳、內部回扣等提出了挑戰。 網絡經濟的發展正在打造中國的中產階層。社會結構的安排中有一個龐大的中間階層，它們是社會走向穩定的重要結構因素。中間階層是介于社會高層與低層之間的緩沖層。當它們成為社會主體時，社會高層與低層之間的沖突就會減緩?？梢?，中間階層對于社會穩定具有重要意義。就保證了社會中間階層在社會上代表著絕大多數，當它們占據主導地位時，就為社會穩定準備好了雄厚的群眾基礎。中間階層也是引導社會消費的主要群體，當中間階層占社會多數時，他們的生活方式就保證了的消費市場穩定，進而為社會穩定提供了條件。二、網絡經濟對媒體的影響由網絡經濟的發展帶來的人們在商業、文化、資本、信息、人才等不同層面的對接過程中，促進了我國的全球化進程。加快了我國融入國際社會的步伐。在21世紀，融合才是生存之道。就我國而言，互聯網與WTO無疑會對我國經濟社會發展帶來影響，甚至成為推進我國社會改革、經濟發展的一種動力。目前，網絡經濟正在中國范圍內重新“洗牌”，WTO將在全球范圍內重新“洗牌”。兩者在全球化、自由流動、市場化等方面是高度一致，相互作用的。即使從政府、意識形態角度講，互聯網也未必是一種壓力。在前不久召開的一次互聯網絡研討會上，有一些學者認為，根據目前互聯網在中國的發展狀況看，我們完全可以利用互聯網的優勢把我國的民族文化充分地向世界展示。同時，又可以利用互聯網絡借鑒西方的優秀文化。從這個角度來分析，與其說互聯網絡是對中國文化控制的挑戰，倒不如說是對中國文化借助互聯網向外進行廣泛傳播的挑戰。這就是說，如果采取積極的態度和有效的手段促使互聯網絡在中國健康的發展，不僅可以對維護中國文化的安全、弘揚中華文化產生積極的意義，而且中、長期的經濟收益也一定是可觀的。 　　1999年4月15日，我國23家有影響的傳統媒體網絡版聯手通過了《中國新聞界網絡媒體公約》，吹響了中國媒體保護自己網上信息產權的號角。不過，那個時候的傳統媒體對網絡媒體的態度多多少少有些“敵意”。但是一年之后，傳統媒體自己卻開始拋異種種顧慮，紛紛開始了自己的融資、掛牌、上市的網絡商業計劃三部曲?！?1997年開始的“網絡版”熱潮是傳統媒體的第一次網絡總動員，而2000年初以來的網絡版獨立化、商業化熱潮被稱為傳統媒體的第二次網絡總動員。不少網站突破原來僅僅只是在網上做一個傳統媒體的“網絡版”的初始概念，改變了原先觀望、等待甚至敵視的消極心態，企圖以此實現曲線上市。此間有些分析家認為，在現行報紙管理體制之下，報業經營觸角向網絡的延伸不僅開拓了生存空間，真正實現了一般媒體向傳媒產業的轉變，而且為資本運營、資源經營找到了一個突破口。使傳統機制下的報紙終于和讀者、廣告客戶之外的外部世界有了資本、信息接口，互聯網成為傳統媒體撬動體制內資源的力量新支點。報業產業化的道路也許就在其中，報業之間的資源共享、資產重組也許因此成為可能。 　　三、政府是網絡經濟發展的主體　　1998年，朱镕基同志在談到電信產業時說：“我們能夠對外國人開放，為什么就不能對我們中國人自己開放，這不合邏輯嘛！” 　　互聯網的崛起正式宣告了信息經濟的形成，而信息經濟從根本上講是一種以信息產業為主導的經濟。朱镕基同志所說的電信產業開放問題，表面上是一個市場問題、經營權問題，實際上是一個體制問題，它關系到非國有資本有沒有公平競爭權利、有沒有資格進入核心產業的問題?！　≡谖覈W絡經濟雖然還處在起步階段，但是許多事實已表明，網絡經濟的深入發展必須有政府的參與、本地資本市場的支持、傳統產業力量的介入以及一個大的社會基礎的支撐，否則，所謂發展網絡經濟是不可能的。當然，由于極復雜的社會原因，有政府介入的網絡產業可能會在一些問題上“難遂人愿”，但是，如果沒有政府支持的網絡產業最終難以發展成為信息經濟的主導產業。過去我們談互聯網絡，更多的是在談論它的商業模型、資本運營、文化沖擊，很少從經濟社會整體的角度，從體制的角度談論互聯網絡問題。理論和實踐證明，政府是發展網絡經濟的主體。就中國的現實看，政府不僅主導著國有資源、國家資本的流向，而且對網絡經濟的發展從根本上擁有裁決權，無論從創造環境的角度，還是促進融合的角度以及網絡經濟發展的其他方面都離不開政府的支持和參與。 　　四、網絡經濟的發展趨勢和急待解決的問題　　網絡經濟的不斷擴張是現代經濟發展的一種必然趨勢，也是現代經濟的新的增長點。1996年后，國際互聯網的用戶每9個月增加一倍，與此相適應，帶寬和信息流量也翻一番。到目前為止，預計到2005年，互聯網用戶總人數可能達到10億人，而這些占世界人口1/5的網民恰恰聚集在一些發達的國家、地區和產業部門。 　　有人統計，目前在發達國家通過電子商務進行交易的比重達到31%左右，而到2005年，這個比重有可能上升到98%。由于電子商務的推進，一些傳統的產業，勞動生產率有可能提高20%。這就是說，網絡經濟的發展必將促進全球經濟的發展。 　　怎么認識這種新經濟現象，有沒有可能對新經濟現象提煉出新的規律，這是當今經濟發展面臨的一個新問題。根據網絡經濟發展的現實 ，要探討這種新經濟的運行規律，首先就要把握網絡經濟的動力機制以及技術儲備和資本市場發育是條件、政府戰略性的公共政策、有創新精神企業家的特點等。在網絡經濟時代，有創新精神的企業家是網絡經濟的動力階層，他們與工業經濟的企業家不同，而是一批具有學者風范、政治家的判斷力和市場推銷員的嗅覺的時代精英。根據我國的現代，發展網絡經濟亟需解決以下幾個問題：目前，我們正處在一個變革的時代，而互聯網與電子商務的興起又對這個時代改變具有重要作用。這就是說，要把握這一時代變革，贏得21世紀的生存權，就必須了解網絡，則就不可能深刻理解傳統產業模式的消亡和新生產業的誕生，就不可能理解我們所熟知的政治、法律、傳媒、社會生活、工作方式將如何被重新規范化，就不可能理解社會關系、倫理、藝術、教育、娛樂等觀念正在經受哪些沖擊和挑戰，也就不可能真正了解我們身處的時代和無法逃避的未來。正如工業生產方式滲透進所有產業的發展中一樣，互聯網也將以新的生產方式融入所有產業之中。但是，認識也并不完全一致，Intel總裁葛魯夫說，未來不會有互聯網企業；而CISCO的錢伯斯則預言，未來的企業就是網絡企業?，F在看來，網絡已經同土地、資本、勞動力和知識一樣，成為構成生產力的一個要素。1996年12月30日美國《商業周刊》（Business Week）發表的一組文章把基于信息技術的全球化經濟稱為新經濟，這種經濟呈現出低通脹、低失業的特點，并得到較長時間的持續增長。目前，克林頓政府已經陸續發布了兩個關于新經濟的研究報告，即（《浮現中的數字經濟》、《浮現中的數字經濟Ⅱ》）。但是在我國，大多人對網絡經濟還持觀望態度，他們很少有人認真對網絡經濟的基礎理論進行深入的研究和探討。這種現象的存在對我國的網絡經濟持續、穩定、健康的發展是極為不利的。因為基礎理論研究是源，而應用科學是流，如果沒有源，流又從何而來呢？歷史上只重視流而忽視源的例子很多，就以羅馬帝國建立為標志的西方文明的羅馬時期為例，當時的羅馬人對實用技術十分敏感，而對理論研究報蔑視態度。這樣實用技術只能依靠經驗來發展。正因為這樣，羅馬人雖然創造了羅馬古代文明，但是卻付出了沉重的代價。W丹皮爾在《科學史及其與哲學和宗教的關系》中說?quot。羅馬人似乎只是為了完成醫學、農業、建筑或工程方面的實際工作，才對科學關心。他們使用知識之流，而不垮其源一為科學而科學的源泉，結果，不到幾代，源與流就枯竭了?，F在，我們熱切呼喚人們關注網絡經濟，并且進行網絡經濟基礎理論的研究，其目的是為了科學地解決源與流的關系，以適應21世紀網絡經濟發展的要求。對于我國企業來說，目前它們中間的大多數仍處在體制轉變的艱難過程中，建立現代企業制度及公司制結構的任務遠沒有完成。隨著互聯網時代的到來，所有觸網的傳統企業，又都面臨著如何向互聯網時代轉型的問題，而目前互聯網發展的速度之快是前所未有的，不僅使用互聯網的人數巨增，而且互聯網產業也迅速增長。同其相適應，互聯網的通信量也快速膨脹。世界上最大的互聯網提供商之一UUNET估計，互聯網通信量每100天就翻一番；Forrester公司認為到2003年。在互聯網如此快速的擴展過程中，僅僅憑借“評述式”和“述評式”的咨詢和研究以及企業家的直覺來做決策，對于企業來說是件非常可怕的事，而對于身處21世紀的企業家來說又一件可悲的事。因此需要對中國互聯網發展的經驗進行及時的總結和歸納，并對互聯網經濟進行研究和開發（R＆D），這種研究和開發也不能是從前的感性的描述，而應當是理性的分析和定量的研究。對網絡企業來說，要能在競爭獲勝并得到發展，必須是新的經營理念的創造者，必須是新運作模式的快速模仿者，必須在新的經營模式與本土文化的結合中拓展創新空間。新的經營理念的創造需要對互聯網經濟有深刻的認識和準確的把握；如果做快速的模仿者則必需保證本身在國內不會被迅速地仿效，這也就是說網絡企業生存的根本還是在于修煉內功，在于深刻地認識中國的互聯網市場。如此看來，網絡企業要站穩腳跟實際上只有一種選擇，即把新的經營模式與中國本土文化相結合，創造出有自己特色的商業模式。有人借錢鐘書先生的話來諷刺中國特色的互聯網經濟，認為一切好東西到中國沒有不走樣的，這是多數人不敢茍同的。網絡技術只有與本土文化相結合，才能培育出消費市場，這正是中國網絡企業可以優越于跨國公司的地方。因此，網絡企業也需要對中國的互聯網市場進行研究與開發。對干個體消費者來說，信息的客觀透明是極其重要的，因為這關系到他們在網上的決策，尤其是涉及的對金額巨大商品的購買決策就顯得更為重要。據CNNIC報告，許多網民愿意在網上購買一些小件商品，而對大件商品選擇去商店購買的網民占到了網民總數的52％。因此，中國的網民迫切需要為其提供關于網絡的真實、客觀、公正、完整、及時的信息，而非是一些似是而非的信息垃圾。同時，給消費者提供透明的信息也有助于了解消費者的真正需求。在市場經濟條件下，企業可以創造出市場需求，但是這是針對處于領導地位的廠商而言的，這些大型的企業可以引導消費，但是中國目前的絕大多數互聯網企業，其規模客觀地講都算不上大，而對于中小企業更重要的是洞察市場的潛在需求，尋找到市場的縫隙或機會。目前，我國研究互聯網經濟的機構并非沒有，但是還沒有一家致力于互聯網經濟的基礎理論的研究；雖然存在著關于互聯網的形形色色的調查公司，但還沒有一家發展到管理咨詢的層次，而國際上IT咨詢業在1998年總收入已達594億美元，占據了總體咨詢市場的2／3。目前，我國的互聯網