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最全的中國各行業(yè)競爭格局-資料下載頁

2026-06-14 02:38本頁面

　　

【正文】重有所提升，但為此付出的代價(jià)也不小。由于酸菜口味方便面同質(zhì)化嚴(yán)重，至今未能出現(xiàn)新品能夠再現(xiàn)當(dāng)年統(tǒng)一老壇的風(fēng)采，統(tǒng)一不得不加大市場行銷投入，以致利潤受到壓縮，而產(chǎn)品線更為完備的康師傅則較好地匹配了從城市到農(nóng)村的渠道網(wǎng)絡(luò)，%，不過整個(gè)行業(yè)缺少如康師傅紅燒牛肉面、統(tǒng)一老壇酸菜這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，還是缺乏活力。啤酒：雪花看到成果青島啤酒仍然是第一，比重接近30%。值得稱道的是雪花啤酒，比重提高了11%，超過燕京和百威位居第二。其實(shí)單從銷量說，雪花早在2011年就已經(jīng)突破1000萬千升，超過青啤；但是對于雪花定位不高的質(zhì)疑從未停止，也因此雪花一直在努力提升品牌形象，近年來贊助古建筑攝影大賽、舉辦勇闖天涯活動，“雪花純生”和“勇闖天涯”等中高端系列產(chǎn)品大幅增長，調(diào)查中比重的提升也可以證明它的努力成果。飲用水：農(nóng)夫山泉受傷前幾名的排序沒有變化，且第一名農(nóng)夫山泉仍然遙遙領(lǐng)先于第二名，不過農(nóng)夫山泉的比重還是下降了近8%，這是它在我們連續(xù)幾年的調(diào)查中第一次出現(xiàn)下降。今年上半年的農(nóng)夫山泉標(biāo)準(zhǔn)門事件雖然最后證實(shí)農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品品質(zhì)并無問題，但是連續(xù)數(shù)日的媒體質(zhì)疑對消費(fèi)者的情緒并非全無影響，而且農(nóng)夫山泉最后決定退出北京桶裝水市場。看來即使是大品牌諸如農(nóng)夫山泉，當(dāng)其辛苦建立起來的“好水”形象被質(zhì)疑的時(shí)候，仍然還是會容易受傷。乳制品：蒙牛開始復(fù)蘇光明雖然仍是第一，但是比重有所下降，而穩(wěn)健見長的伊利進(jìn)步幅度較大，提高近6%排名第二，蒙牛也從去年的第四進(jìn)步到第三，很顯然中糧改造蒙牛，引入丹麥Arla等策略都有助于其復(fù)蘇。而出于對國際品牌的信任以及網(wǎng)商交易的便利，歐德堡、德運(yùn)等純進(jìn)口牛奶的排名甚至超過了雀巢和達(dá)能這兩個(gè)本土化的外資品牌。比重下跌的還有三元，從去年的第二名跌到了第四，整合三鹿不利，業(yè)績下滑，這個(gè)在北京市場口碑不錯(cuò)的品牌，真得加油了。茶飲料：出奇才能制勝康師傅仍然是第一選擇，并高出第二名9%左右，此外，排名前三的品牌不僅名次沒有發(fā)生改變，比重也非常接近去年的數(shù)字，不過值得一提的是兩個(gè)增長較快的品牌，東方樹葉增長4%，比第三名三得利只差兩個(gè)百分點(diǎn)，立頓增長5%，緊緊跟隨東方樹葉，%，東方樹葉和立頓無論包裝，定位都有別于傳統(tǒng)茶飲料，價(jià)格上也稍微偏貴，但也正是憑著稍微的另類，才有了沖擊第三名的可能。打破舊格局，出奇才能制勝。功能飲料：大佬開仗，小弟讓位傳統(tǒng)涼茶第一次被歸納到功能飲料中，立刻拿下第一的寶座。%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年第一名脈動。王老吉排名第三，把去年的第二名紅牛擠到了第四。在加多寶和王老吉大張旗鼓的口水戰(zhàn)下，其他品牌的宣傳幾乎都被淹沒，脈動的比重跌了17%，紅牛的比重跌了8%，其它諸如寶礦力水特、佳得樂都有所下降，而激活則跌出前十的選項(xiàng)。其實(shí)成為加多寶和王老吉大戰(zhàn)犧牲者的豈止它們，同屬涼茶的和其正今年幾乎沒了蹤影，大佬開仗，其他人只能讓位。食用油：金龍魚難撼動金龍魚仍然占據(jù)超過一半的江山，魯花和福臨門雖然一直希望打破外資的主導(dǎo)地位，但效果甚微。倒是排名第四的歐麗薇蘭橄欖油雖然定價(jià)高，但是連續(xù)三年比重提升，同樣定位高端的胡姬花也前進(jìn)了一步到第六名。看來在高端市場找突破口，比直接與強(qiáng)勢的金龍魚對抗更容易見效果，尤其是橄欖油，正被越來越講究健康的消費(fèi)者擺上餐桌，雖然越來越多的橄欖油品牌出現(xiàn)在市場上，但能夠形成一定規(guī)模的卻不多，或許這也意味著更多的機(jī)會。快餐品牌：“速成雞”挫傷肯德基受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，洋快餐業(yè)績有所下滑，麥當(dāng)勞的日子相對比肯德基好過，在8月份財(cái)報(bào)中，%，而肯德基中國則下跌12%；不僅如此，消費(fèi)者的選擇也出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，前兩年都是肯德基超過麥當(dāng)勞，今年麥當(dāng)勞超過了肯德基，看來2012年底開始的“速成雞”事件讓肯德基至今難以平復(fù)。新用戶：點(diǎn)擊最上面[創(chuàng)業(yè)邦]一鍵關(guān)注===========================果汁飲料：中高濃度果汁被認(rèn)可整體營業(yè)額與康師傅和統(tǒng)一都相差甚遠(yuǎn)的匯源成為果汁飲料的首選看上去有點(diǎn)意外，不過如果研究一下排名進(jìn)步的品牌，比如味全每日C、純果樂、都樂等，都是定位中高端的中高濃度果汁，就不難理解。價(jià)格更高但是營養(yǎng)價(jià)值也更高的中高濃度果汁正在被消費(fèi)者認(rèn)可，而匯源恰好是中高濃度果汁中的第一品牌。這也解釋了低濃度稀釋果汁飲料品牌統(tǒng)一的退步，統(tǒng)一從去年的第一跌到了第三，所謂不進(jìn)則退，消費(fèi)者選擇變了，品牌也得跟著變才行。咖啡館連鎖：渴望差異化星巴克毫無懸念地蟬聯(lián)冠軍，%，幾乎是排名第二的COSTA的5倍多。未來星巴克將在中國加快擴(kuò)張步伐，2014財(cái)年其計(jì)劃的1400家店中，將有700家位于中國和其它亞太地區(qū)，屆時(shí)，中國將成為星巴克除本土之外的全球第二大市場。不過在看膩了千篇一律的綠色美人魚標(biāo)志之后，消費(fèi)者們也開始渴望更多差異化的選擇，漫咖啡、雕刻時(shí)光這樣風(fēng)格獨(dú)特的小型連鎖品牌成長迅速值得注意。大賣場：需要采取新模式關(guān)店、出售、退出中國的傳聞讓一些外資賣場品牌今年在中國的處境格外艱難。租約到期、房價(jià)的高漲成為了不能承受之重，核心商圈也很難再找到它們的蹤影。強(qiáng)調(diào)批發(fā)和現(xiàn)購自運(yùn)業(yè)務(wù)的麥德龍由于自己差異化的模式在這一年中取得了快速的增長。華潤萬家則一直堅(jiān)持多業(yè)態(tài)的經(jīng)營依舊讓它保持著強(qiáng)大的競爭力。傳統(tǒng)賣場需要采取新模式尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)來擺脫困境。社區(qū)超市：市場正在爆發(fā)這是今年新增的類別。對于靠近社區(qū)的小超市來說，特色和便利可以讓它們在大超市面前覓得生機(jī)。社區(qū)型超市投入成本低，形式靈活，并且服務(wù)更有針對性，而當(dāng)大型超市越來越無力負(fù)擔(dān)核心商圈的高租金時(shí)，像Ole、City Shop這樣毛利率高并且面積小的精品超市逐漸將它們?nèi)〈Ｉ鐓^(qū)超市會成為未來的競爭熱點(diǎn)。家居連鎖：線上品牌未來可期宜家和無印良品占據(jù)了超過83%的比例，公司人在家居消費(fèi)方面對這兩家公司的品牌概念尤為深刻，其背后的共同點(diǎn)是對生活方式的深入理解，基于理解提出的創(chuàng)造性解決方案，以及在品牌意義上尤為重要的統(tǒng)一的品牌形象。國內(nèi)的家居零售還是停留在重渠道、輕品牌的特點(diǎn)上，產(chǎn)品思路大多是“我要賣什么”而不是“消費(fèi)者需要什么”。另一方面，天貓等平臺上的家居電商也快速崛起，除了價(jià)格優(yōu)勢之外，在品牌和生活理念的傳達(dá)上也更成熟，值得關(guān)注。便利店：走出安全地帶有著明顯勢力范圍的便利店今年紛紛都跳出了自己的安全地帶，例如羅森首次嘗試進(jìn)入北京市場，打破了7Eleven壟斷九年的局面，而幾大便利店品牌都在按照既定計(jì)劃進(jìn)入更多的二三線城市，似乎并沒有受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響。各家便利店在推出自主研發(fā)的鮮食產(chǎn)品上尋求差異化的競爭，并且在“便利”上更下工夫，比如全家就與亞馬遜合作收貨自提業(yè)務(wù)。45 /

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