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2026-06-14 04:23本頁面

　　

【正文】是否能實現目標受眾的有效到達。媒體選擇的基本策略：（1）按目標市場選擇廣告媒介（2）按產品狀況選擇廣告媒體（3）按消費者特點選擇廣告媒體（4）依競爭者策略選擇媒體（5）按媒體自身特點進行媒體選擇（6）依廣告主自身財力選擇廣告傳媒體廣告媒體組合的依據是媒體組合是否能實現目標受眾的有效覆蓋。廣告媒體投放策略主要從以下幾個方面制定:媒體目標策略；媒體市場策略；媒體預算策略；媒體選擇策略；媒體到達策略；媒體行程策略；媒體投資策略；媒體執行方案評估。媒體計劃的各個組成部分：（1）媒體目標（2）媒體策略；（3）媒體技巧；（4）媒體購買；實施具體的媒體計劃過程中，主要考慮的因素有：廣告預算規模、媒體效率、媒體可行性、媒體折扣結構、競爭。一個完整的媒體計劃方案應包括：（1）媒體目標（2）媒體策略（3）媒體執行方案（4）媒體發布日程安排第九章廣告效果測評廣告效果是指以廣告作品為載體的廣告信息經過媒體傳播之后，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影響。廣告效果的特征：（一）復合型（二）積累性（三）遷延性（四）間接性廣告銷售效果評估一般采用歷史分析法和實驗分析法。按照廣告運動的總體過程來劃分，廣告效果可分為事前預測效果、事中效果與事后效果，與此相對應，廣告效果測評可分為事前測試、事終檢測和事后測評。廣告效果事后測評的實施程序：（1）確立測評目標。（2）制定測評方案。（3）實施測評方案。（4）總結評價，撰寫測評報告。廣告效果測評報告的撰寫：（一）廣告效果測評報告的基本要求；（二）廣告效果測評報告的結構：一般包括序言、摘要、引言、正文、附錄五個部分。第十章廣告行業法治環境概述廣告活動，是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者在廣告設計、制作、代理、發布過程中所產生的特定的法律行為。廣告活動具有以下主要特征：（1）廣告活動的主體包括廣告主、廣告經營者、廣告發布者（2）廣告活動是包括了廣告設計、制作、代理、發布等部分或者全部環節的過程（3）廣告活動是法定的行為（4）廣告活動具有民事活動的一般特點。廣告監督管理的作用：（一）廣告監督管理實踐順應了經濟發展和社會主義精神文明建設需要（二）廣告監督直接維護了國家利益、公共利益、消費者合法權益和公平競爭秩序4.、現行的廣告監管體制：工商監管、部門配合、行業自律、社會監督的管理模式。廣告行業自律，又叫廣告行業自我管理。它是指廣告活動主體以行業普遍認可的行為規范，或者以行業組織依程序制定的廣告活動規則為標準，進行自我約束和自我管理，使其行為符合國家法律法規、職業道德和社會公德的要去。廣告行業自律的作用：（1）廣告行業自律是避免廣告糾紛的有效途徑（2）廣告行業自律是國家廣告監督管理的重要補充（3）廣告行業自律是廣告事業健康發展的保障（4）廣告行業自律是廣告法治環境的組成部分中國廣告協會是在國家工商行政管理總局領導下，經過國家民政部登記注冊的，全國性、綜合性的廣告行業組織。第十一章廣告市場監管管理制度《廣告法》特點概括如下：（1）調整對象主要是商業廣告（2）針對性和可操作性（3）不斷補充和完善的靈活性（4）責任主體具有多樣性和連帶性廣告市場的準入是指：單位或個人經營廣告業務，須向工商行政管理部門提出企業登記注冊申請，經審批核準發照、取得法人資格或營業資格后，方能進入廣告市場、從事廣告經營活動。廣告從業單位應具備的條件：（一）經營廣告業務的企業單位（二）堅硬廣告業務的事業單位（三）經營廣告業務的個體工商戶廣告監督管理主要制度：（一）廣告監測制度（二）廣告審查員制度（三）違法廣告公告制度（四）暫停發布制度（五）行政告誡制度（六）違法廣告案情通報制度廣告監督管理的行政許可：（一）廣告經營許可證審批（二）外商投資廣告企業及分支機構設立的審批（三）戶外廣告登記（四）煙草廣告審批（五）固定形式印刷品廣告登記常見的廣告違法行為表現及處罰：（一）發布虛假廣告（二）發布其他禁止性廣告（三）廣告中不正當競爭行為（四）發布新聞形式廣告（五）非法經營廣告（六）不履行廣告證明和廣告審查管理制度違法行為是指一切違反現行法律要求或超出現行法律所允許范圍的危害社會的活動。行政處罰的方式：停止發布廣告，公正更正；停業整頓；吊銷營業證照；沒收非法所得；罰款。第十二章對重點商品廣告的監督管理須經工商管理部門登記審批的廣告：（一）戶外廣告（二）固定形式印刷品廣告（三）煙草廣告其他重點監督廣告：（一）食品廣告（二）酒類廣告（三）化妝品廣告（四）房地產廣告 6 / 6

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