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基于微時代背景下微旅游市場發展探析——以武漢城市圈為例-資料下載頁

2026-06-14 08:23本頁面

　　

【正文】六. 武漢城市圈微旅游市場發展探析(1). 武漢城市圈微旅游環境武漢城市圈包括武漢市和黃石、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、仙桃、潛江、天門8 個城市,土地面積5. 81 萬平方公里。城市圈內旅游資源豐富、類型齊全,自然資源和人文景觀交相輝映,旅游資源總量占踞湖北省半壁江山。在自然資源方面,圈內現有山地森林生態自然保護區3 個,濕地生態自然保護區11 個和國家級森林公園3 個。在人文資源方面,擁有世界文化遺產1 個,歷史文化名城1個,全國重點文物保護單位25 個,全國優秀旅游城市3 個,國家級風景名勝區3 個, 5A 級旅游景區1 個。武漢以往作為一個過境城市、中轉城市，雖然游客量規模大，然而停留比例小，停留時間短，旅游綜合效益不高。以前，武漢的旅游一直建立在“賣山賣水賣風景”的初級階段，如東湖、黃鶴樓、磨山等，如今，“歡樂谷”、“未來世界”、“海昌極地海洋世界”等多個主題公園相繼落戶。人流的匯集，使武漢旅游業整體上升到新臺階，這也同時改變著武漢旅游業的格局。武漢再不差“體驗式”旅游項目了，人們來此不再單純為了觀光。武漢市在旅游過境地、目的地中徘徊良久后，以“都市游”的新姿態吸引國內目光。進入高鐵時代、動車時代，在自駕游火暴的今天，武漢確實可以成為周邊城市的小長假“旅游目的地”，武漢以1小時車程為半徑，輻射“1+8”城市圈，輻射范圍也能達到3000萬人。發揮七省通衢的作用，吸引東鄰的安徽、江西，南鄰的湖南，西界的重慶，北鄰的陜西、河南等地方的微旅游者。不要說對只有一兩個多小時車程的城市，就是對有四五個小時車程的城市也有吸引力。近幾年來，武漢城市旅游出現了一個明顯的特色，那就是成為人們的目的地旅游。人們來到武漢，不僅是觀光，更重要的是休閑。旅游不僅僅是來看幾個景區，而是要吃住行游娛購于一體的體驗。為吸引武廣高鐵沿線城市的旅客, 武漢全市各旅行社今年適時推出以東湖磨山風景區、省博物館、黃鶴樓公園、古琴臺、歸元寺、武漢植物園、戶部巷等景區( 點) 為主的一日游、二日游產品, 并聯合咸寧、宜昌、十堰、恩施、神農架等地區旅行社推出了溫泉之旅、三峽之旅、武當之旅等省內三日游、六日游精品線路, 吸引了大批廣東團隊和游客乘坐高鐵來漢。總之，武漢城市圈有著適合微旅游可持續發展的微旅游環境，有利于微旅游業態逐漸成熟。(2). 武漢微旅游市場可持續發展策略。“微旅游”要發展，一是要商家在產品上下功夫，設計好產品適應新的需求，同時推動微旅游發展；二是要在游客心理下功夫。對愛“微”的人，要采用新的服務手段，特別是要求場所的營造，途中的話題設計，要貼近性，滿足游客“微”需求。在產品開發上，扶持開發高品質的微旅游產品，鼓勵和支持旅行社依托武漢市周邊資源，推出各種形式的微旅游套餐，把原來固定的旅游線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路，游客不僅可以選擇門票加酒店的自駕游，還可以選擇大巴或短途公交加門票、酒店的半自助旅游方式，最大限度滿足客戶的個性需求。與傳統旅游相似，發展微旅游的最終落腳點還是對武漢旅游資源的挖掘與創新。近者悅，遠者來，家有梧桐樹，不愁鳳不棲。武漢要吸引更多的微游客，重要的仍是全力打造和推進全城旅游，并不斷開發新型旅游景點和個性化的特色旅游項目。要挖出更多既符合未來發展趨勢，又有別于傳統旅游概念的新元素，它們未必要針對高端市場，但在細節上追求精致。只有旅游品質不斷提升，“微旅游”才有所依附。“微旅游”時代講究個性化，處處要有景，時時能互動，武漢要接納更多的微游客，就要在體驗內容、溝通方式等方面為游客提供更多的服務。“除了微營銷，還要有微環境、微服務。比如，要讓游客能在網上購票、訂房，怎么進景點，甚至在哪里停車、吃飯等，游客能通過微博、網絡獲取各種各樣的旅游信息，并能及時互動，及時提供服務。要接納“微游客”，要做的文章還有很多，如進一步打造智慧城市、智慧旅游，打造手機訂票、進景區手機刷卡服務等。微旅游這種新興的旅游方式要想在市場上站得住腳，需要各旅游部門、相關旅游機構對旅游產品進行挖掘和旅游環境進行提升。如，在現在傳統旅游項目或旅游景點的基礎上，挖掘更具內涵的旅游方式。又或者進一步提升服務品質，對現在產品進行升級，如此，才能在軟硬件上給微旅游提供堅實基礎，進而讓微旅游真正成為大眾業余休閑的主要方式。除了鼓勵旅游網站推出微旅游團購，支持在線團購網站在傳統團購頁面外，專設旅游團購頻道，方便微旅游消費，同時要完善交通、景區環境及配套設施。加快城鄉公共交通建設，在城區公交樞紐站和市周主要景區之間開設旅游直達專線公交，在景區之間，尤其是武漢市周旅游環線開設擺渡公交，讓游客能方便地依靠公交系統從城區到達景點，并可從一個景點轉移到鄰近景點。針對微旅游的具體特點，圍繞購買、交通、安全、品質等方面制定管理措施，促進旅行社、景區、接待點誠信經營、優質服務。此外，利用報紙、電視、網絡等媒體系統宣傳，還可以讓網站開辟微旅游專欄，與電子商務結合開發在線購買旅游產品。七. 結語隨著經濟社會的發展和人們生活水平的不斷提高，休閑旅游成為當下人們工作之余的主要生活元素之一。然而法定假期間，很多外地知名的景點客流量很大，哪里都是人山人海，現代生活節奏的加快和工作壓力的增加，使人們更傾向于到市區周邊的景點旅游。利用一兩天的時間，以舒緩的節奏享受戶外生活，是現代人給自己解壓的好方法。盡管旅行短小，但微旅游產品卻要求要高品質、休閑性、個性化等元素。微旅游代表了未來旅游的新趨勢：高品質+個性化+休閑。這些年武漢市的旅游業得到快速發展，但大部分景區的旅游商品和娛樂項目開發還處在起步階段，旅游基礎設施不是很完善。因此，提升旅游產業的綜合競爭力尤為重要。這就需要推動旅游景區管理體制改革，創新旅游業協調發展機制，協調發展各個旅游要素。隨著微旅游環境的日益成熟，武漢市的微旅游必將走向理性與成熟。參考文獻[1] 陳娟．略論黃金周的調整對我國旅游產業的影響[J]．湖北經濟學院學報(人文社會科學版)，2008(8)：4142，146．[2] 李祥妹。劉鍵基于市民旅游傾向的都市近郊旅游業發展以武漢市洪山區為例[期刊論文]樂山師范學院學報2004(19)[3] 楊建翠成都近郊農業生態旅游業可持續發展研究[期刊論文]四川地質學報 2001(21)[4] 鄒亮大連市短途旅游產品開發與對策[期刊論文]黑龍江對外經貿 2011(1)[5] 論我國當代自助游的興起與旅游者需求的變遷。商場現代化2005(24)[6] 陳煒偉“微時代”的“雙刃劍”：便利與浮躁。成才之路2011(26)[7] 梁敏，盧薈羽基于移動電子商務的自助游應用環境研究中國商貿2011(17)[8] 肖雪，何忠誠大連市短途旅游的特點、現狀及發展對策產業與科技論壇 2008,7(4)

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