正文內容

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文-資料下載頁

2026-06-17 20:57本頁面

　　

【正文】可樂”微博營銷的特點和策略以及對比其他傳統媒體的微博，筆者發現雖然許多快消品企業利用微博吸引了具有一定影響力和規模的粉絲群體，但絕大多數快消品企業并沒有針對性的營銷策略，忽視了微博的客觀規律，微博營銷總是難以達到預期效果。絕大多數快消品企業并沒有建立系統性的微博發展規劃，只把微博當作企業的宣傳的工具，既無內容的創新，也沒有把微博當作企業的營銷工具。它們甚至對微博的發展持懷疑態度，從而采取觀望態度，沒有積極的投入到微博營銷工作的開展中去。由于對微博的理解不深，許多快消品企業難以把握微博的規律，導致企業的微博營銷工作難以有效開展，具體表現為以下幾個方面：內容單一：企業微博的內容是營銷信息的簡單復制，簡單乏味且缺乏創新性，降低了傳播效果。沒有經過精心加工、設計的微博信息，不僅難以將企業的營銷信息傳遞給受眾，甚至還會令消費者對企業品牌產生不良的印象，帶來負面效應。信息滯后：企業對微博管理疏忽，微博信息沒有及時更新，微博內容的滯后。這完全不符合微博即時性的傳播特點，企業失去了發揮微博在營銷過程中應有傳播優勢的大好機會?；有圆睿浩髽I只是一味的向受眾單向傳遞微博信息，沒有與受眾進行良好的互動。這種缺乏交流的單一傳播模式，忽視了微博互動特性，難以使企業品牌真正被受眾認可。微博是多媒體融合的平臺，大量的媒體形式交織在一起，形成了一個全媒體的形態。微博不僅有著即時性、互動性和便攜性的優點，也有碎片化的不足。信息的碎片化使受眾在海量的信息中迷失方向，受眾希望得到是系統的、清晰的信息內容。然而，大部分快消品企業的微博并沒有意識到這點，其中傳播的信息，是零散、碎片化的，欠缺對信息的整合能力。從發布微博的形式來看，大部分快消品企業的微博還是比較單一和傳統，沒有利用好微博這一優秀的營銷平臺。（二）快消品微博營銷的對策,積極面對微博是一個有著巨大受眾的新媒體平臺，如果忽視微博這種全新互聯網產品給傳統媒體產業帶來的變革性影響，企業將會在互聯網時代的媒體格局中處于不利地位。對快消品行業來說，微博的出現不是洪水猛獸，而是提升和轉型的新機遇，快消品行業積極進入微博平臺中開展營銷工作，擴大企業品牌影響力，對企業的發展是十分必要的?！癅可口可樂”的案例說明，快消品企業只有充分意識到微博的重要性，進行科學合理的微博運營，才能在新媒體時代與微博互利共生，創造更大的品牌價值。，精細化營銷不同產品、不同企業的目標消費群體各有區別，能滿足所有人需求的產品是不存在的，鎖定目標消費群體是做好快消品微博營銷的前提工作?？煽诳蓸锋i定的目標消費群體是充滿激情和活力的年輕消費群體，主要以學生、白領和熱愛運動的年輕人為主。正是確定了營銷對象，可口可樂才能在后續的微博營銷工作中有目的性、針對性地向目標受眾傳達他們需要的信息，從而達到營銷目的，這值得其他快消品企業學習。微博既有是即時性、互動性和便攜性的優點，同樣也有信息碎片化的不足，這就要求快消品企業的微博在信息傳播的方面應該具有系統性整合信息的能力，做到將碎片化的營銷信息系統、完整的呈現給受眾。微博營銷是讓受眾系統、完整地接收企業傳遞的營銷信息并進行反饋，而不是將信息零散地堆在受眾面前，讓受眾在海量的信息中迷失。系統、完整的營銷信息才更有利于受眾接收，這是微博營銷中至關重要的一點。，擴大影響力毋庸置疑，“@可口可樂”的微博營銷十分成功。微博并沒有直接為可口可樂帶來銷量，但是可口可樂卻利用微博這個平臺成功地塑造了自己激情、活力的品牌形象，擴大了企業品牌影響力，最終增加了企業線下的產品銷量。微博的傳播方式是口碑傳播，是病毒式的營銷。通過在微博平臺上進行口碑傳播、病毒式營銷，隨著這些微博被受眾轉發，形成裂變式的傳播，企業就實現了品牌形象和價值定位的擴散，達到了微博營銷的目的。這不僅塑造了企業的品牌形象，更擴大了企業品牌的影響力。參考文獻（美），[M].上海:格致出版社,2009.維基百科. . ,2013.——以新浪微博為例[D].山東:濟南大學,2010.[D].江西:南昌大學,2013.[M].沈陽:萬卷出版社,2011.[M].北京:電子工業出版社,2012.[D].上海:上海外國語大學,2012.胡衛夕,[M].北京:機械工業出版社,2011.第14頁致謝在完成本科生論文的這一刻,預示著我四年的本科學習生涯即將結束?；仡櫾趶V東財經大學度過的這幾年愉快年時光，我心中感慨無限。在學校里的生活輕松而愉快，令人流連忘返。如今我們面臨著畢業和就業的壓力，但是，我相信未來式是美好的。因為，在大學生涯中，有這么多優秀的老師為我指點迷津，有這么多友善的同學與我同舟共濟，我在他們身上學習了很多，也收獲了很多。首先，我要感謝我的導師陳茂春老師,是您孜孜不倦的教導和和藹可親的態度，給我創造了良好的完成論文的環境。其次,我要感謝在我本科學習期間院系的老師和領導，是您們為我們創造了有利于學習的各種條件，讓我們能更好的獲取知識，專心學習。再次，我要感謝我的同學，在一起度過的4年時光里,我感受到了你們的關懷和熱情，不論在學習還是生活上，你們都給我了極大的幫助。我還要感謝我的家人和朋友，感謝你們默默的支持和關心我，使我衣食無憂的專心學習，才有了即將畢業的今天。最后，祝愿所有知道我的人都有一個美好的明天，生活在幸福的懷抱里。黃寶2014年4月15日

點擊復制文檔內容

規章制度相關推薦

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文-資料下載頁

可口可樂市場分析-資料下載頁

可口可樂營銷策劃-資料下載頁

可口可樂物流分析-資料下載頁

畢業論文營銷渠道策略的探析—以可口可樂公司營銷渠道為例-資料下載頁

可口可樂世博活動管理方案-資料下載頁

可口可樂廣告案例分析-資料下載頁

可口可樂奧運營銷-資料下載頁

[精選]可口可樂營銷報告-資料下載頁

可口可樂公司戰略管理分析-資料下載頁

美國可口可樂分銷渠道分析-資料下載頁

分析并評價可口可樂的國際營銷策略-資料下載頁

1可口可樂-資料下載頁

可口可樂戰略管理分析-資料下載頁

百事可樂和可口可樂的廣告營銷分析-資料下載頁

[精選]可口可樂公司營銷報告-資料下載頁

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文-wenkub.com

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文(已改無錯字)

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文-資料下載頁

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文(參考版)

可口可樂快消品微博營銷分析畢業論文-文庫吧資料