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淺析中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(定稿)-資料下載頁

2026-06-18 11:49本頁面

　　

【正文】無國界的在制定法律上肯定會(huì)產(chǎn)生一些法律沖突，因此在制定法律的同時(shí)，我們還要加強(qiáng)與世界各國的對話與合作，通過協(xié)調(diào)一致來解決此問題。（五）建立完善監(jiān)管體系由于網(wǎng)絡(luò)廣告是有別于傳統(tǒng)廣告的高科技媒體，他對管理人員的知識素質(zhì)以及技術(shù)、設(shè)備等有較高的要求。針對這些本人提出以下措施。首先，明確工商機(jī)關(guān)對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管職能。由工商部門作為法定的廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)依法對網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施監(jiān)管是對網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。工商機(jī)關(guān)應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營主體的市場準(zhǔn)入監(jiān)管，建立對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的登記審查制度和備案制度，并且改變傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管方式，以網(wǎng)絡(luò)手段監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告。其次、要加強(qiáng)對現(xiàn)有人員進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)知識、網(wǎng)上執(zhí)法方面的業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，提高工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作技能。第三、還要重視對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的引進(jìn)，并配備先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，開發(fā)專門的廣告動(dòng)態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)，提高廣告監(jiān)測水平。第四、改變觀念，創(chuàng)新模式，用合適的方式和手段去監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告。在現(xiàn)階段的監(jiān)管技術(shù)和條件下，可以考慮將網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者市場準(zhǔn)入的控制和對ISP的市場準(zhǔn)入聯(lián)系在一起，即要求ISP提供給工商部門進(jìn)行備案登記的信息中，必須包含與廣告有關(guān)的各項(xiàng)內(nèi)容，如已取得從業(yè)資格的廣告經(jīng)營管理人員資料等，這種資格認(rèn)證方式，既可以降低行政成本，又易于被ISP接受。最后，建立信用分類監(jiān)管體制，促使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者自律經(jīng)營。工商機(jī)關(guān)可以根據(jù)廣告監(jiān)測報(bào)告和行政處罰的情況來評定網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的誠信度。根據(jù)誠信度的不同，對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者進(jìn)行等級劃分，實(shí)施不同級別的監(jiān)督管理，促使廣告發(fā)布者自律經(jīng)營。[15]六、結(jié) 語回首過去的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一年，對于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)是大爆發(fā)大突進(jìn)的一年，無論是市場規(guī)模變化，廣告主的意識提高，網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷能力展現(xiàn)，都有著很大的提高進(jìn)步。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展依舊存在著各種各樣的問題，但是可以肯定的是中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的前景一定是美好的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)管將最終使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為個(gè)人式廣告，即一對一式的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告將為客戶進(jìn)行追蹤式的服務(wù)，對于不同的客戶群體將會(huì)發(fā)放不同的廣告內(nèi)容，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告具有的個(gè)性化、智能化和小眾化特點(diǎn)。隨著帶寬的不斷加大，下載速度的不斷加快，越來越多的廣告表現(xiàn)形式將被網(wǎng)絡(luò)廣告采用融合。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)廣告管理力度的加大以及網(wǎng)站本身的成熟發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)廣告管理更加規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭將變的更加有序，價(jià)格也將逐漸趨于透明。總而言之，[16]中國作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長速度最快的發(fā)展中國家，加上政府對信息化建設(shè)的極大重視和巨大投資，網(wǎng)絡(luò)廣告市場定將會(huì)更加繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告在我國完善的廣告監(jiān)管體制下，將會(huì)憑借它無可比擬的優(yōu)勢在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩光彩奪目。我們相信在不久將來，網(wǎng)絡(luò)廣告必將帶來一種全新的消費(fèi)理念。我們相信科技的長足進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)廣告能走得更遠(yuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提高、網(wǎng)絡(luò)廣告日益創(chuàng)新進(jìn)步的今天，我們有理由堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)擁有無比廣闊、絢麗奪目的大舞臺。致謝語能順利完成這篇論文，對現(xiàn)在的我來說，實(shí)是不易。這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過我的老師，幫助過我的同學(xué)，一直支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵(lì)的結(jié)果。在此，誠摯的向他們表示感謝！首先，要特別感謝我的指導(dǎo)老師王惠蓉老師。老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給我提供了極大的幫助和指導(dǎo)。從開始選題到中期修正，再到最終定稿，老師給我提供了許多寶貴建議。老師淵博的專業(yè)知識，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，樸實(shí)無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠(yuǎn)。不僅使我在專業(yè)知識上得到提到，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。其次，我要感謝集美大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院所有曾經(jīng)教導(dǎo)過我的專業(yè)任課的老師，老師們教會(huì)我的不僅僅是專業(yè)知識，更多的是對待學(xué)習(xí)、對待生活的態(tài)度。再次，感謝我的父母，父母是我人生中的第一個(gè)老師，他們不僅賦予我生命，還給予我尊師愛幼，堅(jiān)強(qiáng)上進(jìn)的人生財(cái)富，謝謝你們對我的支持與鼓勵(lì)！最后，感謝我的同學(xué)和朋友們，因?yàn)橛心銈兊膸椭业恼撐牟诺靡皂樌瓿伞８兄x你們在大學(xué)里所給我的幫助與鼓勵(lì)。正是有你們，讓我的大學(xué)變得如此絢麗多彩，這將成為我最珍貴的回憶。值此論文完稿之際，心中百感交集，二年升本的漫漫求學(xué)路以今天的畢業(yè)論文畫了一個(gè)圓滿的句號。[參考文獻(xiàn)][1] 周琳, 夏永林. 網(wǎng)絡(luò)廣告[M]. 西安：:12[2] [M].:56[3] [J].:17[4] [N].:2[5] [J].:4[6] [J].:8[7] [J].:21[8] 呂文龍,[J].:20[9] [J].:11[10] [J].大江周刊：:1314[11] [J].:12[12] [N].:15[13] [J].:20[14] [J].:22[15] [J].:17[16] [J].:29寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)參

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