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成都市“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展與對策研究初稿-資料下載頁

2026-06-18 14:54本頁面

　　

【正文】產(chǎn)品的一種視覺形象和文化形象，是旅游地參與競爭的重要載體。旅游經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，旅游產(chǎn)品的品牌和知名度對旅游地的發(fā)展至關重要。因此，對品牌的保護也是尤其要加強。通過分類管理形成一批專業(yè)的農(nóng)家樂經(jīng)營者，必然會形成品牌。在成都，由于農(nóng)家樂主要由農(nóng)民經(jīng)營，經(jīng)營者數(shù)量眾多又是個松散的組織，缺乏商標保護意識，農(nóng)家樂作為商標在涵蓋了糖果、調味品等30個大類別領域已經(jīng)被一些企業(yè)搶注，而成都周邊數(shù)百個農(nóng)家樂老板最關心的服務類農(nóng)家樂商標目前也隨時有可能被搶注。因此要注意提高農(nóng)戶經(jīng)營者的品牌意識，積極注冊商標保護“農(nóng)家樂”的健康發(fā)展。[9]6．形象營銷目的地形象是公眾以一個潛在或現(xiàn)實旅游者的眼光對一個地區(qū)的評價，是旅游者對一個地區(qū)的信仰、印象和想法的總和，代表了大量與地區(qū)相關的信息。地區(qū)作為旅游目的地的形象是影響目標市場購買決策的主要因素，[10]因此，成都市在發(fā)展“農(nóng)家樂”時應增強形象營銷意識，注重形象塑造，個性設計以及形象傳播。成都市“農(nóng)家樂”旅游的強大發(fā)展需要龐大的消費群體的支撐，而龐大的消費群體源于對目的地的感知與吸引。對外地游客和外賓而言，民俗和文化是一個賣點，而成都市“農(nóng)家樂”旅游是兩者很好的載體，具有廣闊的發(fā)展市場。成都要發(fā)展成為一個國際旅游城市，如何吸引境外客源是一個必須面臨的問題，鄉(xiāng)村旅游完全可以成為其主打產(chǎn)品之一。據(jù)調查，國際游客對旅游地的文化有強烈的關注，英、美、日、德、法、澳六國的旅游者無一例外的把“與當?shù)厝私煌⒘私猱數(shù)匚幕蜕罘绞健碑斪鞒鼍陈糜蔚娜髣訖C之一，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“農(nóng)家樂”正符合境外旅游者這一需求。將具有特色的蜀文化融入農(nóng)家樂旅游，作為形象塑造核心，增加產(chǎn)品特色和內涵，設計一些參與式、體驗式的探險等旅游活動，對海外旅游市場有很強的吸引力。因此，要建立良好的具有生命力的旅游形象，整合營銷，通過有效的方法與途徑對他們進行廣泛宣傳，同時讓其他的城市人知道在川西平原上有一片凈土，那里能讓他們感到寧靜與放松，那里有廣闊的森林和明凈的湖水，有淳樸的風情，有古樸的鄉(xiāng)土氣息，有高新的農(nóng)業(yè)技能和放松的休閑娛樂、刺激的感官體驗等，這些都最適宜他們來享受。因此，“農(nóng)家樂”的形象營銷對成都市“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展十分重要。四、設計預期效果成都市“農(nóng)家樂”旅游必須加強科學開發(fā)、合理規(guī)劃與嚴格管理，加強產(chǎn)品的促銷力度，使游客、廣大農(nóng)民在“農(nóng)家樂”中都受益。成都市“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)應具備可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以獨特的田園風光和原汁原味的鄉(xiāng)土文化為根本，以市場需求為依據(jù)，平衡當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、文明進步與地方文化本真保持的重要關系，以加強“農(nóng)家樂”發(fā)展的后勁，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游的協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展五、經(jīng)費預算間時用費計預項游旅合計注:游客在旅游途中凡涉及到與本公司擬定的旅行項目無關的內容時的費用,該費用由游客自行承擔。

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