國美電器公司策劃工作手冊-資料下載頁

【導讀】施，樹立和推廣公司的良好形象；3．社會發展趨勢報告等。分解、人員安排、效果預測等。廣宣部將初步計劃根據實際情況，品、贈品的選擇、媒體的溝通等。突出特點，配合廣告等。當市場出現重要情況和特別突發事件。合標準的字數，問題結構，風格等。關部門對所宣傳的對象進行研究，確定新聞主題，既要有新聞價值，又要能達到宣。報社和記者溝通聯系，確認發稿的及時有效性。價或采取相應活動。現場要進行秩序維持，確保。記者接待時，由門

　　

【正文】 件交廣宣經理和總經理進行審核，聽取意見，并進行修改，最后得到確認。 將做好的樣稿交廣告公司進行制作，在選擇廣告公司時要充分的進行比較包括：公司實力、制作效果、費用情況等。并與廣告公司明確最后成稿的時間，以保證可以準時下發。 將制作好的宣傳吊旗發放到門店，按照統一的標準要求門店進行懸掛。戶外布標要求廣 告公司最晚在周五的下午懸掛到位。 對門店的落實情況進行檢查，對未按要求執行的門店將給予相應的批評，對未按要求制作布標的廣告 公司也要給予相應的處罰。積極聽取門店或其他人員提出的意見或建議，并進行總結歸納。每次的廣告樣稿需存檔。 門店廣告位的管理 執行人：分部廣宣部 監督人：企劃部經理、分部總經理（副總經理） 程序名稱 程序標準 注意要點 根據不同的區域設計廣告內容 將廣告位進行整理、劃分 將廣告圖樣進行審核 監督、落實、審查 及時調整 門店的廣告位主要包括：墻體、柱體、樓梯。美工應根據不同的家電展示區域進行劃分，在不同的區域內安 排不同的廣告內容。 對于招標給廠家的廣告位要向其收取相應的廣告發布費用，根據不同的廣告位置收取不同的費用。 店面的調整，品牌的增加或減少等都需要對廣告位進行重新調整。 選擇門店中醒目、搶眼的位置制作公司統一的形象廣告，加強公司企業文化的宣傳，將剩余的廣告位可進行招標或劃分給業務部相關科的科長，由其向廠家落實廣告制作情況。 對于公司企業文化宣傳的廣告，要求由廣宣部統一、合理、有計劃的進行制作，并交廣宣經理、總經理審核，確認后方可進行制作。對于招標給廠家的 廣告位，廠家要將廣告圖樣上交廣宣部審核，合格后方可制作。 安排時間將廣告片統一布置到位，過程中美工要對實施的過程予以監督，并進行檢查和落實。廣宣部要保留相關的資料。 根據公司店面調整的要求以及其他相關業務調整的要求，對門店的廣告位進行及時調整，確保與公司發展步調相一致。 促銷贈品的管理程序 執行人：廣宣部、門店經理 、廣宣部干事 監督人：企劃部、分部總經理（副總經理） 程序名稱 程序標準 注意要點 促銷贈品計劃與定制 促銷贈品入庫管理 促銷贈品的發放 促銷活動情況匯報 多余贈品的歸庫、上報以及改進存檔存盤 根據促銷活動方案，制定、選擇促銷品，選擇最家的生產廠商對促銷品進行購買或制作（包括尋找廠商、尋價、對比、確認、上報、審批、撥款、確認）。 促銷贈品的管理嚴禁私自轉賣或挪做它用，如果門店的贈品需要送給相關的關系單位，則需填制表格上報總經理，經總經理簽字后方可使用。 贈品實行廣宣部干事專人負責制，按公司活動要求進行發放，并做好發放記錄。 大型促銷活動3 日后，門店贈品庫管和干事需將贈品盤存表上報廣宣部以便調配。 將確認無誤的促銷品進行入庫管理，并登記入帳。 廣宣部干事根據促銷計劃安排，以及門店不同的需求情況將促銷贈品按計劃發放給各個門店，由門店的贈品庫庫管進行入庫、登記。按促銷計劃安排，由專人負責促銷贈品的管理分發。每日營業完畢，需將促銷品做入庫管理。 每次促銷活動結束，門店經理要確認促銷活動的效果，包括促銷品的整理，促銷贈品數量的確認，匯總表格的制作等。 門店將多余的促銷贈品匯總上交廣宣部，廣宣部干事將各門店的工作進行匯總，將剩余促銷贈品登記入冊，并進行入庫 管理。 贈品發放明細表 門店： 年 月 日 活動主題： 序號 姓名 購買商品 所贈商品 發票號 聯系方式 簽字 累計發放數量： 經手人簽字： 經理簽字： 贈品總結明細表 門店： 年 月 日 活動主 題： 贈品名稱 實收數量 發放數量 其他用途 結存數量 經手人簽字： 經理簽字： 一、關于 POP POP是英文 point of purchase的縮寫，意為 “賣點廣告 ”其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛。她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內臺牌，價目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的 POP為短期的促銷使用，其表現形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點喚起購買欲，她作為一種低價高效的廣告方式已被廣泛應用。 一、 POP的制作形式 POP的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電 腦軟件技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數碼相機，掃描儀的 LOGO圖片等素材。特別適合對 POP需求量較大的賣點快速高效低成本的制作。 一、 POP的應用 POP 主要應用于超市賣場及各類零售終端專賣店等 ,目前各大型超市賣場多采用印刷成統一模板后由美工根據要求填寫文字內容 ,以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求 ,機動性和時效性都很強 .所以一般單純的手繪 POP是難以勝任的 ,必需以模塊化方式批量制作 .中小型零售店 ,產品專賣店目前有向 品牌經營連鎖經營的趨勢發展 ,在產品組織結構促銷計劃 ,店面風格等不少和品牌經營者廠家同步運作 ,但在 POP的使用上不少還是各自主張采用不同的文案 ,推出不同的折扣信息 ,有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫 特大喜訊 之類的招貼 ....這顯然不適應品牌運作的趨勢 ,也許在這一點上品牌供應商應該考慮的更