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農產品營銷方式-資料下載頁

2026-06-19 13:36本頁面

　　

【正文】牌設計時,將保持品牌核心價值和個性的一致性作為品牌延伸的關鍵。如農產品的綠色功能、消費功能和安全功能等,都是農產品品牌延伸和發展品牌農業過程中必須注意的重要方面。 (七)加大農業技術創新,強化農業科技對品牌價值的增值能力加大科技投入,提高農產品品質,不僅是樹立農業品牌的內在要求,也是實現農業可持續發展的本質需要。現代農業發展中,來自于生物技術、信息技術和新材料等高新技術的支持作用越來越大,尤其是圍繞綠色農業、有機農業以及產品加工的發展,開創了許多新興的科技領域,為新的產品品牌的形成創造了良好的技術條件。近些年來,我國依靠優勢人才資源和科研院所及大專院校的雄厚技術,為品牌農業的培育發展提供了有力的支撐。如有關無公害蔬菜、農產品生產技術的科研成果日臻成熟并大面積應用。品牌的生命與活力來源于新技術、新產品的開發與創新，面對不斷變化的市場需求，只有不斷加大農業科學技術的投入，才有可能在激烈的市場競爭立于不敗之地。特色農產品品牌的創建，需要圍繞市場需求，在產前、產中、產后各環節全方位地進行科技攻關，不斷提高產品的科技含量。加強農產品加工銷售等環節的科技創新。圍繞產后的保鮮、貯運、加工、包裝、營銷等環節開展相應的技術攻關，以新產品、特色產品、精深加工產品保持品牌的生機和活力，提高農業綜合效益和市場競爭力。（八）培育、引進具有創建品牌能力的龍頭企業龍頭企業是農產品品牌經營的主體和核心，培育和扶持龍頭企業，是發展農業產業化經營、創建更多品牌的重要途徑。從全國擁有強勢地位農產品品牌企業和地區的成功經驗看，做大品牌必須靠大企業和龍頭企業的拉動，如我國著名農產品品牌——蒙牛、伊利等的成長，充分體現了龍頭企業在品牌建設中的骨干作用。所以應該加強扶持具有創品牌能力的龍頭企業的力度。（九）建立靈活多樣的品牌農產品流通渠道農產品的生產與消費與工業品不一樣，它的產銷兩端都是分散的千家萬戶，因此，建立起適應現代農業發展的“大生產、大流通”格局，對農產品品牌營銷顯得尤為重要。具體做好以下幾點：建立專業化市場，集中銷售品牌農產品。建立產地品牌農產品專業批發市場，是加強品牌營銷的重要舉措。政府必須加強具有地方或區域特色的農產品批發市場、專業市場、集貿市場建設，直接為品牌農產品經營者提供經營場所，方便品牌農產品銷售，降低品牌農產品經營成本。努力建設省級、國家級著名農產品專業市場，以名牌市場匯集品牌產品，以品牌產品促進名牌市場，形成良性、互動發展的局面。加強電子商務營銷，拓展農產品市場空間。電子商務、網絡營銷是擴大品牌農產品交易額和知名度，拓展農產品市場空間的又一重要手段。政府應當幫助品牌農產品生產者和經營者設立品牌農產品或龍頭企業網站，在相關農業網站上發布農產品的信息。組織開展網上參展、網上洽談、網上支付、網上防偽信息查詢等活動，提高交易的效率和品牌的可信度。建立靈活多樣、廣泛的流通網點。（1）與超市、學校、大企業、機關、部隊、賓館飯店等建立直銷關系，為塑造提升品牌形象打下基礎。（2）在大中城市建立專賣店，專柜專銷、直供直銷。（3）與大型流通企業建立品牌聯盟，借船出海。積極參與各種營銷活動。各種農博會、展銷會、商貿洽談會，是提高農產品知名度、搞活營銷的有效途徑。通過產品豐富的外觀展示和內在品質介紹，擴大產品在市場營銷及招商引資活動中的影響力。政府、龍頭企業及農民專業合作組織等應充分發揮自己的組織優勢，積極主動地組織當地優質農產品參與各種營銷活動，推介產品，打造品牌。品牌已不再是簡單的標識或信號，區域品牌的效應與區域市場經濟有著互為表里、互為中介、互相融通的關系。農產品品牌建設是一個系統工程，制定科學的農產品區域品牌發展規劃，要結合當地農產品競爭力和資源現狀，把特色農產品基地、農業產業集群的發展和區域品牌建設結合在一起，并將區域品牌發展規劃納入到廣西區域發展戰略中。這樣才能使農產品在品牌營銷之路上有廣闊的道路。參考文獻：[1] 試論廣西農產品區域品牌建設作者：王艷 [2] 農產品品牌化經營戰略研究作者：張可成，王孝瑩，楊學成 [3] 安徽新農村建設中農產品分銷渠道研究作者：王亮，吳楊，陳兆榮 [4] 來西部民族地區農產品品牌建設對策作者：田運紅 [5] 農產品營銷中市場細分策略應用作者：佚名 [6]特色經營是農產品國際營銷的有效策略作者：雷銀生[7]發展區域特色農產品出口戰略作者：張宏建 [8] 農產品品牌營銷分析作者：[9]論農產品營銷渠道的歷史變遷及發展趨勢作者：佚名[10]關于農產品深度開發的調查報告作者：史　軍9 / 9

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