年度我國服裝行業研究分析報告-資料下載頁

　　

【正文】 企業，擁有18個世界著名女裝品牌。此次雙方攜手合作，力爭體現出各自優勢，實現強強聯合，開拓國內市場。　　同時，臺灣時裝雜志上曝光率最高的“萊卡佛”女裝，也從今夏開始正式進入北京。作為流行服裝界常青樹的“萊卡佛”，在臺灣有31家專賣店，它每年都選購世界時裝界研發出的最新面料來制作服裝。一件簡約而又富有動感的“萊卡佛”服裝穿在身上，往往因面料的新穎別致，而彰顯出引人注目的流行感，“萊卡佛”女裝進入內地，給消費者帶來新時尚。　　在國內市場，我國女裝企業也開始了一市場開拓的新潮。　　8月8日，服裝名城寧波天一廣場熱鬧非凡，羅蒙集團與韓國女裝迪可公司投資的女裝品牌“xlms”首家專賣店開業。羅蒙迪可國際時裝有限公司，將采用OEM方式生產女裝高檔成衣，計劃年產50萬套時裝。“xlms”女裝是羅蒙″國際化工程″的一個重要組成部分，目標是向女裝標準化、大規模的生產模式發起挑戰。　　眼下，中外合作共推品牌成為熱點。以每天兩個新款的速度進軍女裝的雅戈爾，去年6月與日本三井物產公司聯姻，年產6萬套高檔職業女裝，其引進的“瑪可阿佐尼”等歐洲品牌設計含量高，很受消費者的歡迎；漢帛集團代理的美國品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場；夏蒙公司叩開了杰尼亞公司的大門，雙方合作后的運作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場成長起來的品牌公司，其引進的高檔品牌更爭取到了自有品牌未能覆蓋的消費群……　　在服裝業巨頭紛紛與國際品牌合作之下，我國女裝界一時暗流涌動，這將有利于全球經濟大背景下資源的合理流動和整合，也是我國品牌國際化的一個新開端。　　市場發展日趨完善　　問題相隨不可忽視　　隨著市場經濟的發展，我國女裝行業的發展越來越完善，專業分工也越來越細，但是與之相伴的是服裝的質量問題同時產生，打折風盛行，女裝企業面臨著價格戰的危機。我國女裝業的發展充滿新的生機，也面臨著很多需要解決的問題。　　市場重心不斷擴大　　個性服務垂青市場　　近來，我國女裝行業的一大變化特點是市場重心的不斷擴大，現在，女裝正由特別集中在少女裝這一類產品，逐步向兩頭的年齡段發展。經過多年的發展，我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使的市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。　　目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場來看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，，這個尺寸明顯限制了很多發福的中年女性，即使尺寸合適，顏色和款式也不適合中年女性。為解決這一問題，現在，一些國內外企業紛紛投資生產，推出中年女性中高檔服裝，應大、愷撒、圣諾蘭、貝妮斯、皮爾卡丹等企業還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝。這些品牌一出現，立即受到中年女性的喜愛，不僅填補了中年女性對中高檔品牌需求的空白，也對女裝市場產生了較大沖擊力。　　同樣，目前我國服裝市場對老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已達到9377萬多，將進入老齡社會，服裝企業必定要重視這一潛力巨大的市場。　　受個性消費趨勢的影響，個性化服務在市場出現，給消費者帶來了驚喜。　　一些大型商場或大廳的展位上，出現了活人時裝模特，活靈活現比起生硬的塑料模特來，更能吸引人們的視線，增強購買欲；很多消費者買衣服時，難以感受到自己穿上服裝的效果，于是一些試衣人也悄然而生；許多品牌還更加注重在臨街商場或專賣店的櫥窗陳列，不僅可以使行人欣賞服裝的美麗，又給城市增添了色彩；隨著市場發展，個性化服務也將進一步深入，除量體裁衣、量身訂做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，以滿足不同層次的消費需要。上下游聯系緊密　　專業分工更細化 今年以來，女裝行業在發展過程中，與上下游共榮的現象明顯。　　女裝發展是個系統的工程，企業要實現跨越發展，就要圍繞目標，整合各種資源，制定循序漸進的發展戰略，同時在設計、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業自身，卻與女裝的發展息息相關。近年來，我國面輔料的發展，以及對發達國家新型面輔料、國際流行元素的廣泛應用，都給我國女裝業帶來了發展動力。服裝上下游產品的不斷推陳出新，帶來了女裝產業進一步繁榮，反過來，女裝產業的蓬勃發展，也帶動了上下游裝產業不斷創新。同時，行業細分趨勢明顯，更多的專業分工由專業人士操作。中國女裝企業大多是中小企業，并且以小企業居多。女裝產業不同的環節有不同的要求，企業從設計到生產再到營銷，從頭做到底往往會顧此失彼，細分和分流則是市場發展的必然趨勢。國際上大的服飾公司，都擁有很多的設計中心為其服務。為順應市場需要，我國女裝市場也開始發生了變化，如杭州成立了浙江雪爾丹服飾設計咨詢有限公司、杭州現代國際服飾文化發展交流中心有限公司等專業服務公司，為企業提供設計、產品開發、品牌策劃、銷售等方面的服務，是專業生產和專業市場營銷的組合。　　專業公司的成立，是對服飾企業的理念國際化、模式國際化和人才國際化的一次探索。專業人士進行專業化的運作，可以用最小的成本投入最大限度的獲取利潤。估計在今后的兩三年里，中國會涌現大量專業的銷售、品牌設計、品牌推廣公司。質量不容樂觀　　打折促銷盛行在女裝業逐步走向有序的時候，市場也出現了很多不和諧的聲音。近期，國家質檢總局對北京、上海、浙江、廣東等13個省（市）的77家企業的77種女裝產品進行了國家監督抽查，合格55種，%。其中，%，%。抽查表明，%，%，兩者相差近25個百分點。其質量問題主要表現在服裝面料標實不符，氨綸纖維含量少于明示標注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標注的天然纖維，接縫強力不符合標準規定指標等。　　同時，打折促銷依然盛行，很多商家以打折促銷引領市場潮頭。北京市從2003年1月10日起，幾乎所有的大型銷售場所都實行了不同程度和形式的打折活動。打折已成為商家促銷方式的首選，在一定程度上加劇了市場競爭，活躍了市場，促進了商品的銷售。但也存在不少負效應，打折雖然能提高商家的銷售量和銷售額，但銷售利潤會受到影響，另外頻繁打折也會增加服裝生產企業的負擔，由此激化工商矛盾，削弱企業的發展活動。　　目前，服裝市場國際化進程加快，服裝行業的競爭將會更加激烈。2003年品牌服裝企業在市場競爭中將由過去的降價競爭，變成款式、時尚、銷售環境等綜合因素的競爭。中國服裝和零售企業只有提高服裝市場的綜合競爭能力，才能使我國服裝企業得以生存和發展，才能使我國服裝中產企業在世界服裝生產中保持優勢。　　努力把握時尚潮流　　爭創中國知名品牌　　我國目前出口的女裝主要是為國外加工的產品，至今尚沒有自己的知名品牌參與國際競爭，我們作大作強的突破口在那里呢﹖女裝是服飾藝術品，是生活用品，是服飾時尚的一個代表，設計力量薄弱、工藝技術落后等問題是我國女裝業難以取得長足發展的主要制約因素。中國女裝要加入到經濟一體化中去，爭創自己的國際品牌，首先必須從時尚切入。正如中國服裝協會常務副會長蔣衡杰所說：服裝行業發展靠“六個字”。第一，靠“品質”，認認真真做好每一件衣服；第二，靠“品牌”，扎扎實實叫響一個品牌；第三，靠“品位”，做好一件衣服，叫響一個品牌，還要突出一個品位，為了忠實地服務于你的消費者，最終靠品位。女裝行業發展靠什么？除了以上六字外，再加上“個性”兩個字，也就是差異化道路。中國女裝品牌的杰出代表非“白領”、“薄濤”、“菲妮迪”、“例外”等品牌莫屬。他們已經在市場中占有先驅的主導地位，之所以說他們占有主導地位，是因為他們占有鮮明的個性和獨特的產品風格(即差異化)，打破了千牌一面的老式格局，并在市場上和消費者中經過了重重考驗一舉成名。國內女裝市場總體供求情況決定了服裝企業以無差異化占領了市場，也以無差異化的營銷模式參與競爭。曾幾何時，國內占據較大市場份額的老牌女裝，都是以進口的品質、較低的價格向市場提供中高檔的女裝產品。但由于長期缺乏對產品、品牌的目標消費人群、品牌的獨特個性和特征等差異化要素的認真考慮，所以女裝典型的無差異化，成為了阻礙日后品牌向個性化、差異化方向發展過程中的絆腳石。女裝設計要走差異化了。　　要走個性化之路，就要適應消費者的審美需要。根據對國際、國內市場狀況的綜合分析，今后服裝時尚主要包括：表現健美人體；追求舒適感覺；強調綠色環保；顯示科技內涵；突出文化品位；具備個性特色；我國消費心理也將呈現三個結合：人體與審美結合追求科學穿衣；潮流與個性結合體現文化特色；經濟與品位結合，強調物有所值。　　要走個性化之路，設計師的作用仍不可小視，設計仍是品牌的靈魂。同時，鼓勵時尚品牌與優秀設計師聯手使企業走個性化設計、專業訂貨，小批量、多品種的發展道路。企業還要加大技術改造的力度，使用新技術，實現整條流水線的電腦化、半自動化，與紡織、印染、輔料、零售商直接聯網，建立快速反應系統，充分利用因特網開展信息收集、客戶服務、商品交易等活動，并在企業中積極推行ISO系列管理體系。如果要說地域性女裝能夠呈現出差異化的特點，那非深圳女裝品牌莫屬了。每個品牌在設計上都有自己獨特的個性，更有不少品牌的設計成為眾多新品牌抄襲的對象。其實談到服裝設計的差異化，香港圣斯蕾德國際服裝有限公司總經理高勇強有自己的看法。他說，服裝設計的差異化不僅僅是款式，還包括面料與顏色，而顏色幾乎是服裝購買的第一推動力。所以，品牌每年確定的流行色起著非常重要的作用。高勇強說，作為設計師，每個人都有自己的個性，關鍵是要把其統一起來為品牌服務。我們的服裝在每一季都有一個設計的靈魂，然后各個設計師就為體現這一靈魂服務，尋找相應的元素進行區別于其他同類品牌的設計。服裝在設計上最重要的是要保持差異性而不是一致性，關鍵就是要做得跟別人不一樣，這樣才有生存的空間。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒了。　　要走個性化之路，就要加大知識產權保護。女裝最容易模仿，我國女裝當前發展亟待解決的問題是大家往往走翻版、抄襲之路。保護知識產權和設計師隊伍建設是一個大主題的兩個方面，是相互聯系的。設計師隊伍的成熟，促進了知識產權的保護工作。反過來，知識產權的有效保護，更能激發設計師們創作的積極性與熱情。　　　從目前來看，我國女裝品牌意識增強，國際合作加快，市場也越來越細化和專業化，這無疑都為我國女裝沖擊時尚提供了良好的基礎和條件，但是女裝市場變化快，市場不易把握，我國企業還有很多挑戰的工作要去做，也需要各界人士的共同關注和努力。　　我們期待，在今后幾年里，中國女裝品牌有一個質的飛躍。（二）男裝行業1．行業基本數據 根據國家統計局2000年第五次全國人口普查公報,中國男性人口數量為65355萬人,%,比女性的比例略高,由此可見,中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。同時,中國的服裝生產能力也是十分巨大的。據統計,全國現有服裝生產企業50多萬家,年產服裝100多億件,總量居世界第一位。國內大型的服裝企業,如雅戈爾、杉杉、報喜鳥等則基本上以生產經營男裝為主,廣東、溫州等加工基地的男裝。生產能力也極具潛能,兩者共同構筑了中國男裝的極大產能。據了解，2003年全年我國男裝生產總體保持增長態勢，除在非典期間市場產生較大波動外，預計全年仍有接近二位數的增長。據海關統計， 2003年1～9月份，男西服套裝出口累計數量1686萬套， ％；累計金額44350萬美元，％。男襯衫出口累計數量47112 萬件，％；累計金額140640萬美元，％。男長褲累計數量60255萬條，％；累計出口金額211935萬美元，％。據中華全國商業信息中心統計資料顯示，全國重點大型百貨商場20 03年1～9月份男裝銷售量與上年同期相比，不同品類有升有降，但總體上有所增長。對于男西服套裝出口“量增額減” 的不利局面，中國協會副會長蔣衡杰表示，這是出口門檻放低后大家一擁而出、自相殘殺的后果。2．行業現狀具有相當基礎的男裝產業目前我國男裝業的發展已具有相當的基礎：男裝企業擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰略推進委員會評價的“中國名牌”后，2003年又有12 家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產品實物質量的發展已達到一定的水準；品牌集中度較高、產業集群化發展速度較快；企業生產經營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發展，企業投資領域不斷擴大，企業間資源整合周期縮短；企業注重利用品牌效應，建立產品跨地區、跨國市場營銷網絡。通過國際市場平臺，利用自有品牌和一般貿易的出口在不斷擴大；企業普遍重視高新技術的應用，提高產品的科技含量和附加值。如計算機輔助設備CAD／CAM等系統廣泛應用于服裝生產流程，大幅度提高了生產效率和質量水平。由于中國男裝市場品牌發展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩定，其中雅戈爾市場優勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。為促進企業提高產品質量和扶持、培養優秀品牌，今年男裝專業委員會與國家服裝質量監督檢驗中心(天津、上海)合作，開展了對襯衫產品質量抽檢和對西褲產品進行質量檢測的工作。全國共有109家襯衫生產企業的126個襯衫產品接受了抽檢。合格產品為109個，合格率為86. 5％。不合格產品主要存在著甲醛含量超標、面料成分與標識不符等方面的問題。西褲產品送樣的企業有43家，共56個產品，其中西褲51個，休閑褲5個。56個產品分布在1 1個省市，合格產品55個，檢測合格率為 ％，其中優等品35個，％；一等品15個，％；合格品 5個，％。不合格產品的主要原因是甲醛含量超標。今年行檢的兩類品種均出現甲醛含量超標問題，在當今全世界普遍關注“綠色環保” 的局勢下，應引起企業足夠的重視。正裝休閑化從90年代后期開始，以浙江寧波、溫州為主的男裝品牌，不斷的擴大自己的產量，并在市場的運作中根據各自的特點及能力發展出了各自的開發方式，無論代理論也好，直控論也好，無非是在這個有限的男裝市場分得更多的利潤及份額。品牌之間不斷的嘶殺，投入的資金有增無減，但利潤率卻在不明顯的下滑，不得不像眾多家電廠商一樣依靠打折、減價甚至傾銷的方式來增加市場的額度，必然的結果就是現在這樣，多敗俱傷。所以在這個行業內，“技術”已經不是影響企業生存和發展的主要障礙，開發新的賣點才是突出重圍的重中之重。正裝，本義為“正式場合的著裝”永遠代表著經典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”，與正裝風格相對應的另一分類是休閑裝。據了解，男裝品牌屬性向來涇渭分明，長期以來由“杉杉”等正裝派和“七匹狼”等休閑派各執一片領地。秋風漸涼，男裝市場的競爭愈加激烈，與往年不同的是，今年除了“正裝”與“休閑裝”兩大門派明爭暗斗之