網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)

　　

【正文】 促銷等整合在一起，將線上廣告與線下廣告的進(jìn)行整合，達(dá)到整合的品牌傳播力。在共同的廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)媒介廣告相互補(bǔ)充、相互配合。（四）完善法律法規(guī)的建設(shè)目前我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)正式的《網(wǎng)絡(luò)廣告法》 ，但是對(duì)于規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容逐步推出了相關(guān)的法律法規(guī)，如規(guī)范網(wǎng)絡(luò) BBS的《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》以及有關(guān)規(guī)范電子郵件等方面的《計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》 、 《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行規(guī)定》 ，還有類似12《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》的地方性法律法規(guī)也在逐步推出。可見(jiàn)，我國(guó)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)逐漸正規(guī)化，但我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和無(wú)地域性，網(wǎng)絡(luò)廣告的立法難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體廣告，再加上我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展起步晚，廣告管理法規(guī)也相當(dāng)滯后，使得我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告更難于控制的狀態(tài)。這些現(xiàn)有的相關(guān)的法律法規(guī)仍不能解決目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告，保護(hù)消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，使網(wǎng)絡(luò)廣告逐步走上規(guī)范化、法制化道路，政府部門(mén)應(yīng)該借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，制定各地方性法規(guī)，健全網(wǎng)絡(luò)交易制度，逐步完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告法律體系，引導(dǎo)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告健康持續(xù)的發(fā)展。（五）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件的治理隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電子商務(wù)的迅速發(fā)展，利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為日益普遍，網(wǎng)民對(duì)利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息安全性要求越來(lái)越高，為了創(chuàng)造健康的網(wǎng)絡(luò)郵件環(huán)境。針對(duì)垃圾郵件廣告突出的問(wèn)題, 可以從技術(shù)和立法兩方面來(lái)解決。在技術(shù)方面, 典型的防范技術(shù)有通信協(xié)議掃描技術(shù)和貝葉斯過(guò)濾技術(shù)，對(duì)目前存在帶附件的垃圾郵件、內(nèi)容為圖片的垃圾郵件和文本型垃圾郵件三種類型的垃圾郵件具有較強(qiáng)的防范功能。在立法方面，針對(duì)我國(guó)現(xiàn)在還沒(méi)有限制垃圾郵件的全國(guó)性法規(guī)，現(xiàn)有的《廣告法》 、 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)反垃圾郵件規(guī)范》 、 《關(guān)于制止垃圾郵件的管理規(guī)定》及 2022年中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)都缺少專門(mén)限制未經(jīng)同意即向收件人發(fā)送電子郵件的條款的現(xiàn)狀。為了有效的治理網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件廣告，我國(guó)還應(yīng)借鑒國(guó)外的反垃圾郵件立法，盡快制定適合我國(guó)的反垃圾郵件法。結(jié) 語(yǔ)本文先分析網(wǎng)絡(luò)廣告的載體因特網(wǎng)的作用和影響，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀和常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式引出了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。并結(jié)合了當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r，分析了目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，包括互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低、廣告可信度低、受眾群局限性大、監(jiān)管機(jī)制及法律規(guī)范不健全、網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件問(wèn)題突出。針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的這些問(wèn)題進(jìn)行具體的分析，從而提出相對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策：加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理及監(jiān)管力度、多渠道宣傳網(wǎng)絡(luò)廣告、提高網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾、完善法律法規(guī)的建設(shè)及加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件的治理。從而有促于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展的需要，以便更好的促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展。 13雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)發(fā)展起步晚，是一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，目前發(fā)展仍存在著較多的問(wèn)題，但我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快，成為除電視、報(bào)紙、廣播之外的第四媒體。而目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模自 2022年 6月超過(guò)美國(guó)并成為全球第一之后還在不斷提升，網(wǎng)民總體實(shí)際花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的總時(shí)間也有很大的提增。這些都有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的值得期待。注 釋①圖表來(lái)源：中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)信息中心“ 第 23 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告” ②圖表來(lái)源：中國(guó)互 聯(lián)網(wǎng) 絡(luò)信息中心“ 第 23 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”③艾瑞咨詢．2022年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出占總體廣告支出．13%/consulting/online_advertising/?classid=3amp。id=56758④美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市 場(chǎng)收入 規(guī)模的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體 ⑤艾瑞咨詢．2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破百億．Consulting/online_advertising/?id=76730⑥艾瑞咨詢．08 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增至 180 億 09 年增幅跌至 20%．. /html/Consulting/online_advertising/14參 考 文 獻(xiàn)[1][M].:中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，3112.[2][M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，96114[3]楊堅(jiān)爭(zhēng)，李大鵬，[M].第 2 ：電子工業(yè)出版社， ，166.[4]黃迎新，、前景及 發(fā)展對(duì)策[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[5]孫娜，[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[6][EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) .[7]王琦君，嚴(yán)曉青，[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[8][EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) .[9][EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[10][EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[11] 代文鋒. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀與策略研究[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) . [12] 張萌， 對(duì)策研究[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) .[13] 問(wèn)題[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)15.[14] 對(duì)策[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[15] 對(duì)策分析[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) .[16] 策略[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[17] 王國(guó)新, 鶴[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[18] 杜暖男，[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) .[19] 對(duì)策[EB/OL].中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù).[20]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 [21]中國(guó)網(wǎng)絡(luò) 廣告網(wǎng) [22] iResearch 艾瑞市場(chǎng)咨詢 16致 謝本論文即將完成之際，首先要感謝我院領(lǐng)導(dǎo)，感謝他們給了我們充足的時(shí)間來(lái)準(zhǔn)備論文寫(xiě)作工作。由于自身所學(xué)和社會(huì)閱歷有限，在本論文寫(xiě)作過(guò)程中碰到了不少困難和問(wèn)題，在此要特別感謝我的導(dǎo)師黃武鋒老師對(duì)我不辭勞苦的悉心指導(dǎo)，使我能夠順利地完成了本論文。同時(shí)也使我深切的感受到黃老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度與學(xué)術(shù)要求，使我在學(xué)習(xí)本專業(yè)的同時(shí)還培養(yǎng)了嚴(yán)謹(jǐn)求真求實(shí)的處事風(fēng)格，獲益匪淺。感謝我的父母給我學(xué)習(xí)深造機(jī)會(huì)，使我學(xué)到了許多有用的知識(shí)。感謝我的所有朋友同學(xué)，是你們使我在生活上過(guò)得更安心，是你們?cè)诤臀也粩嗟膶W(xué)習(xí)，不斷的探討，不斷的摸索，我們也將不斷的進(jìn)步。在此一并感謝對(duì)我論文提出寶貴意見(jiàn)和建議的所有老師，謝謝你們!1